Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen publikuje raport Top Advertising na pierwszą połowę 2021 r.

3 minuty czytania | Lipiec 2021

Sydney, 22 lipca 2021 r: Najnowsze dane opublikowane dzisiaj przez Nielsen Ad Intel badają inwestycje mediowe w kluczowych mediach w Australii w ciągu pierwszych sześciu miesięcy 2021 roku. 

W ciągu ostatniego roku reklamodawcy przesunęli swoje budżety i dostosowali komunikaty do zmian w zachowaniu konsumentów spowodowanych pandemią. 

RANKING 20 NAJLEPSZYCH BRANŻ WYDATKI NA REKLAMĘ PIERWSZA POŁOWA 2021 R.

Przyglądając się bliżej danym, na pierwszym miejscu znajduje się sektor detaliczny, w którym największy udział w reklamie mają supermarkety, punkty gastronomiczne (restauracje/restauracje na wynos) oraz sklepy z artykułami gospodarstwa domowego. Te sektory handlu detalicznego odzwierciedlają aktualną sytuację w naszym kraju, ponieważ większość państw wprowadziła różne formy ograniczeń.

Nielsen: H1 2021 Top 20 rankingu branżowego wydatki na reklamę

Kategoria Komunikacja jest drugim co do wielkości sektorem, w którym usługi związane z treściami internetowymi, dostawcy usług internetowych oraz łączność komórkowa mają znaczący udział w ogólnych wydatkach w tej kategorii. 

Instytucje finansowe promują wsparcie finansowe i biznesowe, a duże korporacje wspierają małe i średnie przedsiębiorstwa na trzy główne sposoby: zachęcając konsumentów do wydawania pieniędzy, np. poprzez kampanie "małe zakupy", wzmacniając pozycję właścicieli firm i wyposażając ich w szkolenia oraz zapewniając dodatkowe wsparcie i doradztwo marketingowe.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, komentuje: Od początku pandemii widzimy, że coraz więcej marek odgrywa swoją rolę w pomaganiu firmom w stanięciu na nogi. Co ważne, nie jest to tylko pole do popisu dla banków i dużych konglomeratów - nawet mniejsze marki mogą pomóc właścicielom firm, pracownikom lub osobom bezrobotnym w sposób, który jest dla nich wyjątkowy."

W ostatnim kwartale 2020 r. w branży motoryzacyjnej zaczęły pojawiać się pierwsze oznaki poprawy. Sprzedaż wzrosła w porównaniu z czerwcem ubiegłego roku, jednak globalne braki w zaopatrzeniu wydłużyły czas oczekiwania na dostawę i zahamowały sprzedaż. Lokalnie wzrasta popyt na pojazdy użytkowe, a na całym świecie coraz bardziej widoczny jest popyt na pojazdy przyjazne dla środowiska.

20 NAJWIĘKSZYCH REKLAMODAWCÓW GRUPY/REKLAMODAWCY RANKING WYDATKÓW NA REKLAMĘ PIERWSZA POŁOWA 2021 R.

Nielsen: H1 2021 Top 20 Advertiser Group/ Reklamodawcy Ranking Ad Spend

Na poziomie grupy reklamodawców, Harvey Norman utrzymuje swoją pozycję jednego z głównych reklamodawców detalicznych w Australii, jednak zgodnie z oczekiwaniami rządowe kampanie reklamowe wyraźnie wzrosły, a w pierwszej połowie roku były one głównie napędzane przez rząd federalny i rząd stanu Wiktoria. Podczas gdy rząd Nowej Południowej Walii zwiększył w ostatnich tygodniach swoją widoczność w związku z ostatnimi ograniczeniami stanowymi, wzrost wydatków na reklamę nie był tak znaczący w ciągu pierwszych sześciu miesięcy roku.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą analityczną, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych problemów oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Jest jedyną firmą, która może zaoferować pomiar widowni w różnych mediach bez duplikacji. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronach www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors. Można też kontaktować się z nami na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.

Kontakt

Nielsen

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

0478409112