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Relatório Nielsen encontra subutilização em 50% dos planos de mídia comprometendo o ROI máximo

Leitura de 4 minutos | Julho 2022

O Relatório global de ROI da Nielsen fornece insights e recomendações para anunciantes, agências e editoras para aumentar o retorno sobre o investimento em planos de mídia

NOVA YORK, 6 de julho de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) lançou seu primeiro Relatório ROI, que identificou lacunas nos orçamentos de marketing, canais e estratégias de mídia que estão comprometendo o retorno sobre o investimento (ROI) nos planos de mídia. O relatório global revela dados e fornece insights sobre o que impulsiona o retorno dos gastos com anúncios, como medir o retorno e como melhorar as métricas que as marcas já possuem, com conteúdo exclusivo para o público de anunciantes, agências e editoras.

De acordo com o relatório, cerca da metade dos comerciantes não está gastando o suficiente em um canal para obter o máximo ROI. Embora um mau ROI possa fazer com que as marcas recuem nos gastos, a Nielsen descobriu que os gastos muitas vezes precisam ser mais elevados para romper e impulsionar os retornos. O "50-50-50 Gap" da Nielsen afirma que enquanto 50% dos planos de mídia são subinvestidos por uma mediana de 50%, o ROI pode ser melhorado em 50% com o orçamento ideal.

Além do orçamento, o Relatório ROI oferece insights e recomendações fundamentais para proporcionar maior ROI em múltiplas áreas de marketing, incluindo:

"O Relatório Nielsen 2022 ROI Report serve como um guia para todas as partes envolvidas em gastos com publicidade - marcas, agências e editores. Em uma época em que existem mais canais do que nunca para alcançar o público desejado, é fundamental que as percepções sobre o ROI sejam alcançáveis e fáceis de entender", disse Imran Hirani, vice-presidente de Análise de Mídia e Anunciantes da Nielsen. "As marcas não podem se dar ao luxo de desperdiçar anúncios valiosos nas audiências erradas". Ao investir com sabedoria e ter uma estratégia equilibrada tanto de iniciativas de túnel superior quanto de túnel inferior, as marcas podem alcançar os públicos certos e maximizar seu ROI". 

Este é o primeiro Relatório ROI produzido pela Nielsen. Os resultados do ROI Report foram gerados pela experiência da Nielsen em uma ampla gama de métodos de medição, incluindo Modelos de Marketing Mix, estudos de Impacto da Marca, planos de marketing e dados de gastos de origem do cliente, estudos de atribuição e classificações de anúncios. Na maioria dos casos, os dados foram organizados em bancos de dados normativos ou meta-análises através de uma amostra de estudos para produzir insights que são representativos de toda a experiência da Nielsen, proporcionando aos marqueteiros, agências e vendedores de mídia uma visão mais completa da eficácia da mídia em comparação com uma única empresa, extraída de sua própria experiência.

Baixe o Relatório de ROI de 2022 da Nielsen para saber mais.

Sobre a Nielsen

A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição, dados e análises de audiência. Através de nosso entendimento das pessoas e seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se engajar com seu público - agora e no futuro.

Uma empresa S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) opera em todo o mundo em mais de 55 países. Saiba mais em www.nielsen.com ou www.nielsen.com/investors e conecte-se conosco nas mídias sociais.

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