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Top-100 Anunciantes: Blokker, Albert Heijn e Procter alpinistas mais fortes

2 minutos de leitura | Maio 2019

Todos os anos, a MarketingTribune e a Nielsen elaboram o Top-100 Advertisers. Isso fornece uma visão geral analítica anual dos gastos com mídia de todos os principais anunciantes. Nomes notáveis estão no novo top 3 com os maiores aumentos.

O quadro geral dos 100 principais é que o gasto total com mídia aumentou devido ao maior uso da televisão e on-line e, em menor escala, devido ao maior uso de atividades externas. Os gastos com televisão aumentaram em mais de 13%, com on-line em 16,6% e com OOH em 10%. A maior redução pode ser vista novamente na mídia impressa: as revistas para o público em geral diminuíram em mais de 14%, a redução nas revistas comerciais foi de 9% e os jornais diários perderam 5%.

Anunciantes

Não há grandes mudanças visíveis no Top-100 de Anunciantes. O grupo de telecomunicações reduziu seu orçamento de mídia nos últimos anos, mas agora está gastando mais em mídia novamente. A posição da Blokker é impressionante - de 113 para 22 - embora a empresa não esteja indo bem. Também é impressionante: A Procter & Gamble é quase tão grande quanto a Unilever na televisão. Durante muito tempo, a Unilever foi, de longe, o maior anunciante na televisão.

Corrida pescoço a pescoço com a P&G e a Unilever

Os 25 Maiores Anunciantes na Televisão mostram que a Unilever e a Procter estão muito próximas uma da outra quando se trata de gastos. Albert Heijn e Jumbo (posições 3 e 4) também não diferem muito uma da outra. A Lidl segue em 8º lugar.

Quando se trata de gastos com rádio, a marca de carros Renault continua sendo o rei absoluto em primeiro lugar, seguida pela T-Mobile e Watson. No Top 25 de anunciantes on-line, a Coolblue é e continua sendo a número 1 absoluta, seguida a uma grande distância pela notável ascensão da Baxshop.nl e da Renault.

Potência de varejo

No Top 100 Brands (ou seja, não anunciantes) - com o total de gastos com mídia - parece que as três grandes marcas de supermercado, Albert Heijn, Jumbo e Lidl, juntamente com a Kruidvat, formam o top 4. Além do notável avanço da Blokker, esse top também inclui a chegada da Hyundai, do 65º para o 21º lugar, e o aumento do Ministério da Saúde, Bem-Estar e Esporte, do 98º para o 34º lugar.

Muito mais orçamento de mídia

Os 3 maiores escaladores no ano passado foram liderados pela Blokker (aumento de 113 em 2017 para a posição 22 em 2018 com mais de 33 milhões de euros de orçamento extra); Albert Heijn está em segundo lugar (de 4 para 3 com um orçamento extra de 23,4 milhões de euros) e em terceiro lugar está a P&G Netherlands (mesma posição este ano que em 2017, mas em 2018 com 22,2 milhões de euros adicionais em orçamento de mídia).

Este artigo foi publicado originalmente no Marketing Tribune nº 5, de 12 de março de 2019.

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