Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen zgadza się na przejęcie Visual IQ

3 minuty czytania | Wrzesień 2017

Światowy lider w dziedzinie pomiarów i analizy danych zintegruje oprogramowanie do atrybucji wielotorowej (Multi-Touch Attribution) z istniejącym pakietem Nielsen Marketing Effectiveness Suite

Nowy Jork, NY, 27 września 2017 r. - Firma Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś, że zawarła ostateczną umowę nabycia Visual IQ, wiodącego niezależnego dostawcy usług w zakresie modelowania atrybucji wielotouchowej (MTA) reklam na platformach cyfrowych, który pomaga poprawić ROI marketerom marek. Dzięki tej transakcji Nielsen przejmie wiodącą w branży platformę oprogramowania MTA firmy Visual IQ wraz z danymi, technologią i własnością intelektualną. Przejęcie Visual IQ zwiększy możliwości firmy Nielsen w zakresie automatycznego pozyskiwania i przetwarzania dużych zbiorów danych, a także zapewni jej dostęp do większej ilości własnych danych pochodzących od reklamodawców, wydawców i sprzedawców detalicznych. Oczekuje się, że transakcja zostanie zamknięta w październiku 2017 roku. Warunki transakcji nie zostały ujawnione.

Visual IQ umożliwia markom pomiar konsumentów we wszystkich kanałach i urządzeniach w celu zapewnienia lepszych, skoordynowanych doświadczeń poprzez połączenie ekspozycji reklamowej z zaangażowaniem w markę, konwersją online i sprzedażą w sklepie lub innymi wskaźnikami. Integracja Visual IQ z obecnymi możliwościami i produktami firmy Nielsen w zakresie efektywności marketingowej umożliwi marketerom podejmowanie lepszych decyzji dotyczących alokacji wydatków na reklamę i marketing w różnych kanałach w celu osiągnięcia maksymalnego efektu na różnych segmentach konsumentów.

"Nasze przejęcie firmy Visual IQ wzmacnia potężne możliwości firmy Nielsen w zakresie efektywności marketingowej, zapewniając szybkość i szczegółowość pomiaru ROI" - powiedział Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "Bogata historia Visual IQ w zakresie atrybucji marketingowej i cyfrowej inteligencji w połączeniu ze złotym standardem rozwiązań Nielsena w zakresie efektywności marketingowej zapewni reklamodawcom, wydawcom i agencjom holistyczną platformę, która oferuje przejrzystość w celu optymalizacji i poprawy zwrotu z inwestycji marketingowych."

Dane i wskaźniki efektywności marketingowej firmy Nielsen są liderem w branży segmentacji odbiorców, w tym pomiaru zasięgu, rezonansu i reakcji, pomagając marketerom w optymalizacji ich wielokanałowych strategii marketingowych, sprzedażowych i operacyjnych. Przejęcie rozszerza zasięg działania firmy Nielsen w zakresie efektywności marketingowej na nowe segmenty rynku i rynki światowe.

MTA i marketing mix modeling (MMM), które mierzą ROI odpowiednio na poziomie pojedynczej osoby i sklepu, szybko zyskują na popularności. W związku z tym, że coraz więcej budżetów marketingowych przeznaczanych jest na kanały cyfrowe, reklamodawcy stale domagają się większej odpowiedzialności i szybszego mierzenia wpływu zainwestowanych dolarów. Według ostatniego badania przeprowadzonego przez Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", pomiary międzykanałowe i atrybucja są nadal najważniejszymi priorytetami dla marketerów marek.

"Naszą misją w Visual IQ zawsze było zwiększanie efektywności marketingu dzięki technologii atrybucji algorytmicznej, która pozwala klientom na przeglądanie taktycznych wyników reklamowych przez pryzmat kluczowych segmentów odbiorców" - powiedział Manu Mathew, współzałożyciel i dyrektor generalny Visual IQ. "Nasz zespół jest podekscytowany dołączeniem do rodziny Nielsen, ponieważ integrujemy nasze możliwości z możliwościami Nielsen i zapewniamy większą wartość klientom oraz bardziej wydajne rozwiązanie dla całej branży."

Dzięki temu przejęciu klienci firmy Nielsen uzyskają dostęp do wiedzy specjalistycznej firmy Visual IQ w zakresie atrybucji marketingowej oraz wszechstronnej platformy oprogramowania do analizy profili klientów w połączeniu z taktycznymi działaniami marketingowymi we wszystkich kanałach i urządzeniach. Platforma Marketing Intelligence firmy Visual IQ dostarcza w czasie rzeczywistym informacji, które są potrzebne markom i agencjom do optymalizacji działań marketingowych dzięki połączonym możliwościom analizy oglądalności i atrybucji.

O NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się zarządzaniem efektywnością, która zapewnia kompleksowe zrozumienie tego, co konsumenci oglądają i kupują. Segment Watch firmy Nielsen zapewnia klientom z branży mediów i reklamy usługi pomiaru widowni (Total Audience) dla wszystkich urządzeń, na których konsumowane są treści wideo, audio i tekstowe. Segment Buy oferuje producentom dóbr konsumpcyjnych i sprzedawcom detalicznym jedyne w branży globalne spojrzenie na pomiary wyników sprzedaży detalicznej. Integrując informacje z segmentów Watch i Buy oraz innych źródeł danych, Nielsen dostarcza swoim klientom analizy, które pomagają poprawić wyniki. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

KONTAKTY:         

Relacje z mediamiSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246

Relacje InwestorskieAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493