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Aperçus > Numérique et technologie

Comprendre les femmes australiennes est essentiel pour accélérer la parité entre les sexes

4 minute read | Melissa Doran & Adam Axiak | March 2021

Le comportement de consommation numérique montre comment les marques peuvent atteindre le public féminin selon leurs propres termes.

C'est la Journée internationale de la femme cette semaine, une journée importante qui célèbre les réalisations sociales, économiques, culturelles et politiques des femmes. Cette journée marque également un appel à l'action pour accélérer la parité entre les sexes. Pourtant, malgré les gros titres et les hashtags, les femmes du monde entier sont fatiguées et pensent que les changements significatifs arrivent trop lentement. 

Comment les spécialistes du marketing peuvent-ils jouer leur rôle en proposant un contenu et des campagnes de marketing inclusifs, autonomisants et positifs, afin d'engager le dialogue avec les femmes et de susciter des conversations sur ce qui compte le plus pour elles ?

Malgré les innombrables responsabilités et défis que les femmes doivent relever au cours d'un mois donné, elles sont des consommatrices voraces de médias. En moyenne, les femmes passent 971 heures par mois à consommer du contenu numérique, soit sept heures de plus que les hommes. Cela représente sept heures supplémentaires d'opportunités pour les marques, les spécialistes du marketing et les propriétaires de médias. Les plus grandes consommatrices en ligne sont les femmes âgées de 25 à 34 ans qui passent en moyenne 112 heures et 46 minutes1 par mois, légèrement devant les femmes âgées de 35 à 44 ans qui passent en moyenne 112 heures et 34 minutes1 par mois.

Toutes options de dispositifs confondues, les femmes ont passé 81%1 de leur temps à consommer du contenu numérique via des dispositifs mobiles. (contre 74% pour les hommes).

Les femmes australiennes se concentrent sur le bien-être, la santé et l'auto-soin

2020 nous a appris l'importance du bien-être, de la santé et de l'autonomie. En fait, les femmes australiennes représentent 65 %2 de l'engagement pour le contenu numérique relatif à la santé, à la forme physique et à la nutrition. Elles placent le soin de soi en tête de leurs priorités, car nombre d'entre elles doivent s'adapter à un mode de vie basé sur le travail à domicile tout en équilibrant leur vie sociale et familiale. 

Pleins feux sur les contenus vidéo et cinématographiques numériques

Une grande partie de la vie quotidienne s'est déplacée en ligne pendant la pandémie et, malgré la levée des restrictions, les Australiens continuent de consommer avidement des vidéos et des films en ligne. Chaque mois, 8,8 millions3, soit 87%3, de toutes les Australiennes regardent des contenus vidéo/films, et 8,4 millions3, soit 84%3, consomment des contenus de médias audiovisuels. 

En recherchant des contenus en ligne pour se divertir, les Australiennes ont augmenté leur engagement dans les sous-catégories médias audiovisuels et vidéos/films de 38%4 par rapport à l'année précédente, représentant 60%4 de la consommation totale.

Les joueuses en ligne sont un groupe démographique inexploité

Les comportements de l'audience numérique continuant à progresser, il est important que les marques comprennent qui sont leurs audiences afin de saisir les opportunités de générer de la valeur personnelle et de se connecter, vous pourriez trouver leurs caractéristiques surprenantes ! 

Alors que les jeux en ligne restent au premier plan de l'expérience de divertissement moderne, contrairement à la croyance populaire, les jeux en ligne ne sont pas réservés à un public masculin. 

Qu'il s'agisse de "Candy Crush", "Angry Birds", "Minecraft" ou "Poker", 7,1 millions5, soit 71%5, de toutes les Australiennes consomment des jeux en ligne chaque mois. En fait, les femmes sont plus nombreuses que les hommes à consommer des jeux en ligne (6,6 millions5).  

En 2020, les Australiens ont consacré un total de 1,8 milliard6 d'heures à cette sous-catégorie et les femmes en ont représenté 1,0 milliard, soit 59%6. 

Heureusement pour les spécialistes du marketing, il existe de nombreuses façons de susciter l'intérêt des personnes qui passent le plus clair de leur temps dans des environnements numériques. Et lorsqu'il s'agit de femmes, elles sont engagées, avides d'aide et ont les yeux et les oreilles ouverts aux marques qui leur tendent la main. 

SOURCES

  1. SOURCE : Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Femmes 18+, Femmes 25-34, Femmes 35-44 et Hommes 18+, Numérique (C/M), Mobile, Ordinateur de bureau tous appareils, Texte, toutes catégories, temps passé par personne.
  2. SOURCE : Nielsen Digital Content Ratings, Total mensuel, 01/01/2020 - 31/12/2020, Femmes 18+ et Personnes 18+, Digital C/M, Texte, Sous-catégorie Santé, Forme physique et Nutrition, Temps total passé.
  3. SOURCE : Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Femmes 18+, Numérique (C/M), Tous Appareils, Texte, Sous-catégorie Médias de diffusion et Sous-catégorie Vidéo/Films, Audience Unique.
  4. SOURCE : Nielsen Digital Content Ratings, total mensuel, 01/01/2019 - 31/12/2020, femmes 18+ et personnes 18+, numérique C/M, texte, sous-catégorie médias de diffusion et sous-catégorie vidéo/films, temps total passé.
  5. SOURCE : Nielsen Digital Content Planning, 01/12/2020 - 31/12/2020, Femmes 18 ans et Hommes 18+, Numérique (C/M), Mobile, Desktop, Texte, Sous-catégorie Jeux en ligne, Audience unique
  6. SOURCE : Nielsen Digital Content Ratings, Total mensuel, 01/01/2020 - 31/12/2020, Femmes 18+ et Personnes 18+, Numérique C/M, Texte, Sous-catégorie Jeux en ligne, Temps total passé