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Les Australiens âgés adoptent le mobile pour suivre l'actualité en ligne

3 minutes de lecture | Adam Axiak | Novembre 2020

L'année 2020 a apporté son lot de changements et de défis, mais elle a également poussé les Australiens âgés de plus de 65 ans à adopter rapidement les options numériques pour des mises à jour en temps réel afin de rester informés sur le COVID-19. En fait, les Australiens âgés de 65 ans et plus passent 81 %1 plus de temps à consommer des informations en ligne par rapport à la même période l'année dernière. Il est essentiel pour eux de se tenir informés des points chauds, des zones touchées et des initiatives de soutien afin de prendre les précautions nécessaires, et ils comptent sur les sites d'information en ligne pour le faire...

Les impacts du COVID-19 ayant évolué si rapidement, le besoin de mises à jour en temps réel a conduit les Australiens âgés à adopter des appareils mobiles pour des raisons de commodité et de mises à jour régulières. En 2020, les Australiens âgés de 65 ans et plus ont plus que doublé (102 %) le temps qu'ils passent à lire des contenus d'actualité via des appareils mobiles.

Au fil de la pandémie, le rôle des informations locales a été de plus en plus important pour informer les Australiens de l'impact du COVID-19 sur leur communauté. Les fermetures, les restrictions commerciales et les points chauds ont été variés non seulement au niveau de l'État mais aussi au niveau de la communauté. 

Alors que les Australiens âgés de 65 ans et plus restent vigilants et prennent les précautions nécessaires, ils passent presque deux fois plus de temps (88 %3) à consulter les informations locales que l'année dernière. Les informations locales ont également joué un rôle important dans l'État de Victoria, qui a été gravement touché par la deuxième vague de coronavirus. Alors que cette deuxième épidémie s'aggravait et que le gouvernement de l'État réagissait par des fermetures et des restrictions, les sites d'informations locales sont devenus indispensables pour permettre aux Victoriens de comprendre la situation dans leur région et d'adapter leurs habitudes et leur mode de vie en conséquence. Tout au long des mois de juillet et d'août, l'engagement sur les sites d'information de Victoria a explosé, le public passant 67 %4 de temps en plus à consommer leur contenu par rapport à l'année précédente.

Alors que nous sommes encore en train d'apprendre à naviguer dans la pandémie et que nous nous rapprochons de la fin de l'année 2020, il est clair que l'année a été une grande année pour la consommation de contenu d'actualités, et cela va probablement continuer pendant un certain temps. Les circonstances toujours changeantes entourant le COVID-19 ont accéléré le cycle de l'information, tandis qu'une nation profondément et personnellement touchée par ces nouvelles passe beaucoup plus de temps à les consommer.     

Sources : 

  1. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, January - October 2019 and January- October 2020, Current Events and Global News Sub-Category including all entities reporting for all periods, People 2+, Digital (C/M), Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text.
  2. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, January - October 2019 and January- October 2020, Current Events and Global News Sub-Category including all entities reporting for all periods, People 2+, Digital (C/M), Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text.
  3. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, January - October 2019 and January- October 2020, Current Events and Global News Sub-Category including all entities reporting for all periods, People 65+, Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text.
  4. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, juillet - août 2019 et juillet - août 2020, Current Events and Global News Sub-Category (Victorian brands and sub-brands) including all entities reporting for all periods, People 2+, Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text.