Avec les nombreuses plateformes médiatiques disponibles pour les consommateurs aujourd'hui, il est souvent facile de perdre de vue des options qui existent depuis des décennies. La radio en est un parfait exemple, puisque la mesure de l'audience de la radio aux Émirats arabes unis (UAE RAM) de Nielsen a permis de découvrir des informations intéressantes sur la façon dont les consommateurs écoutent la radio dans tout le pays, dont un grand nombre dissipe des mythes et des idées fausses.

L'une des principales idées fausses est que l'écoute de la radio est la plus élevée pendant la journée, les jours de semaine. En réalité, la consommation de radio atteint son maximum tout au long de la journée et en soirée, et l'écoute se poursuit la nuit, tant en semaine que le week-end.

Avec l'évolution de la technologie et l'arrivée de nouvelles options médiatiques sur le marché, de nombreux acteurs des médias se sont demandés si la radio résisterait à l'épreuve du temps en tant que média de masse dans un monde au contenu plus dynamique. Conçue pour fournir des données d'écoute aux programmateurs, sponsors, annonceurs, agences et spécialistes du marketing, l'UAE RAM souligne à quel point la radio reste pertinente, même si les options à la demande, le contenu en streaming et les gifs se sont imposés sur les appareils des Millennials.

La radio est remarquablement robuste en tant que moyen d'information et de divertissement populaire parmi la population des sept émirats, atteignant 93% de la population de 10 ans et plus. Plus de 40 stations de radio s'adressent à un public varié dans une multitude de langues, jour et nuit.

Alors que les longs trajets en voiture et l'acceptation de la radio comme source principale de découverte de la musique alimentent la croissance du média, les préférences culturelles des auditeurs plus âgés alimentent l'écoute en soirée et la nuit.

La RAM des EAU confirme la vitalité et la popularité de la radio dans le pays, qui compte une population très mobile avec un revenu disponible élevé, une importante diaspora d'expatriés, une population jeune en pleine expansion et des utilisateurs prolifiques d'Internet et de smartphones. L'ensemble de ces éléments constitue un marché solide pour la croissance de l'écoute de la radio et promet des opportunités significatives aux spécialistes du marketing et aux agences de publicité pour atteindre leurs publics cibles.

Informations clés

• Portée radio totale de 93% de la population totale âgée de 10 ans et plus
• 7,89 millions d'auditeurs de radio par semaine
• Durée moyenne d'écoute de la radio de 9 heures par semaine
• Trois pics d'écoute de la radio : matin, après le déjeuner et en début de soirée.
• 1,9 million de personnes consacrent plus de 18 heures par semaine à l'écoute de la radio
• Activité d'écoute radio élevée même tard dans la nuit, de 20 heures à minuit
• 27% de la consommation radio d'une semaine moyenne a lieu entre 20 heures et minuit
• 98 % des jeunes milléniaux âgés de 15 à 24 ans consacrent 8 heures par semaine à l'écoute de la télévision.
• La plus forte pénétration parmi les Occidentaux avec une portée de 100% et 8 heures d'engagement radio
• Un engagement radiophonique exceptionnellement fort parmi les Emiratis, les Arabes, les Indiens et les autres Asiatiques.
• Le plus populaire à Sharjah avec 95% d'audience et 10 heures d'activité d'écoute.
• Un taux de pénétration de 99 % auprès des particuliers fortunés.

Pour plus d'informations, téléchargez le rapport général et le rapport d'audit de l'assurance qualité de PwC.

Cliquez ici pour plus d'informations sur les résultats de la RAM des EAU au quatrième trimestre 2017.