Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wydatki na reklamę wzrosły o 4 proc. na początku kwartału 2019 r.

5 minut czytania | kwiecień 2019 r.

Telewizja nadal dominuje z całkowitymi wydatkami na reklamę Rp30.9 bilionów

Instytucje rządowe i organizacje polityczne składają się na 12 proc. wydatków reklamowych w okresie kampanii wyborczej 2019 r.

Dżakarta, 30 kwietnia 2019 roku - Wydatki na reklamę w I kwartale 2019 roku były stosunkowo stabilne na poziomie 4 procent w porównaniu do tego samego okresu w roku ubiegłym. Telewizja nadal dominuje z całkowitymi wydatkami w wysokości 30,9 bln IDR, z 8-procentowym wzrostem w porównaniu z tym samym kwartałem w 2018 r., zgodnie z wynikami badania Nielsen Advertising Intelligence (Ad Intel) opublikowanymi dzisiaj przez Nielsen Indonesia.

Wybory prezydenckie wpłynęły na trend reklamowy w wielu mediach. W pierwszym kwartale tego roku wyborczego największe wydatki na reklamę pochodziły z kategorii Government and Political Organizations (2 bln IDR) (wzrost o 11%), a następnie z kategorii Online Services (usługi internetowe), gdzie łączne wydatki na reklamę wyniosły 1,9 bln IDR.

Trzecim największym reklamodawcą jest kategoria Hair Care z łącznymi wydatkami w wysokości 1,8 bln IDR. Na kategorię papierosów goździkowych wydano 1,7 bln IDR, co oznacza wzrost o 29%. Na piątym miejscu znalazła się kategoria produktów Instant Food, która zanotowała 37-procentowy wzrost w porównaniu z tym samym okresem w roku poprzednim, a jej łączne wydatki na reklamę wyniosły 1,5 bln IDR.

Jeśli chodzi o marki, Mi Sedaap, Counterpain i Gudang Garam Move to marki, które nadal dominują w telewizji. Jeśli chodzi o media drukowane, największym reklamodawcą jest kategoria rządowa, wśród których znajdują się Rząd Regionalny Południowej Sumatry, Rząd Regionalny Riau i Rząd Regionalny Lampung. Tymczasem w reklamach radiowych dominują Shell, Belimobilgue.co.id i Gulates.

Organizacje rządowe i polityczne ożywiły trend w wydatkach na reklamę

W okresie kampanii wyborczej (od 24 marca do 13 kwietnia 2019 r.), w całkowitych wydatkach na reklamę znaczny udział miały organizacje rządowe i polityczne - 12%, a całkowite wydatki na reklamę wyniosły 1,1 bln IDR. Liczba ta znacznie wzrosła w porównaniu z okresem kampanii wyborczej w 2018 r., kiedy to łączne wydatki na reklamę wyniosły 429 mld IDR. Ilustracja 1

Spośród wszystkich wydatków na reklamę poniesionych przez rząd i organizacje polityczne w okresie kampanii wyborczej, największy wkład w reklamę mieli Kandydaci na Prezydenta i Wiceprezydenta, którzy wydali łącznie 206,6 mld IDR, a następnie Generalna Komisja Wyborcza (KPU) z łącznymi wydatkami w wysokości 93,2 mld IDR. Trzecim największym reklamodawcą w tej kategorii byli Kandydaci na Przedstawicieli Władz Ustawodawczych, których łączne wydatki wyniosły 92 mld IDR. Na czwartym i piątym miejscu znalazły się Partai Persatuan Indonesia (60,7 mld Rp60) i Partai Solidaritas Indonesia (51,5 mld Rp51).

