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PRÈS DE LA MOITIÉ DE L'INVENTAIRE PUBLICITAIRE NUMÉRIQUE AUSTRALIEN EST ACHETÉ DE MANIÈRE PROGRAMMATIQUE, SOIT PLUS QU'AUX ÉTATS-UNIS.

2 minutes de lecture | Décembre 2015
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SYDNEY, LE 2 DÉCEMBRE 2015 : Les annonceurs australiens achètent 45 % de l'inventaire publicitaire numérique par le biais de services programmatiques, selon les nouvelles données de Pathmatics et Nielsen.  

Pathmatics et Nielsen ont lancé une nouvelle alliance la semaine dernière, afin de fournir des informations sur le marché australien de la publicité numérique au niveau des appareils.

Les données récentes fournies par les deux sociétés montrent qu'au troisième trimestre 2015, les publicités numériques sur ordinateur de bureau, mobile et tablette ont toutes enregistré une part d'activité programmatique supérieure à celle des appareils équivalents aux États-Unis.

Près de la moitié (46 %) de toutes les publicités sur les ordinateurs de bureau australiens sont achetées via des services programmatiques, contre 35 % aux États-Unis. Les annonceurs australiens qui utilisent des appareils mobiles pour investir dans des campagnes publicitaires dépendent également fortement de l'utilisation de transactions automatisées. Plus des deux tiers (40 %) des impressions sur mobiles et près de la moitié (48 %) des impressions sur tablettes sont désormais négociées de manière programmatique, ce qui est nettement supérieur au marché américain (voir le tableau ci-dessous).  

À l'inverse, la publicité vidéo reste le plus grand soutien des transactions directes des éditeurs. Plus de la moitié (51 %) de l'inventaire vidéo australien est négocié directement. Bien que ce chiffre soit élevé, il est nettement inférieur aux 74 % négociés directement aux États-Unis.

La méthodologie unique de Pathmatics permet de capturer les données d'une publicité individuelle, ce qui peut indiquer si la publicité a été achetée directement par l'éditeur ou par des services programmatiques. Nielsen fournit à Pathmatics des données sur le nombre de pages vues, approuvées par l'IAB, qui l'aident à estimer le nombre d'impressions publicitaires pour une seule publicité sur un site web. 

Source : Nielsen/Pathmatics AdRoutes, 1er juillet 2015 - 30 septembre 2015

À PROPOS DE NIELSENNielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société de gestion des performances mondiales qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com. 

À PROPOS DE PATHMATICSPathmatics offre une transparence révolutionnaire dans le domaine de la publicité numérique. La technologie de la société, dont le brevet est en instance, analyse l'activité publicitaire numérique et fournit des informations exploitables en temps réel à un grand nombre des plus grands annonceurs, agences, éditeurs et fournisseurs de technologie publicitaire du monde. Pathmatics a son siège à Santa Monica, en Californie, et est soutenue par Upfront Ventures, BDMI et d'autres fonds de capital-risque de premier plan. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.pathmatics.com.

Pour plus d'informations sur la relation entre Nielsen et Pathmatics ou sur les détails du communiqué de presse, contactez :

Jackie Helliker, +61 403 074 864, Jackie.Helliker@nielsen.com