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Los australianos mayores adoptan el móvil para mantenerse al día con las noticias en línea

3 minutos de lectura | Adam Axiak | Noviembre 2020

El año 2020 ha traído muchos cambios y desafíos, pero también ha empujado a los australianos mayores de 65 años a adoptar rápidamente las opciones digitales para mantenerse informados en tiempo real sobre COVID-19. De hecho, los australianos de 65 años o más pasan un 81%1 más de tiempo consumiendo noticias en línea en comparación con la misma época del año pasado. Mantenerse informados sobre los puntos conflictivos, las zonas afectadas y las iniciativas de apoyo ha sido crucial para que tomen las precauciones necesarias, y para ello han recurrido a los sitios de noticias en línea.

Como los impactos de la COVID-19 han evolucionado tan rápidamente, la necesidad de actualizaciones en tiempo real ha hecho que los australianos mayores adopten los dispositivos móviles por su comodidad y sus actualizaciones periódicas. En 2020, los australianos mayores de 65 años duplicaron con creces (102%) la cantidad de tiempo que dedican a leer contenidos informativos a través de dispositivos móviles.

Durante el desarrollo de la pandemia, el papel de las noticias localizadas ha sido cada vez más importante para informar a los australianos sobre el impacto del COVID-19 en su comunidad. Los cierres, las restricciones a los negocios y los puntos conflictivos han sido variados no sólo a nivel estatal sino también a nivel comunitario. 

Mientras los australianos de 65 años o más se mantienen alerta y toman las precauciones necesarias, dedican casi el doble de tiempo (88%3) a los contenidos informativos locales en comparación con el año pasado. Las noticias locales también han desempeñado un papel importante en Victoria, ya que el estado se ha visto gravemente afectado por la segunda oleada de coronavirus. A medida que este segundo brote se agravaba, y el gobierno estatal respondía con cierres y restricciones, los sitios de noticias locales se convirtieron en un imperativo para que los victorianos comprendieran la situación en su área local y ajustaran sus hábitos y estilos de vida en consecuencia. A lo largo de los meses de julio y agosto, la participación en los sitios de noticias de Victoria se disparó, y la audiencia pasó un 67%4 más de tiempo consumiendo sus contenidos en comparación con el año anterior.

Aunque todavía estamos aprendiendo a navegar por la pandemia, y a medida que nos acercamos al final de 2020, está claro que ha sido un gran año para el consumo de contenidos informativos, y probablemente seguirá siéndolo durante algún tiempo. Las circunstancias siempre cambiantes que rodean al COVID-19 han acelerado el ciclo de noticias, mientras que una nación que está profunda y personalmente impactada por estas noticias pasa mucho más tiempo consumiéndolas.     

Fuentes: 

  1. Ratings de contenidos digitales de Nielsen, con etiqueta mensual, enero-octubre de 2019 y enero-octubre de 2020, subcategoría de actualidad y noticias globales, incluyendo todas las entidades que informan para todos los periodos, personas 2+, digital (C/M), móvil y ordenador, tiempo total medio invertido, texto
  2. Ratings de contenidos digitales de Nielsen, con etiqueta mensual, enero-octubre de 2019 y enero-octubre de 2020, subcategoría de actualidad y noticias globales, incluyendo todas las entidades que informan para todos los periodos, personas 2+, digital (C/M), móvil y ordenador, tiempo total medio invertido, texto
  3. Ratings de contenidos digitales de Nielsen, etiquetados mensualmente, enero-octubre de 2019 y enero-octubre de 2020, subcategoría de actualidad y noticias globales, incluyendo todas las entidades que informan para todos los periodos, personas mayores de 65 años, móvil y ordenador, tiempo total medio invertido, texto
  4. Ratings de contenidos digitales de Nielsen, total mensual, julio-agosto de 2019 y julio-agosto de 2020, subcategoría de actualidad y noticias globales (marcas y submarcas victorianas), incluyendo todas las entidades que informan para todos los periodos, personas 2+, móvil y ordenador, tiempo total medio invertido, texto