Skip to content
Aperçus > Médias

Ce que font les Américains en ligne Les médias sociaux et les jeux dominent l'activité

4 minutes de lecture | Août 2010

Texte et graphiques mis à jour le 6 août pour clarifier les définitions des catégories, le calendrier et la méthodologie (voir note en bas de page).

Selon une nouvelle étude publiée aujourd'hui par The Nielsen Company, les Américains passent près d'un quart de leur temps en ligne sur des sites de réseaux sociaux et des blogs, contre 15,8 % il y a tout juste un an (soit une augmentation de 43 %). L'étude révèle que les Américains passent un tiers de leur temps en ligne (36 %) à communiquer et à établir des contacts sur des réseaux sociaux, des blogs, des courriels personnels et des messageries instantanées.

Les 10 premiers secteurs en termes de part du temps d'utilisation de l'Internet aux États-Unis
RANK Catégorie Part du temps

Juin 2010

Part du temps

Juin 2009

Changement en % dans

Part du temps

1 Réseaux sociaux 22.7% 15.8% 43%
2 Jeux en ligne 10.2% 9.3% 10%
3 Courriel : 8.3% 11.5% -28%
4 Portails 4.4% 5.5% -19%
5 Messagerie instantanée 4.0% 4.7% -15%
6 Vidéos/films** 3.9% 3.5% 12%
7 Recherche 3.5% 3.4% 1%
8 Fabricants de logiciels 3.3% 3.3% 0%
9 Divertissement multi-catégories 2.8% 3.0% -7%
10 Annonces classées/enchères 2.7% 2.7% -2%
Autres* 34.3% 37.3% -8%
Source:Nielsen NetView - juin 2009-juin 2010

*Autres se réfère aux 74 catégories en ligne restantes visitées à partir de PC/portables.

**La catégorie Vidéos/Films de NetView fait référence au temps passé sur des sites web spécifiques aux vidéos (par exemple, YouTube, Bing Videos, Hulu) et aux films (par exemple, IMDB, MSN Movies et Netflix) uniquement. Il ne s'agit pas d'une mesure de la diffusion de vidéos en continu ni d'une mesure de la diffusion de vidéos en continu sur des sites web non spécifiques à la vidéo ou au cinéma (par exemple, la diffusion de vidéos en continu sur des sites sportifs ou d'information).

"Malgré la nature presque illimitée de ce que l'on peut faire sur le Web, 40 % du temps passé en ligne par les Américains est consacré à seulement trois activités : les réseaux sociaux, les jeux et l'envoi d'e-mails, laissant un grand nombre d'autres secteurs se battre pour une part décroissante du gâteau en ligne", a déclaré Dave Martin, analyste chez Nielsen.

us-time-spent-online-new

us-hrs-spent-new

Parmi les autres résultats, citons :

  • Les jeux en ligne ont dépassé le courrier électronique personnel pour devenir la deuxième activité la plus utilisée, derrière les réseaux sociaux, représentant 10 % de l'ensemble du temps passé sur Internet aux États-Unis. Le courrier électronique est passé de 11,5 % à 8,3 % du temps. (Source : Nielsen NetView)
  • Parmi les secteurs les plus utilisés, celui des vidéos/vidéos (qui comprend uniquement les sites Web consacrés à la vidéo et au cinéma, sans tenir compte des comportements de streaming vidéo ailleurs) a été le seul à connaître une croissance significative de sa part d'activité en ligne aux États-Unis. Sa part d'activité a connu une croissance relative de 12 %, passant de 3,5 à 3,9 %. (Source : Nielsen NetView)
  • Le mois de juin 2010 a marqué une étape importante pour la vidéo en ligne aux États-Unis, puisque le nombre de vidéos diffusées en continu a dépassé la barre des 10 milliards. Le consommateur américain moyen qui regarde des vidéos en ligne a passé 3 heures et 15 minutes à le faire au cours du mois. (Source : Nielsen VideoCensus)
  • Malgré certaines prédictions contraires, l'essor des réseaux sociaux n'a pas encore poussé l'e-mail et la messagerie instantanée dans l'oubli. Bien qu'ils aient tous deux connu une baisse à deux chiffres de leur temps d'utilisation, l'e-mail reste la troisième activité en ligne (8,3 % du temps d'utilisation), tandis que la messagerie instantanée est cinquième, avec 4 % du temps d'utilisation des Américains. (Source : Nielsen NetView)
  • Bien que les principaux portails aient également connu une baisse à deux chiffres de leur part, ils sont restés la quatrième activité la plus importante, représentant 4,4 % du temps passé en ligne aux États-Unis. (Source : Nielsen NetView)

L'e-mail reste en tête des activités de l'internet mobile

La façon dont les consommateurs américains passent leur temps sur Internet à partir de leurs téléphones mobiles brosse un tableau légèrement différent de celui de l'utilisation d'Internet à partir d'ordinateurs. Dans une enquête de Nielsen sur les utilisateurs de l'internet mobile, on constate une augmentation à deux chiffres (28 %) de la prévalence du comportement de réseautage social, mais la domination de l'activité de courrier électronique sur les appareils mobiles se poursuit avec une augmentation de 37,4 % à 41,6 % du temps d'internet mobile aux États-Unis.

us-mobile-time-spent-new

Les portails restent la deuxième activité la plus importante sur l'internet mobile (11,6 % du temps), malgré leur déclin à deux chiffres, et la hausse des réseaux sociaux, qui représentent 10,5 % du temps, signifie que l'écart est beaucoup plus faible qu'il y a un an (14,3 % contre 8,3 %).

Parmi les autres activités de l'Internet mobile qui connaissent une croissance significative, citons la musique et les vidéos/films, qui ont tous deux connu une augmentation de plus de 20 % de leur part d'activité par rapport à l'année précédente. Si ces destinations gagnent des parts, c'est au détriment de la consommation d'autres contenus : les destinations actualités/événements actuels et sports ont vu leur part de temps d'utilisation de l'Internet mobile aux États-Unis chuter de plus de 20 %.

"Bien que nous observions des caractéristiques similaires parmi l'utilisation de l'internet sur PC et sur mobile, la manière dont leur activité est répartie est encore assez contrastée, ajoute Martin. La convergence va se poursuivre, mais les caractéristiques uniques des ordinateurs et des mobiles, tant au niveau de leurs fonctionnalités que du moment et de l'endroit où ils sont utilisés, signifient que le comportement de l'internet mobile reflétant son homologue sur PC est encore loin d'être atteint."

REMARQUE : Cette étude a porté sur la part de l'ensemble du temps d'utilisation de l'Internet aux États-Unis que détient chacune des 84 sous-catégories/secteurs "standard" de NetView. Seuls les 10 premiers secteurs ont été cités, les 74 autres ont été regroupés dans la catégorie "autres" et n'ont pas été cités.

Les données sur l'internet mobile proviennent d'une enquête qui suit l'utilisation de l'internet mobile déclarée par plus de 5 000 répondants chaque mois. L'univers de l'internet mobile est défini comme les personnes ayant déclaré avoir utilisé l'internet mobile, l'e-mail ou la messagerie instantanée sur leur téléphone mobile au cours des 30 derniers jours. Les données relatives à l'internet mobile sont pondérées en fonction des critères d'âge, de sexe, de revenu, de race/ethnicité et de part d'opérateur recueillis dans Mobile Insights..