MarketingTribuneとニールセンは毎年、広告主トップ100を発表している。これは、すべての主要広告主のメディア支出に関する年次分析概要を提供する。注目すべき名前は、最大の上昇率で新しいトップ3に入っている。

トップ100の一般的なイメージは、テレビとオンラインの利用増加によりメディア支出総額が増加し、屋外活動の利用増加による影響は少ない。テレビへの支出は13％以上、オンラインは16.6％、OOHは10％増加した。最も減少しているのはやはり印刷物で、一般誌は14％以上、業界誌は9％、日刊紙は5％減少している。

広告主

広告主トップ100に大きな変化は見られない。KPNはトップ10に返り咲き、この通信グループはここ数年メディア予算を減らしていたが、現在は再びメディアへの支出を増やしている。Blokkerの順位は113位から22位と顕著である。また、これも驚くべきことだ：プロクター・アンド・ギャンブルは、テレビではユニリーバとほぼ同規模だ。長い間、ユニリーバはテレビで圧倒的に大きな広告主だった。

P&Gとユニリーバが首位争い

テレビの広告主トップ25を見ると、ユニリーバとプロクターが支出額で拮抗している。アルバート・ハインとジャンボ（3位と4位）もほとんど差がない。リドルは8位につけている。

ラジオへの支出に関しては、ルノーの自動車ブランドが絶対的な王者であり続け、T-モバイルとワトソンがそれに続く。オンライン広告主トップ25では、Coolblueが絶対的な1位をキープしており、Baxshop.nlとルノーが僅差で続いている。

リテールパワー

トップ100ブランド（つまり広告主ではない）のメディア総支出額では、スーパーマーケットのビッグ3、アルバート・ハイン、ユンボ、リドルにクルードヴァットが加わり、トップ4を占めている。Blokkerの躍進に加え、ヒュンダイが65位から21位に、厚生労働省が98位から34位にランクアップしている。

より多くのメディア予算

この1年で最も上昇したトップ3はBlokker（2017年の113位から2018年は22位に上昇、3300万ユーロ以上の追加予算）、2位はAlbert Heijn（4位から3位に上昇、2340万ユーロの追加予算）、3位はP&G Netherlands（今年も2017年と同じ順位だが、2018年は2220万ユーロの追加メディア予算）。

本稿は、2019年3月12日付Marketing Tribune No.5に掲載されたものです。