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Nielsen, Visual IQ 획득에 동의

3 분 읽기 | 구월 2017

측정 및 데이터 분석 분야의 글로벌 리더, 멀티 터치 어트리뷰션 소프트웨어의 프리미어 독립 공급업체를 기존 Nielsen 마케팅 효율성 제품군에 통합

뉴욕, 뉴욕, 2017년 9월 27일 – 닐슨 홀딩스 plc(NYSE: NLSN)는 오늘 브랜드 마케터의 ROI를 개선하는 데 도움이 되는 디지털 플랫폼 광고의 MTA(멀티 터치 어트리뷰션) 모델링의 선도적인 독립 공급업체인 Visual IQ를 인수하기 위한 최종 계약을 체결했다고 발표했습니다. 이 거래를 통해 Nielsen은 데이터, 기술 및 지적 재산권을 뒷받침하는 Visual IQ의 업계 최고의 MTA 소프트웨어 플랫폼을 인수하게 될 것입니다. Visual IQ를 인수하면 Nielsen이 대규모 데이터 세트를 자동으로 수집 및 처리하는 기능이 향상될 뿐만 아니라 Nielsen이 광고주, 게시자 및 소매업체로부터 더 독점적인 빅 데이터에 액세스할 수 있게 될 것입니다. 이 거래는 2017 년 10 월에 마감 될 것으로 예상됩니다. 약관은 공개되지 않았습니다.

Visual IQ를 사용하면 브랜드가 채널 및 장치에서 소비자를 측정하여 광고 노출을 브랜드 참여, 온라인 전환 및 매장 내 판매 또는 기타 메트릭과 연결하여 더 나은 조정 된 경험을 제공 할 수 있습니다. Visual IQ를 Nielsen의 현재 마케팅 효과 기능 및 제품과 통합하면 마케터는 다양한 소비자 세그먼트에 최대한의 영향을 미치기 위해 교차 채널 광고 및 마케팅 지출을 할당하는 방법에 대해 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

"Visual IQ를 인수함으로써 마케팅 효율성 영역에서 Nielsen의 강력한 역량이 강화되어 ROI 측정에 속도와 세분성을 대규모로 제공합니다."라고 Nielsen의 마케팅 ROI를 위한 제품 리더십 글로벌 책임자인 Matt Krepsik은 말했습니다. "Nielsen의 골드 스탠다드 마케팅 효과 솔루션과 결합된 Visual IQ의 풍부한 마케팅 어트리뷰션 및 디지털 인텔리전스 역사는 광고주, 퍼블리셔 및 에이전시에게 마케팅 투자 수익을 최적화하고 개선할 수 있는 투명성을 제공하는 전체적인 플랫폼을 제공할 것입니다."

Nielsen의 마케팅 효과 데이터 및 메트릭은 도달 범위, 공명 및 반응 측정을 포함한 잠재 고객 세분화 업계의 선두 주자로서 마케팅 담당자가 멀티 채널 마케팅, 영업 및 운영 전략을 최적화 할 수 있도록 도와줍니다. 이번 인수로 닐슨의 마케팅 효율성 입지는 새로운 비즈니스 분야와 글로벌 시장으로 확대된다.

각각 개인 수준과 매장 수준에서 ROI를 측정하는 MTA 및 마케팅 믹스 모델링(MMM)이 빠르게 주목을 받고 있습니다. 디지털 채널로 이동하는 마케팅 예산의 양이 증가함에 따라 브랜드 광고주는 더 많은 책임과 투자 된 달러에 대한 더 빠른 영향 측정을 계속 추진하고 있습니다. IAB (Interactive Advertising Bureau)가 실시한 최근 연구에 따르면 "데이터에 대한 전망 2017"은 교차 채널 측정 및 어트리뷰션이 여전히 브랜드 마케팅 담당자에게 최우선 과제입니다.

"Visual IQ의 사명은 항상 고객이 주요 잠재 고객 세그먼트의 렌즈를 통해 전술적 광고 성과를 볼 수있게 해주는 알고리즘 어트리뷰션 기술로 마케팅 효과를 높이는 것이 었습니다."라고 Visual IQ의 공동 설립자이자 CEO 인 Manu Mathew는 말했습니다. "우리 팀은 Nielsen 제품군에 합류하여 우리의 역량을 그들의 역량과 통합하고 고객에게 더 큰 가치를 제공하고 업계 전체에 더 강력한 결합 솔루션을 제공하게되어 기쁩니다."

이번 인수를 통해 Nielsen 고객은 Visual IQ의 마케팅 어트리뷰션 전문 지식과 고객 프로필 분석을 위한 포괄적인 소프트웨어 플랫폼에 액세스할 수 있으며, 모든 채널 및 장치에서 전술적 마케팅 성과와 함께 액세스할 수 있습니다. Visual IQ의 마케팅 인텔리전스 플랫폼은 브랜드와 대행사가 잠재 고객과 어트리뷰션의 결합 된 힘을 통해 마케팅 성과를 최적화하는 데 필요한 실시간 통찰력을 제공합니다.

닐슨 소개

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN)는 소비자가보고 구매하는 것에 대한 포괄적 인 이해를 제공하는 글로벌 성과 관리 회사입니다. Nielsen의 Watch 부문은 미디어 및 광고 고객에게 비디오, 오디오 및 텍스트와 같은 콘텐츠가 소비되는 모든 장치에 대한 Total Audience 측정 서비스를 제공합니다. Buy 부문은 소비재 제조업체 및 소매업체에게 소매 성능 측정에 대한 업계 유일의 글로벌 뷰를 제공합니다. Nielsen은 Watch and Buy 세그먼트 및 기타 데이터 소스의 정보를 통합함으로써 고객에게 성능 향상에 도움이 되는 분석을 제공합니다. S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

연락처:         

미디어 관계살투조, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329; 브리짓 헤나만, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246

투자자 관계에이미 글린, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493