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호주의 디지털 광고 인벤토리의 거의 절반이 프로그래밍 방식으로 구매되며 이는 미국보다 높습니다.

2 분 읽기 | 2015년 12월
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SYDNEY, 2 DECEMBER, 2015 : 호주 광고주는 프로그래밍 방식 서비스를 통해 디지털 광고 재고의 45 %를 구매하고 있다고 Pathmatics와 Nielsen의 새로운 데이터에 따르면.  

Pathmatics와 Nielsen은 지난 주에 새로운 제휴를 시작하여 호주의 디지털 광고 시장에 대한 장치 수준의 통찰력을 제공했습니다.

두 회사에서 얻은 신선한 데이터에 따르면 2015 년 3 분기에 데스크톱, 모바일 및 태블릿의 디지털 광고가 모두 미국의 동등한 장치보다 프로그래밍 방식 활동의 비중이 더 높았다.

호주 데스크톱의 모든 광고의 거의 절반 (46 %)이 프로그래밍 방식 서비스를 통해 구매되는 반면, 모바일 장치를 활용하여 광고 캠페인에 투자하는 미국 호주 광고주의 35 %는 자동화 된 거래 사용에 크게 의존하고 있습니다. 모바일의 삼분의 일 이상(40%)과 태블릿 노출의 절반 가까이(48%)가 현재 프로그래밍 방식으로 거래되고 있으며, 이는 미국 시장보다 훨씬 높습니다.  

반대로 비디오 광고는 직접 게시자 거래의 가장 큰 지지자로 남아 있습니다. 호주 비디오 재고의 절반 이상(51%)이 직접 거래되고 있습니다. 높은 반면, 이것은 미국에서 직접 거래되는 74 %보다 현저히 낮습니다.

Pathmatics의 독특한 방법론은 개별 광고 내에서 데이터를 캡처하여 광고가 게시자를 통해 직접 구매되었는지 또는 프로그래밍 방식 서비스를 통해 구매되었는지 여부를 표시 할 수 있습니다. Nielsen은 Pathmatics에 IAB 승인 페이지 뷰 데이터를 제공하여 Pathmatics가 웹 사이트의 단일 광고에 대한 예상 광고 노출을 설정하는 데 도움을줍니다. 

출처: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 2015년 7월 1일 – 2015년 9월 30일

ABOUT NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에서 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합하여 고객에게 세계적 수준의 측정과 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다.  S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오. 

ABOUT PATHMATICSPathmatics는 디지털 광고에서 획기적인 투명성을 제공합니다. 이 회사의 특허 출원중인 기술은 디지털 광고 활동을 분석하고 세계 최대의 광고주, 대행사, 게시자 및 광고 기술 제공 업체에 실시간으로 실행 가능한 인텔리전스를 제공합니다. Pathmatics는 캘리포니아 주 산타 모니카에 본사를두고 있으며 Upfront Ventures, BDMI 및 기타 주요 벤처 펀드의 지원을 받고 있습니다. 자세한 내용은 www.pathmatics.com 를 참조하십시오.

Nielsen and Pathmatics 관계에 대한 자세한 내용이나 보도 자료의 자세한 내용은 다음 연락처로 문의하십시오.

재키 헬리커, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com