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Nielsen lance une nouvelle enquête MediaTech Trender pour découvrir le sentiment des consommateurs sur les technologies émergentes.

4 minutes de lecture | Septembre 2018

Cette nouvelle enquête vise à mesurer les tendances actuelles et émergentes, alors que la technologie continue de se développer et que les habitudes des consommateurs évoluent dans leur façon d'utiliser les médias.

New York, NY - 27 septembre 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé le lancement du Nielsen MediaTech Trender, une enquête trimestrielle de suivi des consommateurs qui se concentre sur les perceptions des appareils et services émergents qui façonnent l'utilisation des médias aujourd'hui. Cette enquête, menée auprès de 2 000 consommateurs américains (âgés de 13 ans et plus), vise à découvrir l'opinion et le sentiment autour des technologies naissantes et ascendantes, telles que les haut-parleurs intelligents, la réalité virtuelle (RV) et d'autres nouvelles plateformes de consommation de contenu et de publicité.

En prenant le pouls du sentiment des consommateurs à l'égard des technologies existantes ou émergentes, Nielsen sera en mesure d'aider à découvrir les décisions souvent nuancées des consommateurs qui peuvent soit conduire au succès par l'adoption, soit laisser certaines formes de nouveaux appareils ou plates-formes électroniques lutter pour gagner en attrait sur le marché. En évaluant ce sentiment de manière tendancielle, le MediaTech Trender de Nielsen sera finalement en mesure d'offrir aux spécialistes du marketing et aux fabricants d'appareils, ainsi qu'aux acheteurs et vendeurs de médias, un aperçu avancé des technologies susceptibles de connaître le succès et de celles qui sont en perte de vitesse, ce qui les aidera à planifier l'avenir et à améliorer l'efficacité de leur mix média.

"Au cours des deux dernières décennies, la technologie et les appareils multimédias ont connu une quantité incroyable d'innovations, d'adoptions et de croissance. Les consommateurs ne sont pas seulement incroyablement compétents en matière de technologie - ils sont voracement branchés", déclare Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. Avec un tel choix de médias à consommer et de produits innovants introduits sur le marché, il est essentiel d'évaluer le sentiment des consommateurs à leur égard pour comprendre non seulement ce qui est "maintenant" mais aussi ce qui sera "ensuite". Le MediaTech Trender est unique en ce sens qu'il donne à nos clients un aperçu de ce monde de technologies émergentes et de la façon dont il est lié à la perception des consommateurs."

Le MediaTech Trender est un service essentiel qui complète la suite de solutions de mesure d'audience de Nielsen par des informations qualitatives et les perceptions des consommateurs. Nielsen continue d'étendre son expertise et ses capacités dans l'espace numérique, offrant aux clients et à l'industrie en général une source établie et fiable de mesure par un tiers.

Les principaux enseignements de MediaTech Trender :

  • Au premier trimestre de cette année, 64 % des adultes utilisateurs de smartphones ont regardé une vidéo sur un site ou une application de réseau social au moins une fois par jour, contre 46 % des utilisateurs de tablettes. Pour les jeunes adultes (18-34 ans), ces pourcentages sont encore plus élevés : 72 % et 57 %, respectivement.
  • Les données démographiques jouent un rôle clé dans l'utilisation des appareils et la façon dont le contenu est consommé. L'enquête a révélé que 64 % des utilisateurs de services de streaming âgés de 18 à 34 ans déclarent être motivés pour diffuser du contenu en streaming lorsqu'ils retrouvent des émissions qu'ils avaient déjà regardées ou écoutées sur des supports traditionnels. Ce facteur reste présent même si les données démographiques vieillissent : 62 % des personnes âgées de 35 à 49 ans et 59 % des personnes âgées de 50 à 64 ans. Les utilisateurs de tous âges sont prêts à modifier leur comportement et leur façon de regarder pour trouver le contenu qu'ils veulent regarder.
  • 45% des adultes ont déclaré s'abonner à des services de streaming vidéo pour avoir accès à des contenus vidéo qu'ils aiment et 42% ont déclaré s'abonner en raison d'un programme spécifique.
  • Au deuxième trimestre 2018, la possession d'enceintes intelligentes par les ménages a atteint 24 %, contre 22 % au trimestre précédent.
  • Parmi ceux qui possèdent une enceinte intelligente, quatre sur dix en ont plus d'une. Le salon est l'endroit le plus populaire (63 %), suivi de la chambre à coucher (35 %) et de la cuisine (28 %).
  • Si les haut-parleurs intelligents offrent une pléthore de fonctionnalités, l'écoute de l'audio est primordiale : la musique est l'activité la plus populaire sur un haut-parleur intelligent, avec 90% des utilisateurs qui disent l'utiliser au cours d'une semaine typique. Les fonctions de recherche d'informations en temps réel (comme la température actuelle) et d'informations factuelles (comme les faits historiques) sont ensuite les plus populaires.
  • Les capacités de synchronisation des enceintes intelligentes permettent à l'appareil de devenir un centre de connectivité. Les téléphones mobiles sont les appareils les plus susceptibles d'être synchronisés avec une enceinte intelligente (32 %), tandis que le streaming audio (53 %) et les applications d'achat (52 %) sont les applications les plus susceptibles d'être synchronisées.
  • Les utilisateurs affichent un certain nombre de sentiments positifs à l'égard des haut-parleurs intelligents, la plupart d'entre eux montrant qu'il est possible d'accroître leur utilisation et leur portée. Les utilisateurs de haut-parleurs intelligents aimeraient découvrir et utiliser davantage de fonctionnalités des haut-parleurs intelligents (75%) et les recommanderaient ou les achèteraient comme cadeau à leurs amis/famille (72%).
  • Les consommateurs multiculturels prennent les choses en main lorsqu'il s'agit de services de streaming audio et d'enceintes intelligentes. Au premier trimestre, par rapport à la moyenne nationale (43 %), les consommateurs noirs (52 %), hispaniques (45 %) et asiatiques américains (55 %) ont surindiqué leur intérêt à utiliser ou à s'abonner à un service de streaming.

À propos de Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une entreprise mondiale de mesure et d'analyse de données qui fournit la vision la plus complète et la plus fiable qui soit des consommateurs et des marchés du monde entier. Notre approche associe les données exclusives de Nielsen à d'autres sources de données pour aider les clients du monde entier à comprendre ce qui se passe maintenant, ce qui se passera ensuite, et comment agir au mieux sur la base de ces connaissances. Depuis plus de 90 ans, Nielsen fournit des données et des analyses basées sur la rigueur scientifique et l'innovation, développant continuellement de nouvelles façons de répondre aux questions les plus importantes auxquelles sont confrontées les industries des médias, de la publicité, de la vente au détail et des biens de consommation rapide.

Société du S&P 500, Nielsen est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com

Michael Receno

michael.receno@nielsen.com