Sydney, 22 juillet 2021: Les dernières données publiées aujourd'hui par Nielsen Ad Intel explorent les investissements médias dans les principaux médias en Australie au cours des six premiers mois de 2021. 

Au cours de l'année écoulée, les annonceurs ont réorienté leurs budgets et adapté leurs messages pour tenir compte du changement de comportement des consommateurs dû à la pandémie. 

CLASSEMENT DES 20 PREMIÈRES ENTREPRISES EN MATIÈRE D'INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES POUR LE PREMIER SEMESTRE 2021

En examinant de plus près les données, on constate que le secteur du commerce de détail occupe la première place, la plus grande part de la publicité étant attribuée aux supermarchés, aux points de vente de produits alimentaires (plats à emporter/restaurants) et à l'équipement de la maison. Ces secteurs de la vente au détail sont le reflet de la situation actuelle dans notre pays, la plupart des États ayant adopté diverses formes de restrictions.

La catégorie des communications est le deuxième secteur le plus important, les services de contenu Internet, les fournisseurs d'accès Internet et les communications mobiles contribuant de manière significative aux dépenses globales de la catégorie. 

Les institutions financières encouragent le soutien financier et commercial, les grandes entreprises apportant leur soutien aux petites et moyennes entreprises de trois manières principales : en incitant les consommateurs à dépenser, par exemple par des campagnes d'achat de produits de petite taille, en responsabilisant et en équipant les propriétaires d'entreprises par des formations et en fournissant un soutien et des conseils supplémentaires en matière de marketing.

Rose Lopreiato, Ad Intel Commercial Lead, Nielsen, a commenté : Depuis le début de la pandémie, nous voyons de plus en plus de marques jouer leur rôle pour aider les entreprises à se remettre sur pied. Il est important de noter qu'il ne s'agit pas seulement d'une arène dans laquelle les banques et les grands conglomérats peuvent jouer, même les petites marques peuvent aider les propriétaires d'entreprises, les employés ou les personnes actuellement au chômage d'une manière qui leur est propre."

Pour l'industrie automobile, des pousses vertes commençaient à apparaître vers le dernier trimestre de 2020. Les ventes ont augmenté par rapport à juin de l'année dernière, mais les pénuries mondiales d'approvisionnement ont allongé les délais de livraison et freiné les ventes. Au niveau local, la demande de véhicules utilitaires est en hausse et, au niveau mondial, nous constatons que la demande de véhicules respectueux de l'environnement devient plus évidente.

TOP 20 ADVERTISERS GROUP/ADVERTISERS RANKING AD SPEND FIRST HALF 2021

Au niveau du groupe d'annonceurs, Harvey Norman conserve sa position comme l'un des principaux annonceurs de détail en Australie, cependant, comme prévu, les campagnes publicitaires gouvernementales ont augmenté de manière significative et, au cours du premier semestre de l'année, cela a été principalement le fait du gouvernement fédéral et du gouvernement du Victoria. Alors que le gouvernement du NSW a augmenté sa visibilité au cours des dernières semaines pour répondre aux dernières restrictions de l'État, l'augmentation des dépenses publicitaires n'a pas été aussi notable au cours des six premiers mois de l'année.