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Los espectadores valoran positivamente los anuncios con temas olímpicos

2 minutos de lectura | Febrero 2010

Resulta que a los telespectadores estadounidenses les gustan los Juegos Olímpicos, incluso en los anuncios que ven.

Una encuesta de Nielsen en la que se pregunta a los espectadores de los Juegos Olímpicos sobre los anuncios emitidos durante la cobertura olímpica en horario de máxima audiencia de la NBC hasta el 20 de febrero muestra que seis de los 10 anuncios que más gustaron contenían un tema olímpico. Los anuncios, emitidos por Visa, McDonald's, Coca-Cola y Procter & Gamble, incluían una mención directa a los Juegos Olímpicos o imágenes alusivas a los mismos.

Visa produjo el anuncio que más gustó en la primera semana de cobertura olímpica en horario de máxima audiencia. El emotivo anuncio con la historia del patinador estadounidense Dan Jansen gustó tres veces más que la media de los anuncios emitidos durante las retransmisiones olímpicas de la NBC. Visa colocó otros dos anuncios en la lista de los 10 primeros, incluido un anuncio protagonizado por la esquiadora estadounidense Julia Mancuso, que obtuvo niveles de simpatía dos veces superiores a la media.

Los 10 mejores anuncios durante la cobertura de los Juegos Olímpicos en horario de máxima audiencia de la NBC

Anuncios que ofrecen el mayor porcentaje de espectadores que pueden recordar la marca anunciada y que les gusta "mucho" el anuncio

RANK Marca Descripción del anuncio Índice de simpatía
1 Visa (:30) La historia de Dan Jansen al perder a su hermana Jane; en las próximas olimpiadas gana y da la vuelta de la victoria con su hija Jane 301
2 Orville Redenbacher (:15) Un padre y un hermano se unen a una niña en su fiesta de té para comer palomitas 293
3 Coca-Cola (:30) Imágenes históricas muestran a los atletas olímpicos recibiendo medallas; si has tomado una Coca-Cola en los últimos 82 años, has participado en la realización de todos los sueños olímpicos 272
4 Ford Focus (:15) Una mujer describe cómo su coche ha reducido sus visitas a la gasolinera a la mitad; ahora podría hacerse la manicura 257
5 Visa (:30) Hace 25 años creamos "We Are the World" para ayudar a África; descarga la nueva versión de la canción para ayudar a Haití 255
6 McDonald's (:30) Un entrenador le dice a su equipo de hockey perdedor que han jugado como olímpicos y que también comerán como tales 242
7 Coca-Cola Light (:15) Una figura de palo de dibujos animados se ejercita frente a un corazón desinflado para inflarlo; concienciar sobre la salud del corazón 206
8 Visa (:30) Cuando era niña, Julia Mancuso dibujó un póster de sí misma como medallista de oro; ya no tiene que dibujar sus propios pósters 205
9 McDonald's (:30) Un hombre entra en un McDonald's tropical; atestado de atletas de invierno; salsa de chile dulce para mojar McNuggets de pollo 195
10 P&G (:60) Las madres cantan "You'll Never Walk Alone" a los niños en diferentes escenarios, incluso mientras arreglan un neumático y ven el patinaje artístico 194
Fuente: The Nielsen Company

Metodología: La clasificación anterior se basa en el porcentaje de telespectadores que recuerdan la marca anunciada y dicen que les gusta "mucho" un anuncio que tuvieron la oportunidad de ver durante el transcurso normal de la programación de las Olimpiadas, en el horario de máxima audiencia de la NBC del 12 al 20 de febrero. Estas puntuaciones se comparan con la puntuación media de todos los anuncios de las Olimpiadas durante el periodo de tiempo (Índice de Simpatía). 100 equivale a la media. Sólo se han tenido en cuenta los anuncios tradicionales para la clasificación anterior; se han excluido los segmentos patrocinados y las promos/viñetas de marca. La clasificación se basa en 13.365 encuestas a espectadores de los Juegos Olímpicos de la NBC.