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2019年早期季度广告支出增长4%。

5分钟阅读|2019年4月

电视仍占主导地位,广告总支出达30.9万亿印尼盾

政府机构和政治组织在整个2019年选举活动期间贡献了12%的广告支出

雅加达,2019年4月30日 - 2019年第一季度的广告支出相对稳定,与去年同期相比为4%。根据尼尔森印尼公司今天发布的尼尔森广告情报(Ad Intel)的调查结果,电视仍然占主导地位,总支出为30.9万亿印尼盾,与2018年同期相比增长8%。

总统选举已经影响到了一些媒体的广告趋势。在这个选举年的第一季度,广告支出的最大部分来自政府和政治组织类别,为2万亿印尼盾(增长11%),其次是在线服务类别,广告支出总额为1.9万亿印尼盾。

第三大广告商是护发品类,总支出为1.8万亿印尼盾。丁香烟类的广告支出为1.7万亿印尼盾,增长了29%。排名第五的是速食产品类别,与去年同期相比增长了37%,广告支出总额为15万亿印尼盾。

在品牌方面,Mi Sedaap、Counterpain和Gudang Garam Move等品牌仍然在电视上占据主导地位。在印刷媒体方面,政府类成为最大的广告商,其中包括南苏门答腊地区政府、廖内地区政府和楠榜地区政府。同时,广播广告由壳牌、Belimobilgue.co.id和Gulates主导。

政府和政治组织激发了广告支出趋势

在整个竞选期间(2019年3月24日至4月13日),在总的广告支出中,政府和政治组织贡献了很大一部分,占12%,广告支出总额为1.1万亿印尼盾。与2018年竞选期间的广告支出总额4290亿印尼盾相比,这一数字大幅增加。见插图1

在竞选期间,政府和政治组织的广告支出总额中,最大的贡献者是总统和副总统候选人,总支出为2066亿印尼盾,其次是大选委员会(KPU),总支出为932亿印尼盾。该类别中第三大广告商是立法候选人,其总支出达到920亿印尼盾。排在第四和第五位的是印度尼西亚人民党(607亿印尼盾)和印度尼西亚团结党(515亿印尼盾)。

大选得到了电视观众的积极响应

由大选委员会(KPU)举办的5次总统选举(Pilpres)辩论会获得了比之前2014年选举期间电视播出的辩论会更多的观众。尼尔森电视观众测量(TAM)的结果显示,除了更多的电视台在2019年播放总统选举辩论活动外,今年的总统选举辩论还获得了67.9%的观众覆盖率,比2014年的62.9%要大。

从收视率来看,2019年总统选举的五场辩论获得了更高的集体收视率,因为与2014年相比,今年播出辩论节目的电视台数量更多。2019年收视率最高的是第二场辩论,即总统候选人辩论Jokowi对Prabowo,达到18.8%。事实上,在2019年4月17日选举日之后的2天内,与大选有关的节目仍然获得了相当高的收视率,4月18日为13.2%,4月19日为13.8。

"在整个2019年第一季度,政府和政治类的广告贡献了5.5%,而在2019年3月24日至4月13日KPU允许的选举活动期间,政党广告达到总广告支出的12%。尼尔森媒体执行董事Hellen Katherina说:"这表明,政党仍然相信大众媒体在建立知名度和品牌方面的力量。"此外,与选举有关的节目的高收视率也表明,11个城市的电视观众从选举过程开始到选举后一天都对选举非常热心。我们可以说,今年人们对大选的参与度更高"。

尼尔森在11个城市进行的TAM研究还发现,观众在选举日看电视的时间有延长的趋势,平均为5小时30分钟(与平日相比增加12%)。这种趋势也是由整个选举日播放的快速计数节目所推动的。见插图2

就观众情况而言,在选举日,所有年龄段和社会经济阶层的选民的收视率也都比平时有所提高。就观众年龄而言,50岁以上的观众收视率最高(17.7%),而中产阶级的观众收视率最高,为14.3%。

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插图1 政府和政治组织类别的十大广告商

插图2 2019年选举日的电视观众人数

关于尼尔森广告公司

广告支出信息取自监测印度尼西亚广告活动的Ad Intel数据。2018年,广告监测包括15家国家电视台、98家报纸和65家杂志和小报。广告支出数字是基于毛利率卡,不计算折扣、奖金、促销、套餐价格等。

关于尼尔森-塔姆

尼尔森TAM在印度尼西亚测量了印度尼西亚11个城市(雅加达、万隆、日惹、三宝垄、泗水、泗水、登巴萨、棉兰、巴伦邦、望加锡和班加罗尔)超过8000名5岁及以上人群的所有国家电视收视率。测量结果以评级、份额和指数值表示。

对尼尔森广告英特尔研究感兴趣的客户应联系他们当地的尼尔森代表。

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