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Zuschauer geben gute Noten für Werbespots mit olympischen Themen

2 Minuten lesen | Februar 2010

Wie sich herausstellte, mögen die amerikanischen Fernsehzuschauer ihre Olympischen Spiele - sogar in der Werbung, die sie sehen.

Eine Nielsen-Umfrage, in der die Olympia-Zuschauer zu den Werbespots befragt wurden, die während der Olympia-Berichterstattung von NBC zur Hauptsendezeit bis zum 20. Februar ausgestrahlt wurden, zeigt, dass sechs der zehn beliebtesten Werbespots ein olympisches Thema enthielten. Die von Visa, McDonald's, Coca-Cola und Procter & Gamble ausgestrahlten Spots enthielten entweder einen direkten Hinweis auf die Olympischen Spiele oder Bilder, die auf die Spiele anspielten.

Visa produzierte in der ersten Woche der olympischen Primetime-Übertragung die beliebteste Werbung. Der emotionale Spot mit der Geschichte des US-Eisschnellläufers Dan Jansen wurde dreimal so häufig gesehen wie der durchschnittliche Werbespot, der während der Olympiaübertragungen von NBC ausgestrahlt wurde. Visa platzierte zwei weitere Spots auf der Top-10-Liste, darunter ein Spot mit der US-Skiläuferin Julia Mancuso, der doppelt so viele Sympathiewerte wie der Durchschnitt erzielte.

Die 10 besten Werbespots während der NBC-Übertragung der Olympischen Spiele zur Hauptsendezeit

Werbespots mit dem höchsten Prozentsatz an Zuschauern, die sich sowohl an die beworbene Marke erinnern können als auch die Werbung "sehr mögen"

RANK Marke Beschreibung der Anzeige Sympathie-Index
1 Visum (:30) Die Geschichte von Dan Jansen, der seine Schwester Jane verlor; bei der nächsten Olympiade gewinnt er und dreht eine Siegesrunde mit Tochter Jane 301
2 Orville Redenbacher (:15) Ein Vater und sein Bruder kommen zu einem kleinen Mädchen auf ihre Teeparty, um Popcorn zu essen 293
3 Coca-Cola (:30) Historische Bilder zeigen olympische Athleten, die Medaillen erhalten; wenn Sie in den letzten 82 Jahren eine Cola getrunken haben, haben Sie dazu beigetragen, dass jeder olympische Traum wahr geworden ist 272
4 Ford Focus (:15) Eine Frau beschreibt, wie ihr Auto ihre Besuche an der Tankstelle um die Hälfte reduziert hat; sie könnte sich jetzt eine Maniküre gönnen 257
5 Visum (:30) Vor 25 Jahren schufen wir "We Are the World", um Afrika zu helfen; laden Sie eine neue Version des Songs herunter, um Haiti zu helfen 255
6 McDonald's (:30) Ein Trainer sagt seiner unterlegenen Eishockeymannschaft, dass sie wie Olympioniken gespielt haben und auch wie Olympioniken essen werden 242
7 Cola light (:15) Ein Cartoon-Strichmännchen übt vor einem entleerten Herzen, um es aufzupumpen; Sensibilisierung für die Herzgesundheit 206
8 Visum (:30) Als kleines Mädchen hat Julia Mancuso ein Poster von sich selbst als Goldmedaillengewinnerin gezeichnet; jetzt muss sie ihre eigenen Poster nicht mehr zeichnen 205
9 McDonald's (:30) Mann geht in einen tropischen McDonald's; überfüllt mit Wintersportlern; süße Chilisauce zum Dippen von Chicken McNuggets 195
10 P&G (:60) Mütter singen "You'll Never Walk Alone" für Kinder in verschiedenen Situationen, unter anderem beim Reparieren eines Reifens und beim Zuschauen beim Eiskunstlauf 194
Quelle: The Nielsen Company

Methodik: Die obige Rangliste basiert auf dem Prozentsatz der Fernsehzuschauer, die sich sowohl an die beworbene Marke erinnern können als auch angeben, dass ihnen ein Werbespot, den sie während des normalen Olympia-Programms auf NBC zur Hauptsendezeit vom 12.2. bis 20.2. gesehen haben, "sehr gut" gefällt. Diese Werte werden mit dem Mittelwert aller Werbespots der Olympischen Spiele in diesem Zeitraum verglichen (Likeability Index). 100 entspricht dem Durchschnitt. Für die obige Rangliste wurden nur traditionelle Werbespots berücksichtigt; gesponserte Segmente und Marken-Promos/Vignetten sind hier ausgeschlossen. Die Rangliste basiert auf 13.365 Umfragen unter NBC-Zuschauern der Olympischen Spiele.

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