Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

PRAWIE POŁOWA ZASOBÓW REKLAMY CYFROWEJ W AUSTRALII JEST KUPOWANA PROGRAMOWO - TO WIĘCEJ NIŻ W USA.

2 minuty czytania | grudzień 2015 r.
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

SYDNEY, 2 GRUDNIA, 2015 R: Australijscy reklamodawcy kupują 45% zasobów reklamy cyfrowej za pośrednictwem usług programmatic - wynika z nowych danych firm Pathmatics i Nielsen.  

Pathmatics i Nielsen nawiązały w zeszłym tygodniu współpracę, której celem jest dostarczanie informacji o rynku reklamy cyfrowej w Australii na poziomie urządzeń.

Z najnowszych danych uzyskanych od obu firm wynika, że w trzecim kwartale 2015 r. reklamy cyfrowe na komputerach stacjonarnych, urządzeniach mobilnych i tabletach odnotowały wyższy udział w aktywności programmatic niż analogiczne urządzenia w Stanach Zjednoczonych.

Prawie połowa (46%) wszystkich reklam na australijskich komputerach stacjonarnych jest kupowana za pośrednictwem usług programmatic, w porównaniu z 35% w Stanach Zjednoczonych. Australijscy reklamodawcy wykorzystujący urządzenia mobilne do inwestowania w kampanie reklamowe również w dużym stopniu polegają na korzystaniu z transakcji automatycznych. Ponad dwie trzecie (40%) emisji na urządzeniach mobilnych i prawie połowa (48%) emisji na tabletach jest obecnie sprzedawana programatycznie - to znacznie więcej niż na rynku amerykańskim - patrz tabela poniżej.  

Z drugiej strony, reklama wideo pozostaje największą siłą napędową bezpośrednich transakcji wydawców. Ponad połowa (51%) zasobów wideo w Australii jest sprzedawana bezpośrednio. Jest to wynik wysoki, ale znacznie niższy niż 74% udziałów w rynku bezpośrednim w USA.

Unikalna metodologia firmy Pathmatics pozwala uchwycić dane dotyczące pojedynczej reklamy, które mogą pokazać, czy reklama została zakupiona bezpośrednio przez wydawcę, czy za pośrednictwem usług programmatic. Nielsen dostarcza firmie Pathmatics dane dotyczące odsłon zatwierdzone przez IAB, które pomagają Pathmatics w ustaleniu szacunkowej liczby wyświetleń pojedynczej reklamy na stronie internetowej. 

Źródło: Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1 lipca 2015 r. - 30 września 2015 r.

O FIRMIE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen dostarcza klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiar wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen zapewnia swoim klientom zarówno światowej klasy pomiary, jak i analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach i obejmuje swoim zasięgiem ponad 90 procent ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com

O PATHMATICSPathmatics zapewnia przełomową przejrzystość w reklamie cyfrowej. Oczekująca na opatentowanie technologia firmy analizuje cyfrową aktywność reklamową i dostarcza w czasie rzeczywistym informacje, które mogą być wykorzystane przez wielu największych reklamodawców, agencje, wydawców i dostawców technologii reklamowych. Pathmatics ma siedzibę główną w Santa Monica, CA i jest wspierana przez Upfront Ventures, BDMI i inne wiodące fundusze venture. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.pathmatics.com.

Aby uzyskać więcej informacji na temat współpracy firm Nielsen i Pathmatics lub szczegółów zawartych w komunikacie prasowym, prosimy o kontakt:

Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com