El líder mundial en medición y análisis de datos integrará el principal proveedor independiente de software de atribución multitáctil en la actual suite de eficacia de marketing de Nielsen
Nueva York, NY, 27 de septiembre de 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) anunció hoy que ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir Visual IQ, un proveedor independiente líder de modelado de atribución multitáctil (MTA) de publicidad en plataformas digitales que ayuda a mejorar el ROI para los comercializadores de marca. Con esta transacción, Nielsen adquirirá la plataforma de software MTA líder del sector de Visual IQ, junto con los datos, la tecnología y la propiedad intelectual que la sustentan. La adquisición de Visual IQ mejorará la capacidad de Nielsen para ingerir y procesar automáticamente grandes conjuntos de datos, además de proporcionar a Nielsen acceso a más big data de anunciantes, editores y minoristas. Se espera que el acuerdo se cierre en octubre de 2017. No se han revelado las condiciones.
Visual IQ permite a las marcas medir a los consumidores a través de canales y dispositivos para ofrecer experiencias mejores y coordinadas, conectando la exposición publicitaria con el compromiso de la marca, la conversión online y las ventas en tienda u otras métricas. La integración de Visual IQ con las actuales capacidades y productos de eficacia de marketing de Nielsen permitirá a los profesionales del marketing tomar mejores decisiones sobre cómo asignar la publicidad multicanal y el gasto en marketing para obtener el máximo efecto en los distintos segmentos de consumidores.
"Nuestra adquisición de Visual IQ refuerza las potentes capacidades de Nielsen en el espacio de la efectividad del marketing, aportando velocidad y granularidad a escala para la medición del ROI", dijo Matt Krepsik, Director Global de Liderazgo de Producto para Marketing ROI, Nielsen. "La rica historia de Visual IQ en atribución de marketing e inteligencia digital combinada con las soluciones de efectividad de marketing estándar de oro de Nielsen proporcionarán a los anunciantes, editores y agencias una plataforma holística que ofrece la transparencia para optimizar y mejorar el retorno de las inversiones en marketing."
Los datos y métricas de eficacia de marketing de Nielsen son líderes del sector en segmentación de audiencias, incluyendo medición de alcance, resonancia y reacción, ayudando a los profesionales del marketing a optimizar sus estrategias multicanal de marketing, ventas y operaciones. La adquisición amplía la presencia de Nielsen en nuevos mercados verticales y globales.
La MTA y el modelo de marketing mix (MMM), que miden el ROI a nivel de persona individual y de tienda, respectivamente, están ganando adeptos rápidamente. Dado que cada vez son más los presupuestos de marketing que se destinan a los canales digitales, los anunciantes de marca siguen exigiendo una mayor responsabilidad y una medición más rápida del impacto del dinero invertido. Según un estudio reciente realizado por la Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", la medición y la atribución entre canales siguen siendo las principales prioridades para los anunciantes de marcas.
"Nuestra misión en Visual IQ siempre ha sido impulsar la eficacia del marketing con tecnología de atribución algorítmica que permite a los clientes ver el rendimiento de la publicidad táctica a través de la lente de los segmentos de audiencia clave", dijo Manu Mathew, Cofundador y CEO de Visual IQ. "Nuestro equipo está encantado de unirse a la familia Nielsen a medida que integramos nuestras capacidades con las suyas, y proporcionamos un mayor valor a los clientes y una solución combinada más potente a la industria en su conjunto."
Con esta adquisición, los clientes de Nielsen tendrán acceso a la experiencia en atribución de marketing de Visual IQ y a una completa plataforma de software para analizar los perfiles de los clientes, en combinación con el rendimiento táctico del marketing en todos los canales y dispositivos. La Plataforma de Inteligencia de Marketing de Visual IQ proporciona la información en tiempo real que las marcas y las agencias necesitan para optimizar el rendimiento del marketing a través del poder combinado de la audiencia y la atribución.
ACERCA DE NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global de gestión del rendimiento que proporciona un conocimiento exhaustivo de lo que ven y compran los consumidores. El segmento Watch de Nielsen ofrece a sus clientes de medios y publicidad servicios de medición de audiencia total para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y texto). El segmento Buy ofrece a los fabricantes de bienes de consumo envasados y a los minoristas la única visión global de la industria para la medición del rendimiento de la venta al por menor. Mediante la integración de la información de sus segmentos Watch y Buy y otras fuentes de datos, Nielsen también proporciona a sus clientes análisis que ayudan a mejorar el rendimiento. Nielsen, una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 100 países y cubre más del 90% de la población mundial. Para más información, visite www.nielsen.com.
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