여러 데이터 제공 업체의 인구 통계 데이터는 Nielsen Identity System을 강화하여 오픈 웹의 디지털 측정에 대한 규모와 정확성을 높일 것입니다

호주 시드니, 2022년 3월 9일 – 4월 1일, Nielsen은 Nielsen Identity System을 통해 디지털 광고 등급 에 대한 호주의 개방형 웹 방법론을 강화할 예정입니다. 

Nielsen Identity System은 빠르게 변화하는 미디어 생태계에서 디지털 광고 캠페인을 측정하는 방법을 혁신합니다. 

4 월 1 일 데이터로 Nielsen Identity System의 호주 출시는 올해 초 이탈리아, 프랑스 및 영국에서 성공적으로 출시 된 데 이어 시작되었습니다. 이러한 시장에 대한 2021년 11월 한 달 동안의 미리보기 데이터에 따르면 인구 통계와 함께 보고된 모든 DAR Open Web 캠페인의 90% 이상이 나타났습니다.

닐슨 퍼시픽 매니징 디렉터 모니크 페리(Monique Perry)는 다음과 같이 말했습니다. "우리는 디지털 소비자 행동의 파편화를 해결하는 데 앞장서고 있습니다. 세분화에서 대규모 측정에 이르기까지, 우리는 광고주가 캠페인 예산과 결과를 측정, 관리 및 최적화하는 데 도움이 되는 실행 가능한 인사이트를 제공하고 있습니다." 

디지털 광고 등급을 지원하는 Nielsen Identity System 덕분에 광고주와 게시자는 디지털 광고를 볼 때 모바일 및 PC 플랫폼에서 인구 통계가 중복 제거되어 진정한 사람 기반 지표를 얻을 수 있다는 사실을 알고 자신 있게 잠재고객의 도달 범위와 빈도를 측정할 수 있습니다. 

Nielsen Identity System은 벽으로 둘러싸인 정원에 이미 적용된 통합과 함께 오픈 웹에 대한 디지털 캠페인을 측정합니다. Nielsen Identity System은 오픈 웹에 대한 디지털 광고 노출을 Nielsen 및 타사 데이터 제공업체의 호주 인구 통계 데이터에 연결합니다. 개인 정보 보호 중심 방식으로 5,700만 개 이상의 장치 식별자로 구동됩니다.

Nielsen은 미디어 산업 측정 솔루션의 일부가 될 최초의 호주 데이터 제공업체 Unpacked by Flybuys와 The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna 및 Cint를 포함한 여러 글로벌 데이터 파트너를 발표하게 된 것을 기쁘게 생각합니다. Nielsen은 Nielsen Identity System을 강화하기 위해 글로벌 및 로컬 데이터 제공업체와 지속적으로 관계를 맺고 확장하고 있습니다. 

이러한 전략적 관계는 Nielsen의 고유한 데이터 자산 및 정교한 기계 학습 기술과 결합되어 호주와 전 세계에서 디지털 광고 측정의 선두 주자로서의 입지를 공고히 합니다.

Nielsen Commercial Growth and Product Strategy Australia의 전무 이사인 Jonathan Betts 는 "전략적 데이터 제공업체의 데이터를 활용함으로써 우리는 다른 채널과 통합하여 교차 채널 캠페인 측정을 제공하는 방식으로 디지털 캠페인에 대한 사람 기반 측정을 제공하는 방향으로 큰 도약을 이루고 있습니다. 이러한 전략적 관계를 통해 현지 Digital Ad Ratings 고객에게 탁월한 가치와 인사이트를 제공할 수 있습니다. Nielsen Identity System은 Nielsen이 수신하는 ID 데이터를 미디어 생태계 전반에 걸쳐 상호 운용 가능한 방식으로 통합하는 역할을 합니다."

닐슨의 호주 미디어 분석 책임자인 앤드류 팔머(Andrew Palmer )는 "경우에 따라 이러한 새로운 통합은 검증된 광고 노출과 소비자 행동 간의 직접적인 연결을 가능하게 합니다. 이러한 연계는 진정한 결과 기반 측정을 제공하여 브랜드 및 판매 성과 증대 정량화를 모두 가능하게 합니다."

4월에는 일본, 독일, 인도에서 향상된 Nielsen Identity System이 출시될 예정이며, 올해 말에는 스페인, 인도네시아, 캐나다, 싱가포르, 태국, 홍콩에서도 출시될 예정입니다.

이는 글로벌 Nielsen ONE 전략으로 나아가면서 기술과 방법론을 계속 발전시키면서 중요한 이정표이며, 모든 화면에서 측정하는 진정한 크로스 플랫폼의 비전을 뒷받침하는 강력한 디지털 측정 기능을 뒷받침합니다.