Wybory parlamentarne spotkały się z pozytywną reakcją telewidzów

Prezydencka Debata Wyborcza (Pilpres), która została przeprowadzona 5 razy przez Główną Komisję Wyborczą (KPU) zyskała więcej widzów niż debata emitowana w telewizji w poprzednim okresie wyborczym w 2014 roku. Wyniki Nielsen TV Audience Measurement (TAM) wykazały, że oprócz większej liczby stacji telewizyjnych transmitujących wydarzenia związane z Debatą Wyborczą Prezydenta w 2019 roku, tegoroczna Debata Wyborcza Prezydenta uzyskała również zasięg widowni na poziomie 67,9 procent, który jest większy od debaty z 2014 roku (62,9%)

Pod względem oceny, pięć debat w wyborach prezydenckich w 2019 roku uzyskało znacznie wyższą łączną ocenę, ponieważ w tym roku było więcej stacji telewizyjnych nadających program debat w porównaniu z rokiem 2014. Najwyższą ocenę w 2019 roku uzyskała druga debata, tj. debata kandydatów na prezydenta Jokowi kontra Prabowo, osiągając wynik 18,8 procent. W rzeczywistości, w ciągu 2 dni po dniu wyborów 17 kwietnia 2019 r., programy związane z wyborami powszechnymi nadal uzyskiwały dość wysokie oceny - 13,2% w 18 kwietnia i 13,8% w 19 kwietnia.

"W całym pierwszym kwartale 2019 r. udział reklamy kategorii rządowej i politycznej wyniósł 5,5%, natomiast w okresie kampanii wyborczej, na którą zezwala KPU, czyli od 24 marca do 13 kwietnia 2019 r., reklama partii politycznych osiągnęła 12% całkowitych wydatków reklamowych. To pokazuje, że partie polityczne wciąż wierzą w siłę mediów masowych w budowaniu świadomości i marki" - powiedziała Hellen Katherina, Executive Director Nielsen Media. "Ponadto, wysoka oglądalność programów związanych z wyborami pokazała również, że widzowie telewizyjni w 11 miastach są bardzo entuzjastycznie nastawieni do wyborów od początku procesu wyborczego do dnia powyborczego. Można powiedzieć, że w tym roku ludzie są bardziej zaangażowani w wybory powszechne."

Badania Nielsen TAM przeprowadzone w 11 miastach wykazały również, że istnieje tendencja do dłuższego oglądania telewizji w dniu wyborów - średnio 5 godzin 30 minut (+12% w porównaniu z normalnymi dniami). Tendencja ta jest również spowodowana programami typu "Szybkie liczenie", które są emitowane przez cały dzień wyborów. Patrz Ilustracja 2

Jeśli chodzi o profil widza, w dniu wyborów wzrosła również oglądalność wśród wyborców we wszystkich przedziałach wiekowych i klasach społeczno-ekonomicznych w porównaniu do zwykłych dni. Jeśli chodzi o wiek widzów, najwyższe wyniki osiągnęli widzowie w wieku 50+ (17,7%), podczas gdy widzowie z klasy średniej byli najwyżsi z wynikiem 14,3%.

*****

Ilustracja 1 10 najlepszych reklamodawców w kategorii organizacji rządowych i politycznych

Ilustracja 2 Widownia telewizyjna w dniu wyborów w 2019 r.

O FIRMIE NIELSEN AD INTEL

Informacje o wydatkach na reklamę pochodzą z danych Ad Intel, które monitorują działania reklamowe w Indonezji. W 2018 roku monitoring reklam obejmuje 15 krajowych stacji telewizyjnych, 98 gazet oraz 65 magazynów i tabloidów. Dane dotyczące wydatków na reklamę są oparte na cenniku brutto, bez uwzględnienia rabatów, bonusów, promocji, cen pakietów itp.

O NIELSEN TAM

Nielsen TAM w Indonezji zmierzył oglądalność wszystkich krajowych programów telewizyjnych na ponad 8000 osób w wieku 5 lat i starszych w 11 miastach Indonezji (Dżakarta, Bandung, Yogyakarta, Semarang, Surakarta, Surabaya, Denpasar, Medan, Palembang, Makassar i Banjarmasin). Wyniki pomiaru są podawane w postaci ratingu, udziału i wartości indeksu.

Klienci zainteresowani badaniem Nielsen Ad Intel Study powinni skontaktować się z lokalnym przedstawicielem firmy Nielsen.

Osoby niebędące klientami zainteresowane badaniem Nielsen Ad Intel Study mogą wysłać e-mail na adres nielsen.indonesia@nielsen.com.