Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Starsi Australijczycy korzystają z telefonu komórkowego, aby być na bieżąco z wiadomościami online

3 minuty czytania | Adam Axiak | listopad 2020 r.

Rok 2020 przyniósł mnóstwo zmian i wyzwań, ale także popchnął starszych Australijczyków, w wieku powyżej 65 lat, do szybkiego objęcia opcji cyfrowych dla aktualizacji w czasie rzeczywistym, aby pozostać poinformowanym o COVID-19. W rzeczywistości, Australijczycy w wieku 65 lat i starsi spędzają 81%1 więcej czasu na przeglądaniu wiadomości online w porównaniu z tym samym okresem w zeszłym roku. Bieżące informowanie o punktach zapalnych, obszarach dotkniętych chorobą i inicjatywach pomocowych było dla nich kluczowe w podejmowaniu niezbędnych środków ostrożności, a w tym celu polegali na internetowych serwisach informacyjnych.

Ponieważ skutki COVID-19 ewoluowały tak szybko, potrzeba aktualizacji w czasie rzeczywistym spowodowała, że starsi Australijczycy przyjęli urządzenia mobilne dla wygody i regularnych aktualizacji. W 2020 roku Australijczycy w wieku 65+ ponad dwukrotnie (102%) zwiększyli ilość czasu spędzanego na czytaniu treści informacyjnych za pośrednictwem urządzeń mobilnych.

Podczas gdy pandemia się rozegrała, rola lokalnych wiadomości była coraz ważniejsza w informowaniu Australijczyków o tym, jak COVID-19 wpłynął na ich społeczność. Blokady, ograniczenia biznesowe i hotspoty były zróżnicowane nie tylko na poziomie stanowym, ale także na poziomie społeczności. 

Ponieważ Australijczycy w wieku 65 lat i starsi zachowują czujność i podejmują niezbędne środki ostrożności, spędzają prawie dwa razy więcej czasu (88%3) angażując się w lokalne treści informacyjne w porównaniu z ubiegłym rokiem. Wiadomości lokalne odegrały również znaczącą rolę w Wiktorii, ponieważ stan ten został poważnie dotknięty przez drugą falę koronawirusa. W miarę jak ta druga epidemia stawała się coraz poważniejsza, a rząd stanowy reagował blokadami i ograniczeniami, lokalne strony informacyjne stały się niezbędne dla mieszkańców Wiktorii, aby zrozumieć sytuację w ich okolicy i odpowiednio dostosować swoje nawyki i styl życia. W lipcu i sierpniu zaangażowanie na wiktoriańskich stronach informacyjnych gwałtownie wzrosło, a odbiorcy spędzili 67%4 więcej czasu na przeglądaniu ich treści w porównaniu z poprzednim rokiem.

Podczas gdy wciąż uczymy się nawigować po pandemii i zbliżamy się do końca 2020 roku, był to wyraźnie duży rok pod względem konsumpcji treści informacyjnych i prawdopodobnie będzie trwał jeszcze przez jakiś czas. Ciągle zmieniające się okoliczności związane z COVID-19 przyspieszyły cykl wiadomości, podczas gdy naród, który jest głęboko i osobiście dotknięty tymi wiadomościami, spędza znacznie więcej czasu na ich konsumowaniu.     

Źródła: 

  1. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, January - October 2019 and January - October 2020, Current Events and Global News Sub-Category including all entities reporting for all periods, People 2+, Digital (C/M), Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text
  2. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, January - October 2019 and January - October 2020, Current Events and Global News Sub-Category including all entities reporting for all periods, People 2+, Digital (C/M), Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text
  3. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Tagged, January - October 2019 and January - October 2020, Current Events and Global News Sub-Category including all entities reporting for all periods, People 65+, Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text
  4. Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, July - August 2019 and July - August 2020, Current Events and Global News Sub-Category (Victorian brands and sub-brands) including all entities reporting for all periods, People 2+, Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Text