Sydney, 22 de julho de 2021: Os últimos dados divulgados hoje pela Nielsen Ad Intel exploram o investimento na mídia através dos principais meios de comunicação na Austrália durante os primeiros seis meses de 2021. 

Durante o último ano, os anunciantes mudaram seus orçamentos e adaptaram suas mensagens para acomodar a mudança no comportamento do consumidor devido à pandemia. 

20 PRIMEIROS 20 ANÚNCIOS DO RANKING DA INDÚSTRIA PASSAM O PRIMEIRO SEMESTRE DE 2021

Analisando mais de perto os dados, o setor varejista ocupa o primeiro lugar, sendo a maior parte da publicidade atribuída a Supermercados, Pontos de venda de alimentos (takeaway/restaurants) e Móveis para o lar. Estes setores varejistas são um reflexo da situação atual em nosso país, uma vez que a maioria dos estados entrou com várias formas de restrições.

A categoria Comunicações é o segundo maior setor com serviços de conteúdo de internet, provedores de internet e comunicações móveis contribuindo significativamente para os gastos gerais da categoria. 

As instituições financeiras estão promovendo apoio financeiro e comercial com as grandes corporações mostrando apoio às pequenas e médias empresas de três formas principais; incentivando os gastos dos consumidores, tais como campanhas para compras de pequeno porte, capacitando e equipando os proprietários de empresas com treinamento e fornecendo apoio e consultoria de marketing adicional.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, comentou: Estamos vendo mais marcas desempenharem seu papel em ajudar as empresas a se reerguerem desde o início da pandemia. É importante ressaltar que esta não é apenas uma arena para os bancos e grandes conglomerados jogarem, mesmo as marcas menores podem ajudar os empresários, empregados ou aqueles agora desempregados de uma forma que é única para eles".

Para a indústria automobilística, os brotos verdes começaram a aparecer no último trimestre de 2020. As vendas aumentaram em relação a junho do ano passado, porém a escassez de oferta global aumentou os tempos de espera de entrega e atrasou as vendas. Localmente a demanda por utes está em alta e globalmente estamos vendo que a demanda por veículos ecologicamente corretos está se tornando mais aparente.

GRUPO DOS 20 MAIORES ANUNCIANTES/ANÚNCIOS DE PROPAGANDA PASSAM O PRIMEIRO SEMESTRE DE 2021

Em nível de grupo de anunciantes, Harvey Norman mantém sua posição como um dos maiores anunciantes de varejo da Austrália, porém, como esperado, as campanhas de publicidade do governo aumentaram acentuadamente e, no primeiro semestre do ano, isto foi impulsionado principalmente pelo governo federal e pelo governo vitoriano. Embora o governo de NSW tenha aumentado sua visibilidade nas últimas semanas para atender às últimas restrições estaduais, o aumento nos gastos com publicidade não foi tão notável durante os primeiros 6 meses do ano.