複数のデータプロバイダーからの人口統計データにより、ニールセンアイデンティティシステムがパワーアップし、オープンウェブのデジタル測定に規模と精度をもたらす。

2022年3月9日、オーストラリア、シドニー- 4月1日、ニールセンはオーストラリアにおけるデジタル広告視聴率のオープンWeb手法を、ニールセンアイデンティティシステムを通じて強化します。 

Nielsen Identity Systemは、急速に変化するメディアエコシステムにおいて、デジタル広告キャンペーンの測定方法に革命をもたらします。 

今年初めにイタリア、フランス、英国で成功したニールセンアイデンティティシステムのオーストラリアでのローンチは、4月1日のデータで行われました。これらの市場における2021年11月のプレビューデータでは、すべてのDAR Open Webキャンペーンの90%以上がデモグラフィックで報告されています。

ニールセンパシフィックマネージングディレクターのモニーク・ペリーは、「私たちは、デジタル消費者行動の断片化を解決する方法を先導しています。粒度から大規模な測定まで、広告主がキャンペーン予算と結果を測定、管理、最適化できるよう、実用的なインサイトを提供しています。" と述べています。 

デジタル広告レーティングを支えるニールセンアイデンティティシステムのおかげで、広告主やパブリッシャーは、デジタル広告が閲覧されたときに、モバイルとPCのプラットフォーム間でデモグラフィックが重複排除され、真のピープルベースの測定基準に到達することを確信しながら、オーディエンスの到達度と頻度を測定することができるのです。 

Nielsen Identity Systemは、オープンウェブのデジタルキャンペーンを、既に導入されているウォールドガーデンの統合と同時に測定します。Nielsen Identity Systemは、オープンウェブのデジタル広告インプレッションを、Nielsenとサードパーティのデータプロバイダーが提供するオーストラリアの人口統計データに接続します。プライバシーに配慮した形で、5,700万以上のデバイス識別子を使用しています。

ニールセンは、オーストラリア初のデータプロバイダーであるUnpacked by Flybuysをメディア業界の測定ソリューションの一部として発表し、さらにThe Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna, Cintといった多数のグローバルデータパートナーが、プレミアムローカルデータを大規模に提供していることに感激しています。ニールセンは、ニールセンアイデンティティシステムを強化するために、グローバルおよびローカルデータプロバイダーとの関係を継続・拡大しています。 

これらの戦略的関係とニールセン独自のデータ資産、高度な機械学習技術を組み合わせることで、オーストラリアのみならず世界のデジタル広告測定のリーダーとしての地位を確固たるものにしています。

ニールセンのコマーシャルグロースおよび製品戦略担当エグゼクティブディレクターであるジョナサン・ベッツは、 「戦略的データプロバイダーのデータを活用することで、デジタルキャンペーンのピープルベース測定を、他のチャネルと統合してクロスチャネルキャンペーン測定を実現する方法に向けて大きく前進している。このような戦略的関係により、デジタル広告視聴率のクライアントに比類ない価値と洞察を提供することができるのです。Nielsen Identity Systemは、メディアエコシステム全体において相互運用可能な方法で、Nielsenが受け取るIDデータを統一する役割を果たします。"

ニールセンメディアアナリティクスオーストラリアの責任者であるアンドリュー・パーマーは、「これらの新しい統合により、検証済みの広告露出と消費者行動を直接結びつけることができる場合があります。この連携により、真のアウトカムベースの測定が可能となり、ブランドリフトとセールスリフトの両方を定量化することができます。

また、4月には日本、ドイツ、インドで強化されたニールセンアイデンティティシステムを発売し、スペイン、インドネシア、カナダ、シンガポール、タイ、香港でも今年後半に発売する予定です。

これは、グローバルなニールセン ONE 戦略に向けてテクノロジーと手法を進化させ続け、すべてのスクリーンにわたって測定する真のクロスプラットフォームのビジョンに貢献する強力なデジタル測定能力を支える重要なマイルストーンです。