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ニールセン、香港でメディアインパクトとマーケティングクラウドの提供を開始

4分で読めるシリーズ|2017年9月
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クロスプラットフォームプランニング とアクティベーションソリューションは、マーケティング担当者とメディアオーナーがスクリーンを越えてオーディエンスとより密接につながり、ROIを最大化するのに役立ちます。

香港 - 2017年9月29日 - ニールセン(NYSE: NLSN)は本日、Nielsen Media ImpactとNielsen Marketing Cloudのグローバルフットプリントをアジアで最初の市場である香港に拡大することを発表しました。これらのソリューションは、ニールセンのトータルオーディエンスフレームワークの重要な部分を構成しており、マーケターやメディアオーナーがプラットフォーム間でより良いプランニングとオーディエンスの活性化を行えるよう支援します。また、ニールセンのデータ管理プラットフォーム(DMP)、AIを活用したセグメンテーション、Data-as-a-Service(DaaS)、150以上のメディアおよびマーケティングアプリケーションとの統合を利用することが可能になります。香港の大手テレビ放送局であるTelevision Broadcasts Limited(以下、TVB)は、最初のクライアントです。

消費者はコンテンツを視聴するための無限の選択肢を持つようになり、テレビ、広告、測定のビジネスが根本的に変化しています。NielsenのTotal Audienceフレームワークは、視聴者が誰で、何を好み、どのようにコンテンツと関わっているかということを、あらゆる場所で包括的かつ詳細に把握し、マーケティング担当者やメディアオーナーが優れたキャンペーンやコンテンツを開発できるよう支援する一連のソリューションを提供しています。

Nielsen Media Impact は、テレビ、デジタル、印刷メディアの消費者メディア行動情報を、使いやすいプランニング インターフェースに集約しています。マーケティング担当者、代理店、メディア所有者は、さまざまなメディアの組み合わせがどのように視聴者に届くのか、また視聴者がこれらのメディアチャンネルにどれくらいの時間を費やすのかを、きめ細かく、重複なく理解することができます。Media Impactでは、標準的な年齢や性別の情報に加えて、高度な人口統計、心理統計、ライフスタイル行動、メディア行動などの高度なオーディエンス属性に基づいてメディアプランを組み立てることができるため、ユーザーは、どんなにきめの細かいオーディエンスにも最適なリーチ方法を理解することができるのです。

Nielsen Marketing Cloudは、ファーストパーティデータ管理、クロスプラットフォームメディアプランニング 、マーケティングアクティベーション、リアルタイムキャンペーン分析などのアプリケーション群に加え、ニールセンだけが提供できる比類ない消費者データと分析力を提供します。Nielsen Marketing Cloudは、年齢、性別、人口統計、ライフステージ、購買行動、商品購入意向などの主要な顧客特性を集約し、インサイトを提供する予定です。マーケティング担当者はこれらのインサイトを活用し、モバイル、オンライン、オーバーザトップTV、ビデオ、ソーシャルメディア、Eメール、コンテンツ管理システムなど、あらゆる主要メディアやマーケティングプラットフォームにおいて視聴者層を構築し、リアルタイムで活性化させることができます。さらに、ニールセンのマーケティングクラウドは、60億台以上のデバイスをカバーする世界最大級の予測デバイスグラフを備えており、地域および世界のクライアントが顧客に関する単一のオムニチャネルビューを開発することを可能にします。これらにより、より適切でタイムリーなマルチチャネルマーケティングと、マーケティングROIの大幅な改善が可能になります。 

TVBは、Nielsen Marketing CloudとNielsen Media Impactに加え、アドレサブルTV広告の機能強化のためにニールセンを選択しました。ニールセンはTVBに、加入者ベースに関する詳細なクロスプラットフォームの消費者分析、および高度な視聴者セグメンテーション、モデリング、ターゲティングを提供する予定です。これらの機能により、TVBは広告在庫の価値を最大限に活用し、より効果的に新規顧客を獲得することができます。「今回の提携は、ニールセンがデータ、アナリティクス、高度なマーケティング技術を組み合わせ、様々な業界の企業に提供しているという事実をさらに明確にするものです。ニールセンのTotal Audienceフレームワークにより、TVBはその視聴者の価値をより明確に示すことができ、競争の激しいクロスメディアマーケティング環境において際立つことができます」と、ニールセン香港のメディア担当シニアディレクター、チェリー・ラウは語っています。

ニールセンについて ニールセン

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、消費者の「見る」「買う」を総合的に把握するグローバルなパフォーマンス管理企業です。視聴部門では、メディアや広告主に対して、動画、音声、テキストなどのコンテンツが消費されるすべてのデバイスを対象としたニールセン・トータル・オーディエンス測定サービスを提供しています。Buy部門は、消費財メーカーや小売業者に対して、業界唯一のグローバルな小売パフォーマンス測定サービスを提供しています。ウォッチセグメントとバイセグメント、その他のデータソースからの情報を統合することで、ニールセンはクライアントに世界最高水準の測定とパフォーマンス向上に役立つ分析の両方を提供しています。S&P500の一社であるニールセンは、100カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳細については、www.nielsen.com をご覧ください。

連絡先:Cheryl Wen,cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (携帯電話)