Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Memahami Perempuan Australia adalah Kunci untuk Mempercepat Kesetaraan Gender

4 menit membaca | Melissa Doran &Adam Aksius | Maret 2021

Perilaku konsumsi digital menyoroti bagaimana merek dapat menjangkau audiens wanita dengan cara mereka sendiri

Ini adalah Hari Perempuan Internasional minggu ini, hari penting yang merayakan pencapaian sosial, ekonomi, budaya dan politik perempuan. Hari ini juga menandai seruan untuk bertindak untuk mempercepat kesetaraan gender. Namun terlepas dari berita utama dan tagar, wanita di seluruh dunia lelah dan percaya perubahan yang berarti datang terlalu lambat. 

Jadi, bagaimana pemasar dapat memainkan peran mereka dalam memberikan konten dan kampanye pemasaran yang inklusif, memberdayakan, dan positif untuk terlibat dengan audiens wanita dan mendorong percakapan tentang apa yang paling penting bagi mereka?

Terlepas dari tanggung jawab dan tantangan yang tak terhitung jumlahnya yang dimiliki perempuan pada bulan tertentu, mereka adalah konsumen media yang rakus. Rata-rata wanita menghabiskan 971 jam mengonsumsi konten digital per bulan, itu tujuh jam lebih banyak media daripada pria. Itu adalah tujuh jam tambahan peluang bagi merek, pemasar, dan pemilik media. Konsumen online terbesar adalah wanita berusia 25-34 tahun yang menghabiskan rata-rata 112 jam dan 46 menit1 per bulan, sedikit di depan Wanita berusia 35-44 tahun yang menghabiskan rata-rata 112 jam dan 34 menit1 per bulan.

Di seluruh opsi perangkat, wanita menghabiskan 81%1 dari waktu mereka untuk mengonsumsi konten digital melalui perangkat seluler. (vs. 74% untuk pria).

Wanita Australia Fokus Pada kebugaran, kesehatan, dan perawatan diri

Tahun 2020 mengajarkan kita tentang pentingnya kebugaran, kesehatan, dan perawatan diri. Faktanya, wanita Australia menyumbang 65%2 dari keterlibatan untuk konten digital kesehatan, kebugaran, dan nutrisi, menempatkan perawatan diri sebagai prioritas utama karena banyak dari mereka harus beradaptasi dengan gaya hidup bekerja dari rumah sambil menyeimbangkan kehidupan sosial dan keluarga mereka. 

Sorotan pada konten video dan film digital

Sebagian besar kehidupan sehari-hari telah berpindah secara online di tengah pandemi, dan meskipun pembatasan penguncian dicabut, warga Australia masih rajin mengonsumsi konten video dan film online. Setiap bulan, 8,8 juta3, atau 87%3, dari semua wanita Australia menonton konten video/film, dan 8,4 juta3, atau 84%3, mengonsumsi konten media penyiaran. 

Ketika wanita Australia mencari konten online untuk hiburan, mereka meningkatkan keterlibatan mereka dengan subkategori media siaran dan video/film sebesar 38%4 dibandingkan dengan tahun sebelumnya, mewakili 60%4 dari semua konsumsi.

Gamer Online Wanita Adalah Demografis yang Belum Dimanfaatkan

Karena perilaku audiens digital terus berkembang, penting bagi merek untuk memahami siapa audiens mereka untuk memanfaatkan peluang untuk mendorong nilai pribadi dan terhubung, Anda mungkin menemukan karakteristik mereka mengejutkan! 

Karena game online tetap berada di garis depan pengalaman hiburan modern, bertentangan dengan kepercayaan populer, game online tidak hanya untuk audiens pria. 

Apakah itu "Candy Crush," "Angry Birds," "Minecraft" atau "Poker," 7,1 juta5, atau 71%5, dari semua wanita Australia mengkonsumsi konten game online setiap bulan. Faktanya, lebih banyak wanita mengonsumsi konten game online daripada pria (6,6 juta5).  

Pada tahun 2020, orang Australia menghabiskan total 1,8 miliar6 jam dengan subkategori dan perempuan mewakili 1,0 miliar, atau 59%6, dari itu. 

Untungnya bagi pemasar, ada banyak cara untuk melibatkan individu yang menghabiskan lebih banyak waktu mereka di lingkungan digital. Dan ketika datang ke wanita, mereka bertunangan, bersemangat untuk bantuan dan memiliki mata dan telinga mereka terbuka untuk merek yang menawarkan uluran tangan. 

SUMBER

  1. SUMBER: Perencanaan Konten Digital Nielsen, 01/12/2020 – 31/12/2020, Wanita 18+, Wanita 25-34, Wanita 35-44 dan Pria 18+, Digital (C/M), Seluler, Desktop Semua Perangkat, Teks, Semua Kategori, Waktu yang Dihabiskan Per Orang
  2. SUMBER: Peringkat Konten Digital Nielsen, Total Bulanan, 01/01/2020 – 31/12/2020, Wanita berusia 18+ dan Orang berusia 18+, C/M Digital, Teks, Subkategori Kesehatan, Kebugaran & Nutrisi, Total Waktu yang Dihabiskan
  3. SUMBER: Perencanaan Konten Digital Nielsen, 01/12/2020 – 31/12/2020, Wanita 18+, Digital (C/M), Semua Perangkat, Teks, Subkategori Media Siaran dan Subkategori Video/Film, Audiens Unik
  4. SUMBER: Nielsen Digital Content Ratings, Monthly Total, 01/01/2019 – 31/12/2020, Women 18+ dan People 18+, Digital C/M, Text, Broadcast Media Subkategori dan Video/Movies Subkategory, Total Waktu yang Dihabiskan
  5. SUMBER: Perencanaan Konten Digital Nielsen, 01/12/2020 – 31/12/2020, Wanita berusia 18 tahun dan Pria berusia 18+, Digital (C/M), Seluler, Desktop, Teks, Subkategori Game Online, Audiens Unik
  6. SUMBER: Peringkat Konten Digital Nielsen, Total Bulanan, 01/01/2020 – 31/12/2020, Wanita berusia 18+ dan Orang berusia 18+, C/M Digital,, Teks, Subkategori Game Online, Total Waktu yang Dihabiskan