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Insights > Digital e tecnologia

Australianos seniores abraçam o celular para acompanhar as notícias on-line

Leitura de 3 minutos | Adam Axiak | Novembro 2020

2020 trouxe muitas mudanças e desafios, mas também levou os australianos seniores, com mais de 65 anos de idade, a abraçar rapidamente as opções digitais para atualizações em tempo real para se manterem informados sobre a COVID-19. Na verdade, os australianos com 65 anos ou mais estão gastando 81%1 mais tempo com notícias on-line quando comparados com o mesmo período do ano passado. Manter-se informado sobre hotspots, áreas afetadas e iniciativas de apoio tem sido crucial para que eles tomem as precauções necessárias, e eles têm dependido de sites de notícias on-line para fazê-lo...

Como os impactos da COVID-19 evoluíram tão rapidamente, a necessidade de atualizações em tempo real fez com que os australianos seniores adotassem dispositivos móveis por conveniência e atualizações regulares. Em 2020, os australianos com mais de 65 anos de idade mais do que dobraram (102%) o tempo que gastam lendo conteúdo de notícias através de dispositivos móveis.

Embora a pandemia tenha se manifestado, o papel das notícias localizadas tem sido cada vez mais importante para informar os australianos sobre o impacto da COVID-19 em sua comunidade. Lockdowns, restrições comerciais e hotspots têm sido variados não apenas a nível estadual, mas também a nível comunitário. 

Como os australianos com 65 anos ou mais permanecem vigilantes e tomam as precauções necessárias, eles estão gastando quase o dobro do tempo (88%3) em relação ao ano passado, em relação ao conteúdo de notícias locais. As notícias localizadas também desempenharam um papel significativo em Victoria, pois o estado foi severamente afetado pela segunda onda de coronavírus. Como este segundo surto tornou-se mais grave e o governo estadual respondeu com bloqueios e restrições, os sites de notícias locais tornaram-se imperativos para os vitorianos compreenderem a situação em sua área local e ajustarem seus hábitos e estilos de vida de acordo. Durante os meses de julho e agosto, o envolvimento nos sites de notícias vitorianas disparou, com o público gastando 67%4 mais tempo consumindo seu conteúdo quando comparado com o ano anterior.

Enquanto ainda estamos aprendendo a navegar na pandemia, e à medida que nos aproximamos do final de 2020, este tem sido claramente um grande ano para o consumo de conteúdo de notícias, e provavelmente continuará por algum tempo. As circunstâncias em constante mudança em torno da COVID-19 aceleraram o ciclo das notícias, enquanto uma nação que é profunda e pessoalmente impactada por estas notícias gasta significativamente mais tempo consumindo-as.     

Fontes: 

  1. Nielsen Digital Content Ratings, Mensthly Tagged, Janeiro - Outubro 2019 e Janeiro - Outubro 2020, Current Events and Global News Sub-Category incluindo todas as entidades que reportam para todos os períodos, People 2+, Digital (C/M), Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Texto
  2. Nielsen Digital Content Ratings, Mensthly Tagged, Janeiro - Outubro 2019 e Janeiro - Outubro 2020, Current Events and Global News Sub-Category incluindo todas as entidades que reportam para todos os períodos, People 2+, Digital (C/M), Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Texto
  3. Nielsen Digital Content Ratings, Mensthly Tagged, Janeiro - Outubro 2019 e Janeiro - Outubro 2020, Current Events and Global News Sub-Category incluindo todas as entidades que reportam para todos os períodos, People 65+, Mobile and Computer, Average Total Time Spent, Texto
  4. Nielsen Digital Content Ratings, Total Mensal, Julho - Agosto 2019 e Julho - Agosto 2020, Eventos Atuais e Sub-Categoria Global News (marcas e sub-marcas vitorianas) incluindo todas as entidades que reportam para todos os períodos, Pessoas 2+, Móvel e Computador, Tempo Médio Total Passado, Texto