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Según un informe de Nielsen, la infrautilización del 50% de los planes de medios pone en peligro el máximo rendimiento de la inversión.

4 minutos de lectura | Julio de 2022

El informe global ROI de Nielsen ofrece información y recomendaciones a anunciantes, agencias y editores para aumentar el rendimiento de la inversión en planes de medios.

NUEVA YORK, 6 de julio de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha publicado su primer informe sobre el retorno de la inversión (ROI), en el que se identifican las deficiencias en los presupuestos, canales y estrategias de medios de los anunciantes que están comprometiendo el retorno de la inversión (ROI) en los planes de medios. El informe global revela datos y ofrece información sobre lo que impulsa el retorno de la inversión publicitaria, cómo medir el retorno y cómo mejorar las métricas que las marcas ya tienen, con contenido exclusivo para anunciantes, agencias y editores.

Según el informe, aproximadamente la mitad de los profesionales del marketing no invierten lo suficiente en un canal para obtener el máximo retorno de la inversión. Mientras que un ROI pobre puede hacer que las marcas reduzcan el gasto, Nielsen descubrió que el gasto a menudo necesita ser mayor para abrirse camino y obtener beneficios. La "brecha 50-50-50" de Nielsen afirma que, mientras que el 50% de los planes de medios no invierten lo suficiente, el ROI puede mejorarse en un 50% con el presupuesto ideal.

Más allá de la presupuestación, el Informe ROI ofrece información y recomendaciones clave para obtener un mayor ROI en múltiples áreas de marketing, entre las que se incluyen:

"El informe ROI 2022 de Nielsen sirve de guía para todas las partes implicadas en el gasto publicitario: marcas, agencias y editores. En un momento en el que hay más canales que nunca para llegar a las audiencias deseadas, es fundamental que las perspectivas sobre el ROI sean alcanzables y fáciles de entender", dijo Imran Hirani, Vicepresidente de Media & Advertiser Analytics de Nielsen. "Las marcas no pueden permitirse desperdiciar anuncios valiosos en audiencias equivocadas. Invirtiendo sabiamente y teniendo una estrategia equilibrada de iniciativas tanto de túnel superior como de túnel inferior, las marcas pueden llegar a las audiencias adecuadas y maximizar su ROI." 

Este es el primer Informe ROI elaborado por Nielsen. Las conclusiones del Informe ROI se han generado a partir de la experiencia de Nielsen en una amplia gama de métodos de medición, entre los que se incluyen los modelos de marketing mix, los estudios de impacto de marca, los planes de marketing y los datos de gasto proporcionados por los clientes, los estudios de atribución y las clasificaciones de anuncios. En la mayoría de los casos, los datos se organizaron en bases de datos normativas o meta-análisis a través de una muestra de estudios para producir conocimientos que son representativos de toda la experiencia de Nielsen, proporcionando a los profesionales del marketing, agencias y vendedores de medios una visión más completa de la eficacia de los medios en comparación con una sola empresa que se basa en su propia experiencia.

Descargue el Informe ROI 2022 de Nielsen para obtener más información.

Acerca de Nielsen

Nielsen da forma a los medios y contenidos del mundo como líder global en medición de audiencias, datos y análisis. A través de nuestra comprensión de las personas y sus comportamientos en todos los canales y plataformas, empoderamos a nuestros clientes con inteligencia independiente y procesable para que puedan conectarse y comprometerse con sus audiencias, ahora y en el futuro.

Nielsen (NYSE: NLSN), una empresa incluida en la lista S&P 500, opera en más de 55 países de todo el mundo. Obtenga más información en www.nielsen.com o www.nielsen.com/investors y conéctese con nosotros en las redes sociales.

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Landon Oakum
landon.oakum@nielsen.com