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NIELSEN LANCIA IL MEDIA IMPACT E IL MARKETING CLOUD A HONG KONG

4 minuti di lettura | Settembre 2017
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Le soluzioni di pianificazione e attivazione multipiattaforma aiuteranno i marketer e i proprietari di media a connettersi meglio con il pubblico attraverso gli schermi e a massimizzare il ROI.

Hong Kong - 29 settembre 2017 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha annunciato oggi l'ampliamento dell'impronta globale di Nielsen Media Impact e Nielsen Marketing Cloud a Hong Kong, primo mercato in Asia. Queste soluzioni, che costituiscono una parte fondamentale del framework Total Audience di Nielsen, aiuteranno i marketer e i media owner a pianificare e attivare meglio il pubblico su tutte le piattaforme. I clienti avranno inoltre accesso alla Data Management Platform (DMP) di Nielsen, alla segmentazione AI-powered, al Data-as-a-Service (DaaS) e alle integrazioni con oltre 150 applicazioni media e marketing di terze parti. Television Broadcasts Limited ("TVB"), la principale emittente televisiva di Hong Kong, è il primo cliente.

I consumatori hanno a disposizione un'infinità di opzioni per la visione di contenuti, il che sta cambiando radicalmente il business della TV, della pubblicità e della misurazione. Il framework Total Audience di Nielsen offre una suite di soluzioni che aiutano gli operatori di marketing e i proprietari di media a sviluppare campagne e contenuti di grande qualità, fornendo una comprensione completa e granulare del loro pubblico: chi sono, cosa amano e come interagiscono con i contenuti, ovunque.

Nielsen Media Impact riunisce le informazioni sul comportamento dei consumatori nei media, tra TV, digitale e stampa, in un'unica interfaccia di pianificazione di facile utilizzo. I responsabili del marketing, le agenzie e i proprietari dei media hanno a disposizione una comprensione granulare e non duplicata del modo in cui le diverse combinazioni di media raggiungono il pubblico e del tempo che il loro pubblico trascorre su questi canali. Oltre alle informazioni standard sull'età e sul sesso, Media Impact consente agli utenti di mettere a punto piani media basati su attributi avanzati del pubblico, come i dati demografici avanzati, i dati psicografici, i comportamenti dello stile di vita e i comportamenti dei media, in modo da capire come raggiungere al meglio il proprio pubblico, indipendentemente dalla sua granularità.

Nielsen Marketing Cloud offre dati sui consumatori e analisi senza pari che solo Nielsen può fornire, oltre a una suite completa di applicazioni che comprendono la gestione dei dati di prima parte, la pianificazione dei media multipiattaforma, l'attivazione del marketing e l'analisi delle campagne in tempo reale. Nielsen Marketing Cloud fornirà informazioni sulle principali caratteristiche aggregate dei clienti, tra cui l'età, il sesso, i dati demografici, la fase della vita, il comportamento di acquisto e l'intenzione di acquisto dei prodotti. Gli operatori di marketing possono sfruttare queste informazioni per creare segmenti di pubblico e attivarli in tempo reale su tutti i principali media e piattaforme di marketing, tra cui mobile, online, TV over-the-top, video, social media, e-mail e sistemi di gestione dei contenuti. Inoltre, Nielsen Marketing Cloud dispone di uno dei più grandi grafici predittivi globali di dispositivi, che copre oltre 6 miliardi di dispositivi e che consente ai clienti regionali e globali di sviluppare un'unica visione omnicanale dei loro clienti. Tutto ciò rende possibile un marketing multicanale più pertinente e tempestivo e miglioramenti significativi del ROI del marketing. 

Oltre a Nielsen Marketing Cloud e Nielsen Media Impact, TVB ha scelto Nielsen anche per alimentare le sue capacità di pubblicità televisiva indirizzabile. Nielsen fornirà a TVB una profonda analisi dei consumatori multipiattaforma sulla sua base di abbonati, oltre a segmentazione, modellazione e targeting avanzati del pubblico. Queste capacità consentiranno a TVB di monetizzare l'intero valore del suo inventario pubblicitario e di acquisire più efficacemente nuovi clienti per il suo servizio. "Questo rapporto rafforza ulteriormente il fatto che Nielsen ha una combinazione vincente di dati, analisi e tecnologie di marketing avanzate per le aziende di tutti i settori. Il framework Total Audience di Nielsen consentirà a TVB di dimostrare meglio il valore del suo pubblico e di distinguersi in un ambiente di marketing crossmediale molto competitivo", ha dichiarato Cherry Lau, Senior Director, Media, Nielsen Hong Kong.

SU NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) è una società di gestione delle prestazioni a livello globale che fornisce una comprensione completa di ciò che i consumatori guardano e comprano. Il segmento Watch dell'azienda fornisce ai clienti dei media e della pubblicità servizi di misurazione della Nielsen Total Audience su tutti i dispositivi in cui vengono consumati i contenuti (video, audio e testo). Il segmento Buy offre ai produttori di beni di consumo confezionati e ai rivenditori l'unica visione globale del settore per la misurazione delle performance di vendita al dettaglio. Integrando le informazioni provenienti dai segmenti Watch e Buy e da altre fonti di dati, Nielsen fornisce ai suoi clienti sia misurazioni di livello mondiale sia analisi che aiutano a migliorare le prestazioni. Nielsen, una società dell'S&P 500, è presente in oltre 100 Paesi e copre più del 90% della popolazione mondiale. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

CONTATTO:Cheryl Wen, cheryl.wen@nielsen.com,+886 2 2171 5590, +886 935 803 727 (cellulare)