Setiap tahun MarketingTribune dan Nielsen mengumpulkan 100 Pengiklan Teratas. Ini memberikan gambaran analitis tahunan tentang belanja media semua pengiklan besar. Nama-nama yang luar biasa berada di 3 besar baru dengan pendaki terbesar.

Gambaran umum dari Top 100 adalah bahwa total belanja media telah meningkat karena meningkatnya penggunaan televisi dan online dan pada tingkat yang lebih rendah karena meningkatnya penggunaan kegiatan di luar ruangan. Pengeluaran untuk televisi meningkat lebih dari 13%, online sebesar 16,6% dan OOH sebesar 10%. Penurunan terbesar sekali lagi dapat dilihat pada media cetak: majalah umum menyusut lebih dari 14%, penurunan pada majalah perdagangan sebesar 9% dan surat kabar harian kehilangan 5%.

Pengiklan

Tidak ada perubahan besar yang terlihat dalam 100 Pengiklan Teratas. KPN kembali ke posisi 10 besar, grup telekomunikasi ini telah mengurangi anggaran medianya dalam beberapa tahun terakhir, namun kini kembali membelanjakan lebih banyak untuk media. Posisi Blokker sangat mencolok - dari 113 ke 22 - sementara perusahaan ini tidak berjalan dengan baik. Juga mencolok: Procter & Gamble hampir sebesar Unilever di televisi. Untuk waktu yang lama, Unilever merupakan pengiklan terbesar di televisi.

Perlombaan leher ke leher P&G dan Unilever

25 Pengiklan Teratas di Televisi menunjukkan bahwa Unilever dan Procter saling susul menyusul dalam hal pengeluaran. Albert Heijn dan Jumbo (peringkat 3 dan 4) juga hampir tidak berbeda satu sama lain. Lidl menyusul di posisi ke-8.

Dalam hal pengeluaran untuk radio, merek mobil Renault tetap menjadi raja mutlak di tempat pertama, diikuti oleh T-Mobile dan Watson. Dalam Top 25 Pengiklan Online, Coolblue adalah dan tetap menjadi nomor 1 mutlak, diikuti dengan jarak yang jauh oleh Baxshop.nl dan Renault.

Kekuatan ritel

Dalam 100 Merek Teratas (bukan pengiklan) - dengan total belanja media - terlihat bahwa 3 besar di bidang supermarket, Albert Heijn, Jumbo dan Lidl, bersama dengan Kruidvat, berada di posisi 4 besar. Selain kemajuan luar biasa dari Blokker, posisi teratas ini juga mencakup kedatangan Hyundai dari posisi 65 ke 21 dan peningkatan Kementerian Kesehatan, Kesejahteraan dan Olahraga dari posisi 98 ke 34.

Anggaran media yang lebih banyak

Tiga besar pendaki terbesar dalam satu tahun terakhir dipimpin oleh Blokker (meningkat dari 113 di tahun 2017 ke posisi 22 di tahun 2018 dengan anggaran tambahan lebih dari 33 juta euro); Albert Heijn berada di posisi kedua (dari 4 ke 3 dengan anggaran tambahan 23,4 juta euro) dan di posisi ketiga adalah P&G Belanda (posisi yang sama tahun ini dengan tahun 2017, tetapi di tahun 2018 dengan tambahan 22,2 juta euro untuk anggaran media).

Artikel ini pertama kali dipublikasikan di Marketing Tribune No. 5 tanggal 12 Maret 2019.