Demografische Daten von mehreren Datenanbietern werden das Nielsen Identity System verstärken, um die Skalierbarkeit und Genauigkeit der digitalen Messung des offenen Webs zu erhöhen

Sydney, Australien, 9. März 2022 - Am 1. April wird Nielsen seine Open-Web-Methodik für Digital Ad Ratings in Australien durch das Nielsen Identity System erweitern. 

Das Nielsen Identity System revolutioniert die Art und Weise, wie digitale Werbekampagnen in einem sich schnell verändernden Medien-Ökosystem gemessen werden. 

Die australische Einführung des Nielsen Identity Systems mit Daten vom 1. April folgt auf die erfolgreiche Einführung in Italien, Frankreich und Großbritannien zu Beginn dieses Jahres. Bei den Vorschaudaten für den Monat November 2021 für diese Märkte wurden mehr als 90 % aller DAR Open Web-Kampagnen mit demografischen Daten gemeldet.

Monique Perry, Nielsen Pacific Managing Director, sagte: "Wir sind führend bei der Lösung der Fragmentierung des digitalen Verbraucherverhaltens. Von der Granularität bis zur groß angelegten Messung liefern wir umsetzbare Erkenntnisse, die Werbetreibenden helfen, ihre Kampagnenbudgets und -ergebnisse zu messen, zu verwalten und zu optimieren." 

Dank des Nielsen Identity Systems, das den Digital Ad Ratings zugrunde liegt, können Werbetreibende und Publisher die Reichweite und Häufigkeit ihrer Zielgruppen zuverlässig messen, da sie wissen, dass beim Betrachten einer digitalen Anzeige die demografischen Daten über mobile und PC-Plattformen hinweg dedupliziert werden, um echte personenbasierte Metriken zu erhalten. 

Das Nielsen Identity System misst digitale Kampagnen für das Open Web neben den bereits bestehenden Integrationen für die Walled Gardens. Das Nielsen Identity System verbindet digitale Werbeeinblendungen für das Open Web mit australischen demografischen Daten von Nielsen und anderen Datenanbietern. Es stützt sich auf mehr als 57 Millionen Gerätekennungen, die den Datenschutz berücksichtigen.

Nielsen freut sich, den ersten australischen Datenanbieter, Unpacked by Flybuys, als Teil der Messlösung für die Medienbranche anzukündigen, sowie eine Reihe globaler Datenpartner, darunter The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna und Cint, die alle hochwertige lokale Identitätsdaten in großem Umfang liefern. Nielsen baut seine Beziehungen zu globalen und lokalen Datenanbietern weiter aus, um das Nielsen Identity System zu stärken. 

Diese strategischen Beziehungen in Kombination mit den einzigartigen Datenbeständen und der hochentwickelten Machine-Learning-Technologie von Nielsen festigen die führende Position des Unternehmens im Bereich der digitalen Werbemessung, sowohl in Australien als auch weltweit.

Jonathan Betts, Executive Director of Commercial Growth and Product Strategy Australia bei Nielsen, sagte: "Durch die Nutzung von Daten strategischer Datenanbieter machen wir einen großen Schritt in Richtung einer personenbasierten Messung für digitale Kampagnen, die mit anderen Kanälen integriert werden kann, um eine kanalübergreifende Kampagnenmessung zu ermöglichen. Diese strategischen Beziehungen stellen sicher, dass wir unseren lokalen Digital Ad Ratings-Kunden einen unvergleichlichen Wert und Einblick bieten. Das Nielsen Identity System dient dazu, die Identitätsdaten, die Nielsen erhält, in einer interoperablen Weise über das gesamte Medienökosystem hinweg zu vereinheitlichen."

Andrew Palmer, Nielsen Head of Media Analytics Australia, sagte: "In einigen Fällen ermöglichen diese neuen Integrationen eine direkte Verbindung zwischen einer verifizierten Anzeigenschaltung und dem Verbraucherverhalten. Diese Verknüpfung kann dann eine echte ergebnisbasierte Messung liefern, die sowohl eine Quantifizierung der Marken- als auch der Umsatzsteigerung ermöglicht.

Im April wird das erweiterte Nielsen-Identitätssystem auch in Japan, Deutschland und Indien eingeführt. Spanien, Indonesien, Kanada, Singapur, Thailand und Hongkong werden im Laufe dieses Jahres folgen.

Dies ist ein wichtiger Meilenstein, da wir unsere Technologien und Methoden auf dem Weg zu unserer globalen Nielsen ONE Strategie weiterentwickeln und eine starke digitale Messkapazität aufbauen, die die Vision einer echten plattformübergreifenden Messung über alle Bildschirme hinweg unterstützt.