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Nielsen accepte d'acquérir Visual IQ

3 minutes de lecture | Septembre 2017

Le leader mondial de la mesure et de l'analyse des données intègre le premier fournisseur indépendant de logiciels d'attribution multi-touch dans la suite Nielsen Marketing Effectiveness existante.

New York, NY, 27 septembre 2017 - Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui avoir conclu un accord définitif pour acquérir Visual IQ, un fournisseur indépendant de premier plan de modélisation de l'attribution multi-touch (MTA) de la publicité sur les plateformes numériques, qui contribue à améliorer le retour sur investissement pour les spécialistes du marketing des marques. Avec cette transaction, Nielsen va acquérir la plateforme logicielle MTA de Visual IQ, leader du secteur, ainsi que les données, la technologie et la propriété intellectuelle qui la sous-tendent. L'acquisition de Visual IQ améliorera la capacité de Nielsen à ingérer et à traiter automatiquement de grands ensembles de données, et lui donnera accès à davantage de big data exclusives provenant des annonceurs, des éditeurs et des détaillants. La transaction devrait être conclue en octobre 2017. Les conditions n'ont pas été divulguées.

Visual IQ permet aux marques de mesurer les consommateurs à travers les canaux et les appareils pour offrir des expériences meilleures et coordonnées en reliant l'exposition publicitaire à l'engagement de la marque, à la conversion en ligne et aux ventes en magasin ou à d'autres mesures. L'intégration de Visual IQ aux capacités et aux produits actuels de Nielsen en matière d'efficacité marketing permettra aux responsables marketing de prendre de meilleures décisions quant à l'affectation des dépenses de publicité et de marketing transcanal pour un effet maximal sur les différents segments de consommateurs.

" Notre acquisition de Visual IQ renforce les puissantes capacités de Nielsen dans le domaine de l'efficacité marketing, en apportant vitesse et granularité à l'échelle à la mesure du ROI ", a déclaré Matt Krepsik, Global Head of Product Leadership for Marketing ROI, Nielsen. "La riche histoire de Visual IQ en matière d'attribution marketing et d'intelligence numérique, combinée aux solutions d'efficacité marketing de référence de Nielsen, fournira aux annonceurs, aux éditeurs et aux agences une plateforme holistique offrant la transparence nécessaire pour optimiser et améliorer le retour sur les investissements marketing."

Les données et les mesures d'efficacité marketing de Nielsen sont les leaders du secteur en matière de segmentation de l'audience, y compris la mesure de la portée, de la résonance et de la réaction, ce qui aide les spécialistes du marketing à optimiser leurs stratégies de marketing, de ventes et d'opérations multicanaux. L'acquisition étend la présence de Nielsen dans le domaine de l'efficacité du marketing à de nouveaux secteurs verticaux et marchés mondiaux.

Le MTA et la modélisation du mix marketing (MMM), qui mesurent respectivement le retour sur investissement au niveau de l'individu et du magasin, gagnent rapidement du terrain. Étant donné qu'une part croissante des budgets de marketing est consacrée aux canaux numériques, les annonceurs de marque continuent de réclamer une plus grande responsabilité et des mesures plus rapides de l'impact des dollars investis. Selon une étude récente menée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB), "The Outlook for Data 2017", la mesure et l'attribution cross-canal restent des priorités absolues pour les spécialistes du marketing de marque.

"Notre mission chez Visual IQ a toujours été de stimuler l'efficacité du marketing avec une technologie d'attribution algorithmique qui permet aux clients de voir les performances publicitaires tactiques à travers la lentille des segments d'audience clés", a déclaré Manu Mathew, cofondateur et PDG de Visual IQ. "Notre équipe est ravie de rejoindre la famille Nielsen alors que nous intégrons nos capacités aux leurs, et que nous fournissons une valeur accrue aux clients et une solution combinée plus puissante à l'ensemble du secteur."

Grâce à cette acquisition, les clients de Nielsen auront accès à l'expertise de Visual IQ en matière d'attribution marketing et à une plateforme logicielle complète permettant d'analyser les profils des clients, en combinaison avec les performances marketing tactiques sur tous les canaux et appareils. La plateforme d'intelligence marketing de Visual IQ fournit les informations en temps réel dont les marques et les agences ont besoin pour optimiser les performances marketing grâce à la puissance combinée de l'audience et de l'attribution.

À PROPOS DE NIELSEN

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure d'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de biens de consommation et aux détaillants la seule vue globale de l'industrie sur la mesure de la performance du commerce de détail. En intégrant les informations de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays, couvrant plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

CONTACTS :         

Relations avec les médiasSal Tuzzeo, Sal.Tuzzeo@nielsen.com, 646-654-5329;Brigit Hennaman, Brigit.Hennaman@nielsen.com, 917-224-8246

Relations avec les investisseursAmy Glynn, Amy.Glynn@nielsen.com, 646-654-493