Os dados demográficos de vários fornecedores de dados irão alimentar o Sistema de Identidade Nielsen para trazer escala e maior precisão para a medição digital da web aberta

Sydney, Austrália, 9 de março de 2022 - Em 1º de abril, a Nielsen aperfeiçoará sua metodologia de web aberta na Austrália para classificação digital de anúncios através do Sistema de Identidade Nielsen. 

O Sistema de Identidade Nielsen revoluciona a forma como as campanhas publicitárias digitais são medidas em um ecossistema de mídia em rápida mudança. 

O lançamento australiano do Sistema de Identidade Nielsen com dados do 1º de abril segue-se a lançamentos bem-sucedidos na Itália, França e Reino Unido no início deste ano. Os dados prévios para o mês de novembro de 2021 para estes mercados, viram mais de 90% de todas as campanhas DAR Open Web relatadas com dados demográficos.

Monique Perry, diretora administrativa da Nielsen Pacific, disse: "Estamos liderando o caminho para resolver a fragmentação do comportamento do consumidor digital. Da granularidade, à medição em larga escala, estamos fornecendo insights acionáveis para ajudar os anunciantes a medir, gerenciar e otimizar seus orçamentos e resultados de campanha". 

Graças ao Sistema de Identidade Nielsen, os anunciantes e editores podem medir o alcance e a freqüência de seus públicos com confiança, sabendo que quando um anúncio digital é visto, a demografia é deduplicada através de plataformas móveis e de PC, a fim de chegar a métricas verdadeiras baseadas em pessoas. 

O Sistema de Identidade Nielsen mede campanhas digitais para a web aberta junto com as integrações já existentes para os jardins amuralhados. O Sistema de Identidade Nielsen conecta impressões digitais de anúncios para a web aberta aos dados demográficos australianos, tanto da Nielsen como de terceiros fornecedores de dados. Ele é alimentado por mais de 57 milhões de identificadores de dispositivos, de forma centrada na privacidade.

A Nielsen está entusiasmada em anunciar seu primeiro fornecedor australiano de dados Unpacked by Flybuys para fazer parte da solução de medição da indústria de mídia, assim como vários parceiros globais de dados, incluindo The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna e Cint, que todos entregam dados de identidade local de primeira qualidade em escala. A Nielsen continua a entrar e expandir suas relações tanto com fornecedores de dados globais quanto locais para potencializar o Sistema de Identidade Nielsen. 

Estas relações estratégicas, combinadas com os recursos de dados únicos da Nielsen e a sofisticada tecnologia de aprendizagem de máquinas, cimentam seu lugar como líder em medição digital de anúncios, tanto na Austrália como globalmente.

Jonathan Betts, Diretor Executivo de Crescimento Comercial e Estratégia de Produtos da Nielsen na Austrália, disse: "Ao utilizar dados de fornecedores de dados estratégicos, estamos dando um enorme salto em direção à entrega de medições baseadas em pessoas para campanhas digitais de uma forma que se integrará com outros canais para entregar medições de campanhas entre canais. Estas relações estratégicas garantem que estamos fornecendo valor e insights inigualáveis para nossos clientes locais de Classificação Digital de Anúncios. O Sistema de Identidade Nielsen serve para unificar os dados de identidade que a Nielsen recebe de forma interoperável em todo o ecossistema da mídia".

Andrew Palmer, Chefe da Nielsen Media Analytics Australia, disse: "Em alguns casos, estas novas integrações permitem uma ligação direta entre a exposição de um anúncio verificado e o comportamento do consumidor. Esta ligação pode então fornecer uma verdadeira medição baseada em resultados, permitindo a quantificação tanto da marca quanto do elevador de vendas".

Abril também verá o lançamento do Sistema de Identidade Nielsen melhorado no Japão, Alemanha e Índia, com a Espanha, Indonésia, Canadá, Singapura, Tailândia e Hong Kong a ser seguido no final deste ano.

Este é um marco importante à medida que continuamos a desenvolver nossas tecnologias e metodologias à medida que nos aproximamos de nossa estratégia global da Nielsen ONE, sustentando uma forte capacidade de medição digital que ajuda com a visão de uma verdadeira plataforma cruzada que mede em todas as telas.