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상위 100대 광고주: 블로커, 알버트 하인, 프록터, 가장 강력한 상승세

2 분간 읽기 | 2019년 5월

마케팅트리뷴과 닐슨은 매년 상위 100대 광고주를 선정합니다. 이는 모든 주요 광고주의 미디어 지출에 대한 연간 분석 개요를 제공합니다. 새로운 상위 3위에 가장 큰 폭으로 상승한 놀라운 이름들이 등장합니다.

상위 100대 기업의 일반적인 모습은 텔레비전과 온라인 사용 증가로 인해 총 미디어 지출이 증가했고, 야외 활동의 증가로 인해 지출이 감소했다는 것입니다. 텔레비전 지출은 13% 이상, 온라인은 16.6%, OOH는 10% 증가했습니다. 일반 대중 잡지는 14% 이상 감소했고, 무역 잡지는 9%, 일간지는 5% 감소하는 등 인쇄 매체에서 가장 큰 감소폭을 보였습니다.

광고주

상위 100대 광고주에는 큰 변화가 보이지 않습니다. 최근 몇 년 동안 미디어 예산을 줄였지만 다시 미디어에 더 많은 비용을 지출하고 있는 통신 그룹 KPN이 상위 10위권에 다시 진입했습니다. Blokker의 순위는 113위에서 22위로 눈에 띄게 상승했지만, 실적은 좋지 않습니다. 또한 놀랍습니다: 프록터 앤 갬블은 텔레비전 광고에서 유니레버만큼 큰 규모를 자랑합니다. 오랫동안 유니레버는 TV에서 가장 큰 광고주였습니다.

P&G와 유니레버의 맞대결

텔레비전 상위 25개 광고주를 보면 지출 규모 면에서 유니레버와 프록터가 서로를 바짝 뒤쫓고 있는 것으로 나타났습니다. 3위와 4위인 알버트 하인과 점보도 거의 차이가 나지 않습니다. Lidl이 8위를 차지했습니다.

라디오 광고 지출에 있어서는 르노 자동차 브랜드가 여전히 절대적인 1위를 차지하고 있으며, T-Mobile과 왓슨이 그 뒤를 잇고 있습니다. 온라인 상위 25개 광고주에서는 쿨블루가 여전히 절대적인 1위를 차지하고 있으며, 그 뒤를 이어 주목할 만한 상승세를 보이고 있는 Baxshop.nl과 르노가 큰 격차로 그 뒤를 잇고 있습니다.

리테일 파워

광고주가 아닌 상위 100대 브랜드(총 미디어 지출액 기준)에서는 슈퍼마켓 분야의 빅3인 알버트 하인, 점보, 리들이 크루드밧과 함께 상위 4위를 차지한 것으로 나타났습니다. 이번 상위권에는 블로커의 괄목할 만한 약진 외에도 현대가 65위에서 21위로, 보건복지부가 98위에서 34위로 상승한 것도 눈에 띕니다.

훨씬 더 많은 미디어 예산

지난 한 해 동안 가장 많이 상승한 상위 3위는 블로커(2017년 113위에서 2018년 22위로 3300만 유로 이상의 추가 예산으로 상승)가 차지했으며, 2위에는 알버트 하인(4위에서 3위, 2340만 유로의 추가 예산으로 상승)이, 3위에는 P&G 네덜란드(2017년과 올해 순위는 동일하지만 2018년 미디어 예산이 2220만 유로 추가)가 이름을 올렸습니다.

이 기사는 2019년 3월 12일자 마케팅 트리뷴 5호에 처음 게재되었습니다.

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