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尼尔森发布2021年上半年顶级广告报告

3分钟阅读 | 2021年7月

悉尼,2021年7月22日。尼尔森广告公司今天发布的最新数据探讨了2021年上半年澳大利亚主要媒体的媒体投资情况。 

在过去的一年里,广告商转变了他们的预算,并调整了他们的信息传递,以适应大流行病导致的消费者行为的变化。 

行业排名前20位的广告支出 2021年上半年

仔细看看这些数据,零售业位居第一,最大的广告份额归于超市、食品店(外卖/餐厅)和家居用品。这些零售部门反映了我国目前的状况,因为大多数国家都进入了各种形式的限制。

尼尔森:2021年上半年行业排名前20位的广告支出

通信类别是第二大部门,互联网内容服务、互联网供应商和移动通信对该类别的整体支出贡献巨大。 

金融机构正在促进金融和商业支持,大公司主要通过三种方式支持中小型企业;激励消费者消费,如开展小规模购物活动,为企业主提供培训和装备,并提供额外的营销支持和建议。

尼尔森的广告英特尔商业主管Rose Lopreiato评论说。 自大流行病开始以来,我们看到越来越多的品牌在帮助企业重新站起来方面发挥了自己的作用。重要的是,这不仅仅是银行和大型企业集团的舞台,即使是较小的品牌也能以其特有的方式帮助企业主、员工或现在的失业者。"

对于汽车行业,在2020年最后一个季度开始出现绿芽。与去年6月相比,销售量有所增加,然而,全球供应短缺延长了交货等待时间,阻碍了销售。在当地,对卡车的需求正在上升,在全球范围内,我们看到对环保型汽车的需求正变得越来越明显。

前20名广告商集团/广告商的广告支出排名 2021年上半年

尼尔森:2021年上半年前20名广告主集团/广告主的广告支出排名

在广告商集团层面,哈维-诺曼保持了其作为澳大利亚主要零售广告商之一的地位,然而正如预期的那样,政府广告活动明显增加,在今年上半年,这主要是由联邦政府和维多利亚州政府推动的。虽然新南威尔士州政府在过去几周增加了他们的能见度,以应对最新的州级限制,但在今年的前6个月,广告支出的增加并不明显。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球领先的数据和分析公司,对媒体行业有全面客观的了解。尼尔森的产品涵盖了受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,优化他们的投资价值和发展战略。它是唯一能够提供去重的跨媒体受众测量的公司。对于尼尔森及其客户来说,受众就是一切,尼尔森致力于确保每一个声音都是有价值的。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在近60个国家提供测量和分析服务。了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram上与我们联系。

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尼尔森

Sara Guainazzi

sara.guainazzi@nielsen.com

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