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澳大利亚几乎一半的数字广告库存是以程序化方式购买的,高于美国。

2分钟阅读|2015年12月
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悉尼,2015年12月2日。根据Pathmatics和Nielsen的新数据,澳大利亚广告商正在通过程序化服务购买45%的数字广告库存。  

Pathmatics和尼尔森上周启动了一个新的联盟,为澳大利亚的数字广告市场提供设备级别的洞察力。

两家公司产生的最新数据发现,在2015年第三季度,桌面、移动和平板电脑的数字广告都比美国同等设备的程序化活动份额高。

澳大利亚台式电脑上几乎有一半(46%)的广告是通过程序化服务购买的,而美国只有35%。澳大利亚广告商利用移动设备投资广告活动,也非常依赖使用自动交易。超过三分之二(40%)的移动设备和接近一半(48%)的平板电脑印象现在都是通过程序化交易的,明显高于美国市场--见下表。  

相反,视频广告仍然是直接出版商交易的最大支持者。澳大利亚一半以上(51%)的视频库存是直接交易的。虽然很高,但这明显低于美国74%的直接交易。

Pathmatics的独特方法可以捕获单个广告中的数据,这可以显示广告是直接通过出版商还是通过程序化服务购买的。尼尔森向Pathmatics提供了IAB认可的页面浏览数据,这有助于Pathmatics建立网站上单个广告的估计广告印象。 

资料来源。尼尔森/Pathmatics AdRoutes,2015年7月1日-2015年9月30日

关于尼尔森控股有限公司(NYSE:NLSN)是一家全球性的绩效管理公司,全面了解消费者观看和购买什么。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供全面的受众测量服务,包括视频、音频和文本等所有消费内容的设备。购买部分为消费类包装商品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合观察和购买部分以及其他数据来源的信息,尼尔森为其客户提供了世界级的测量以及有助于提高业绩的分析。 尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。 

关于PATHMATICSPathmatics在数字广告领域提供突破性的透明度。该公司正在申请专利的技术分析数字广告活动,并向世界上许多最大的广告商、代理商、出版商和广告技术提供商提供实时、可操作的情报。Pathmatics总部位于加利福尼亚州圣莫尼卡,得到Upfront Ventures、BDMI和其他领先风险基金的支持。欲了解更多信息,请访问www.pathmatics.com。

有关尼尔森和Pathmatics关系的更多信息或新闻稿中的细节,请联系。

Jackie Helliker, +61 403 074 864,Jackie.Helliker@nielsen.com