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Nielsen publica el informe sobre la publicidad más importante del primer semestre de 2021

3 minutos de lectura | Julio 2021

Sydney, 22 de julio de 2021: Los últimos datos publicados hoy por Nielsen Ad Intel exploran la inversión en medios de comunicación clave en Australia durante los primeros seis meses de 2021. 

A lo largo del último año, los anunciantes modificaron sus presupuestos y adaptaron sus mensajes para adaptarse al cambio de comportamiento de los consumidores debido a la pandemia. 

CLASIFICACIÓN DE LOS 20 PRINCIPALES GASTOS PUBLICITARIOS DEL SECTOR EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2021

Si analizamos los datos con más detenimiento, el sector minorista ocupa el primer lugar, y la mayor parte de la publicidad se atribuye a los supermercados, los establecimientos de alimentación (comida para llevar/restaurantes) y el mobiliario doméstico. Estos sectores minoristas son un reflejo de la situación actual de nuestro país, ya que la mayoría de los estados entraron en diversas formas de restricciones.

Nielsen: Clasificación del gasto publicitario de los 20 principales sectores en el primer semestre de 2021

La categoría de comunicaciones es el segundo sector más importante, ya que los servicios de contenidos de Internet, los proveedores de Internet y las comunicaciones móviles contribuyen significativamente al gasto global de la categoría. 

Las instituciones financieras promueven el apoyo financiero y empresarial, y las grandes empresas muestran su apoyo a las pequeñas y medianas empresas de tres maneras principales: incentivando el gasto de los consumidores, como las campañas para comprar a pequeña escala, capacitando y equipando a los propietarios de las empresas con formación y proporcionando apoyo y asesoramiento de marketing adicionales.

Rose Lopreiato, directora comercial de Ad Intel, Nielsen, comentó: Desde el comienzo de la pandemia, estamos viendo cómo las marcas desempeñan su papel para ayudar a las empresas a recuperarse. Es importante destacar que no se trata de un ámbito en el que sólo puedan jugar los bancos y los grandes conglomerados, sino que incluso las marcas más pequeñas pueden ayudar a los propietarios de empresas, a los empleados o a los que ahora están desempleados de una forma que les es propia".

Para la industria del automóvil, los brotes verdes empezaron a aparecer hacia el último trimestre de 2020. Las ventas aumentaron en comparación con junio del año pasado, aunque la escasez de suministros a nivel mundial ha prolongado los plazos de entrega y ha frenado las ventas. A nivel local, la demanda de vehículos utilitarios está en alza y, a nivel mundial, la demanda de vehículos respetuosos con el medio ambiente es cada vez más evidente.

20 PRINCIPALES ANUNCIANTES GRUPO/ANUNCIANTE RANKING GASTO PUBLICITARIO PRIMER SEMESTRE 2021

Nielsen: Grupo de Anunciantes del 1er. año 2021 / Clasificación del Gasto Publicitario de los Anunciantes

A nivel de grupo de anunciantes, Harvey Norman mantiene su posición como uno de los principales anunciantes minoristas de Australia; sin embargo, como era de esperar, las campañas publicitarias del gobierno han aumentado notablemente y en la primera mitad del año esto fue impulsado principalmente por el Gobierno Federal y el Gobierno de Victoria. Mientras que el Gobierno de Nueva Gales del Sur ha aumentado su visibilidad en las últimas semanas para hacer frente a las últimas restricciones estatales, el aumento de la inversión publicitaria no fue tan notable durante los primeros 6 meses del año.

Acerca de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una compañía global líder en datos y análisis que proporciona una comprensión holística y objetiva de la industria de los medios de comunicación. Con ofertas que abarcan la medición de la audiencia, los resultados de la audiencia y el contenido, Nielsen ofrece a sus clientes y socios soluciones sencillas a cuestiones complejas y optimiza el valor de sus inversiones y estrategias de crecimiento. Es la única empresa que puede ofrecer la medición de audiencias desduplicadas cross-media . La audiencia es todoTM para Nielsen y sus clientes, y Nielsen se compromete a garantizar que cada voz cuente.

Nielsen, una empresa del S&P 500, ofrece servicios de medición y análisis en casi 60 países. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conecte con nosotros en Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram.

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Sara Guainazzi

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