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El gasto en publicidad crece un 4% en el primer trimestre de 2019

Lectura de 5 minutos | Abril de 2019

La televisión sigue dominando con un gasto publicitario total de 30,9 billones de rupias

Las instituciones gubernamentales y las organizaciones políticas aportan el 12 por ciento del gasto en publicidad a lo largo de la campaña electoral de 2019

Yakarta, 30 de abril de 2019 - El gasto en publicidad en el primer trimestre de 2019 se mantuvo relativamente estable en un 4 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. La televisión sigue dominando con un gasto total de 30,9 billones de IDR, con un crecimiento del 8 por ciento en comparación con el mismo trimestre de 2018, según los resultados de la inteligencia publicitaria de Nielsen (Ad Intel) publicados hoy por Nielsen Indonesia.

Las elecciones presidenciales han influido en la tendencia publicitaria de varios medios de comunicación. En el primer trimestre de este año electoral, la mayor parte del gasto publicitario provino de la categoría de Gobierno y Organizaciones Políticas, con 2 billones de dirhams (11% de crecimiento), seguida de la categoría de Servicios en Línea, con un gasto publicitario total de 1,9 billones de dirhams.

El tercer mayor anunciante es la categoría de cuidado del cabello, con un gasto total de 1,8 billones de dirhams. La categoría de cigarrillos de clavo gastó 1,7 billones de dirhams, con un crecimiento del 29%. En quinto lugar está la categoría de productos de alimentación instantánea, que creció un 37% en comparación con el mismo periodo del año anterior, con un gasto total en publicidad de 1,5 billones de dirhams.

En cuanto a las marcas, Mi Sedaap, Counterpain y Gudang Garam Move son las que siguen dominando en la televisión. En cuanto a los medios impresos, la categoría Gobierno se convirtió en el mayor anunciante, entre los que se encuentran el Gobierno Regional de Sumatra del Sur, el Gobierno Regional de Riau y el Gobierno Regional de Lampung. Mientras tanto, los anuncios de radio están dominados por Shell, Belimobilgue.co.id y Gulates.

Las organizaciones gubernamentales y políticas animaron la tendencia del gasto en publicidad

A lo largo del período de la campaña electoral (24 de marzo - 13 de abril de 2019), del gasto total en publicidad, el Gobierno y la Organización Política contribuyeron con una parte sustancial del 12% con un gasto total en publicidad de IDR1,1Trillones. Esta cifra aumentó significativamente en comparación con el período de la campaña electoral de 2018 con un gasto publicitario total de IDR429Billones. Véase la ilustración 1

Del total de gastos publicitarios del Gobierno y de las organizaciones políticas durante la campaña electoral, los mayores contribuyentes fueron los candidatos a presidente y vicepresidente, con un gasto total de 206.600 millones de dirhams, seguidos por la Comisión Electoral General (KPU), con un gasto total de 93.200 millones de dirhams. El tercer mayor anunciante en esta categoría fueron los candidatos legislativos, cuyo gasto total alcanzó los 92.000 millones de dirhams. En cuarto y quinto lugar se encuentran el Partai Persatuan Indonesia (60,7 mil millones de rupias) y el Partai Solidaritas Indonesia (51,5 mil millones de rupias).

Las elecciones generales recibieron una respuesta positiva de los telespectadores

El Debate de las Elecciones Presidenciales (Pilpres) que se celebró 5 veces por la Comisión Electoral General (KPU) obtuvo más espectadores que el debate emitido por televisión en el anterior periodo electoral de 2014. Los resultados de Nielsen TV Audience Measurement (TAM) revelaron que, además de que un mayor número de emisoras de televisión emitieron los eventos del Debate de las Elecciones Presidenciales en 2019, el Debate de las Elecciones Presidenciales de este año también obtuvo un alcance de audiencia del 67,9%, que es mayor que el de 2014 (62,9%)

En términos de rating, los cinco debates de las elecciones presidenciales de 2019 obtuvieron un número de rating colectivo mucho mayor porque hubo más número de emisoras de televisión que emiten el programa de debate este año en comparación con 2014. El rating más alto en 2019 fue en el segundo debate, es decir, el debate del candidato presidencial Jokowi contra Prabowo con un 18,8%. De hecho, en los dos días posteriores a la jornada electoral del 17 de abril de 2019, los programas relacionados con las elecciones generales siguieron obteniendo un rating bastante alto, del 13,2 por ciento en el 18 de abril y del 13,8 en el 19 de abril.

"A lo largo del primer trimestre de 2019, el anuncio de la categoría Gobierno y Política contribuyó con el 5,5%, mientras que en el período de campaña electoral que es permitido por la KPU que fue del 24 de marzo al 13 de abril de 2019, el anuncio de los partidos políticos alcanzó el 12% del gasto total en publicidad. Esto demuestra que los partidos políticos siguen creyendo en la fuerza de los medios de comunicación para crear conciencia y marca", dijo Hellen Katherina, Directora Ejecutiva de Nielsen Media. "Además, el alto índice de audiencia de los programas relacionados con las elecciones también demostró que los telespectadores de 11 ciudades están muy entusiasmados con las elecciones desde el inicio del proceso hasta el día posterior a las mismas. Podemos decir que este año la gente está más comprometida con las Elecciones Generales".

Los estudios de Nielsen TAM en 11 ciudades también descubrieron que hay una tendencia a que los espectadores vean la televisión durante más tiempo el día de las elecciones, lo que supone una media de 5 horas y 30 minutos (+12% en comparación con los días normales). Esta tendencia también está impulsada por los programas de recuento rápido que se emiten durante toda la jornada electoral. Véase la ilustración 2

En cuanto al perfil de los espectadores, el día de las elecciones la audiencia de los votantes también aumentó en todos los rangos de edad y clases socioeconómicas en comparación con los días normales. En cuanto a la edad de la audiencia, el mayor índice de audiencia provino de los espectadores de más de 50 años (17,7%), mientras que los espectadores de clase media fueron los más altos con el índice de 14,3%.

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Ilustración 1 Los 10 principales anunciantes de la categoría Gobierno y Organización Política

Ilustración 2 Audiencia televisiva en la jornada electoral de 2019

SOBRE NIELSEN AD INTEL

La información sobre el gasto publicitario procede de los datos de Ad Intel, que supervisa las actividades publicitarias de Indonesia. En 2018, el seguimiento de la publicidad incluye 15 cadenas de televisión nacionales, 98 periódicos y 65 revistas y tabloides. Las cifras de gasto publicitario se basan en la tarifa bruta, sin calcular descuentos, bonificaciones, promociones, precios de paquetes, etc.

SOBRE NIELSEN TAM

Nielsen TAM en Indonesia midió los visionados de toda la televisión nacional en más de 8.000 personas de 5 años o más en 11 ciudades de Indonesia (Yakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar y Banjarmasin). Los resultados de las mediciones se expresan en valores de calificación, cuota e índice.

Los clientes interesados en el estudio Nielsen Ad Intel deben ponerse en contacto con su representante local de Nielsen.

Los no clientes interesados en el estudio Nielsen Ad Intel pueden enviar un correo electrónico a nielsen.indonesia@nielsen.com