Dane demograficzne pochodzące od wielu dostawców danych zasilą Nielsen Identity System, aby zapewnić skalę i większą dokładność pomiarów cyfrowych w otwartej sieci.

Sydney, Australia, 9 marca 2022 - 1 kwietnia Nielsen wzmocni swoją otwartą metodologię internetową w Australii dla Digital Ad Ratings poprzez system Nielsen Identity. 

Nielsen Identity System rewolucjonizuje sposób pomiaru cyfrowych kampanii reklamowych w szybko zmieniającym się ekosystemie mediów. 

Australijskie uruchomienie systemu Nielsen Identity z danymi z 1 kwietnia następuje po udanym uruchomieniu we Włoszech, Francji i Wielkiej Brytanii na początku tego roku. Dane wstępne za miesiąc listopad 2021 dla tych rynków, zobaczyły ponad 90% wszystkich kampanii DAR Open Web zgłoszonych z demografią.

Monique Perry, dyrektor zarządzający Nielsen Pacific powiedziała: "Jesteśmy liderem w rozwiązywaniu problemu fragmentacji zachowań konsumentów cyfrowych. Od ziarnistości, po pomiary na dużą skalę, dostarczamy użytecznych informacji, aby pomóc reklamodawcom w mierzeniu, zarządzaniu i optymalizacji budżetów kampanii i wyników." 

Dzięki systemowi Nielsen Identity, który zasila Digital Ad Ratings, reklamodawcy i wydawcy mogą mierzyć zasięg i częstotliwość swoich odbiorców, wiedząc, że kiedy reklama cyfrowa jest oglądana, dane demograficzne są deduplikowane na platformach mobilnych i komputerowych, aby uzyskać prawdziwe wskaźniki oparte na ludziach. 

System Nielsen Identity mierzy kampanie cyfrowe w otwartej sieci obok integracji już istniejących w ogrodach. System Nielsen Identity łączy emisje reklam w otwartej sieci z australijskimi danymi demograficznymi pochodzącymi zarówno od firmy Nielsen, jak i innych dostawców danych. Jest on zasilany przez ponad 57 milionów identyfikatorów urządzeń w sposób skoncentrowany na ochronie prywatności.

Nielsen z radością ogłasza, że jego pierwszy australijski dostawca danych Unpacked by Flybuys jest częścią rozwiązania pomiarowego dla branży medialnej, a także szereg globalnych partnerów danych, w tym The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna i Cint, którzy wszyscy dostarczają najwyższej jakości lokalne dane tożsamości w skali. Nielsen kontynuuje nawiązywanie i rozszerzanie relacji z globalnymi i lokalnymi dostawcami danych, aby zasilić Nielsen Identity System. 

Te strategiczne relacje, w połączeniu z unikalnymi zasobami danych Nielsena i zaawansowaną technologią uczenia maszynowego, cementują jego miejsce jako lidera w pomiarze reklam cyfrowych, zarówno w Australii, jak i na świecie.

Jonathan Betts, Nielsen Executive Director of Commercial Growth and Product Strategy Australia, powiedział : "Korzystając z danych od strategicznych dostawców danych, robimy ogromny krok w kierunku dostarczania pomiarów opartych na ludziach dla kampanii cyfrowych w sposób, który będzie zintegrowany z innymi kanałami w celu zapewnienia wielokanałowego pomiaru kampanii. Te strategiczne relacje zapewniają niezrównaną wartość i wgląd dla naszych lokalnych klientów Digital Ad Ratings. Nielsen Identity System służy ujednoliceniu danych dotyczących tożsamości, które Nielsen otrzymuje w sposób interoperacyjny w całym ekosystemie mediów."

Andrew Palmer, Nielsen Head of Media Analytics Australia, powiedział: "W niektórych przypadkach te nowe integracje umożliwiają bezpośrednie powiązanie między zweryfikowaną ekspozycją reklamy a zachowaniem konsumenta. To powiązanie może następnie dostarczyć prawdziwego pomiaru opartego na wynikach, umożliwiając zarówno kwantyfikację marki, jak i wzrostu sprzedaży."

W kwietniu nastąpi również wprowadzenie ulepszonego systemu Nielsen Identity w Japonii, Niemczech i Indiach, a w dalszej części roku w Hiszpanii, Indonezji, Kanadzie, Singapurze, Tajlandii i Hongkongu.

Jest to ważny kamień milowy, ponieważ kontynuujemy rozwój naszych technologii i metodologii w miarę postępu w kierunku naszej globalnej strategii Nielsen ONE, stanowiącej podstawę silnych możliwości pomiaru cyfrowego, co pomaga w realizacji wizji prawdziwego cross-platformy, która mierzy na wszystkich ekranach.