Cada año, MarketingTribune y Nielsen elaboran el Top-100 de anunciantes. Esto proporciona una visión analítica anual del gasto en medios de comunicación de los principales anunciantes. Nombres notables figuran en el nuevo top 3 con los mayores escaladores.
La imagen general del Top 100 es que el gasto total en medios de comunicación ha aumentado debido a un mayor uso de la televisión y de Internet y, en menor medida, a un mayor uso de las actividades al aire libre. El gasto en televisión aumentó más de un 13%, el de Internet un 16,6% y el de OOH un 10%. El mayor descenso se observa de nuevo en la prensa escrita: las revistas para el gran público disminuyen más de un 14%, el descenso en las revistas especializadas es del 9% y los diarios pierden un 5%.
Anunciantes
No se aprecian grandes cambios en la lista de los 100 mayores anunciantes. KPN vuelve a estar entre los 10 primeros, el grupo de telecomunicaciones ha reducido su presupuesto de medios en los últimos años, pero ahora vuelve a gastar más en medios. Llama la atención la posición de Blokker, que pasa del 113 al 22, mientras que la empresa no obtiene buenos resultados. También llama la atención: Procter & Gamble es casi tan grande como Unilever en televisión. Durante mucho tiempo, Unilever fue con diferencia el mayor anunciante en televisión.
Carrera cuerpo a cuerpo P&G y Unilever
El Top 25 de anunciantes en televisión muestra que Unilever y Procter se siguen de cerca en lo que a gasto se refiere. Albert Heijn y Jumbo (puestos 3 y 4) tampoco difieren apenas entre sí. Lidl les sigue en el puesto 8.
En cuanto al gasto en radio, la marca de automóviles Renault sigue siendo el rey absoluto en primer lugar, seguida de T-Mobile y Watson. En el Top 25 de Anunciantes Online, Coolblue es y sigue siendo el número 1 absoluto, seguido a gran distancia por el notable ascendente Baxshop.nl y Renault.
Retailpower
En el Top 100 de marcas (es decir, no anunciantes) -con gasto total en medios de comunicación- resulta que las 3 grandes en el terreno de los supermercados, Albert Heijn, Jumbo y Lidl, junto con Kruidvat, conforman el top-4. Además del notable avance de Blokker, este top también incluye la llegada de Hyundai del puesto 65 al 21 y el aumento del Ministerio de Sanidad, Bienestar y Deporte del puesto 98 al 34.
Mucho más presupuesto para medios de comunicación
El top 3 de mayores escaladores en el último año ha estado liderado por Blokker (pasa del puesto 113 en 2017 al 22 en 2018 con más de 33 millones de euros de presupuesto extra); Albert Heijn ocupa el segundo lugar (del 4 al 3 con un presupuesto extra de 23,4 millones de euros) y en tercer lugar se encuentra P&G Holanda (misma posición este año que en 2017, pero en 2018 con 22,2 millones de euros adicionales en presupuesto de medios).
Este artículo se publicó originalmente en Marketing Tribune nº 5 del 12 de marzo de 2019.
