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CASI LA MITAD DEL INVENTARIO PUBLICITARIO DIGITAL DE AUSTRALIA SE COMPRA DE FORMA PROGRAMADA, MÁS QUE EN ESTADOS UNIDOS.

2 minutos de lectura | Diciembre 2015
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SYDNEY, 2 DE DICIEMBRE DE 2015: Los anunciantes australianos están comprando el 45% del inventario de publicidad digital a través de servicios programáticos, según nuevos datos de Pathmatics y Nielsen.  

Pathmatics y Nielsen lanzaron la semana pasada una nueva alianza que ofrece información a nivel de dispositivo sobre el mercado publicitario digital de Australia.

Los nuevos datos facilitados por las dos empresas revelan que, en el tercer trimestre de 2015, los anuncios digitales en ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas registraron una mayor proporción de actividad programática que los dispositivos equivalentes en Estados Unidos.

Casi la mitad (46%) de todos los anuncios en los ordenadores de sobremesa australianos se compran a través de servicios programáticos, en comparación con el 35% en EE.UU. Los anunciantes australianos que aprovechan los dispositivos móviles para invertir en campañas publicitarias también dependen en gran medida del uso de transacciones automáticas. Más de dos tercios (40%) de las impresiones en móviles y cerca de la mitad (48%) de las impresiones en tabletas se negocian ahora de forma programática, un porcentaje significativamente superior al del mercado estadounidense (véase la tabla siguiente).  

Por el contrario, la publicidad en vídeo sigue siendo el mayor soporte de las transacciones directas de los editores. Más de la mitad (51%) del inventario de vídeo de Australia se negocia directamente. Aunque es un porcentaje elevado, es significativamente inferior al 74% que se negocia directamente en Estados Unidos.

La metodología única de Pathmatics captura datos dentro de un anuncio individual, lo que puede mostrar si el anuncio se compró directamente a través del editor o a través de servicios programáticos. Nielsen proporciona a Pathmatics datos de visualización de páginas avalados por la IAB que ayudan a Pathmatics a establecer las impresiones de anuncios estimadas para un solo anuncio en un sitio web. 

Fuente: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 de julio de 2015 - 30 de septiembre de 2015

ACERCA DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que los consumidores ven y compran. El segmento Watch de Nielsen proporciona a los medios y a los clientes de publicidad servicios de medición de la audiencia total en todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo y a los minoristas la única visión global de la industria sobre la medición del rendimiento de los minoristas. Al integrar la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen proporciona a sus clientes tanto una medición de primera clase como un análisis que ayuda a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa del S&P 500, tiene operaciones en más de 100 países que cubren más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com. 

ACERCA DE PATHMATICSPathmatics proporciona una transparencia revolucionaria en la publicidad digital. La tecnología de la empresa, pendiente de patente, analiza la actividad publicitaria digital y ofrece información procesable en tiempo real a muchos de los mayores anunciantes, agencias, editores y proveedores de tecnología publicitaria del mundo. Pathmatics tiene su sede en Santa Mónica (California) y cuenta con el respaldo de Upfront Ventures, BDMI y otros fondos de riesgo importantes. Para más información, visite www.pathmatics.com.

Para más información sobre la relación entre Nielsen y Pathmatics o los detalles del comunicado de prensa, póngase en contacto con

Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com