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닐슨, 신흥 기술에 대한 소비자 심리 발굴을 위한 뉴미디어테크 트렌더 설문조사 출시

4 분 읽기 | 구월 2018

새로운 설문 조사는 기술이 계속 성장하고 소비자 습관이 미디어에 참여하는 방식으로 변화함에 따라 현재 및 신흥 트렌드를 측정하는 것을 목표로합니다.

뉴욕, 뉴욕 – 2018년 9월 27일 – 오늘 닐슨(NYSE: NLSN)은 오늘날 미디어 사용을 형성하고 있는 신흥 장치 및 서비스에 대한 인식에 초점을 맞춘 분기별 소비자 추적 설문조사인 Nielsen MediaTech Trender의 출시를 발표했습니다. 2,000명의 미국 소비자(13세 이상)를 대상으로 실시된 이 설문조사는 스마트 스피커, VR(가상 현실) 및 콘텐츠 및 광고 소비를 위한 기타 새로운 플랫폼과 같은 초기 및 상승 기술에 대한 의견과 정서를 발견하는 것을 목표로 합니다.

기존 또는 신흥 기술에 대한 소비자 정서의 맥박을 취하면서 닐슨은 채택을 통해 성공을 이끌거나 새로운 전자 장치 또는 플랫폼의 일부 형태를 시장 호소력을 얻기 위해 고군분투 할 수있는 종종 미묘한 소비자 결정을 밝히는 데 도움을 줄 수 있습니다. Nielsen의 MediaTech Trender는 이러한 정서를 트렌드 방식으로 측정함으로써 궁극적으로 마케팅 담당자 및 장치 제조업체뿐만 아니라 미디어 구매자와 판매자 모두에게 어떤 기술이 성공할 수 있고 그 중 어떤 기술이 약화 될 수 있는지에 대한 고급 정보를 제공하여 미래를 계획하고 잠재적으로 미디어 믹스의 효율성을 높일 수 있도록 도와줍니다.

"지난 수십 년 동안 기술 및 미디어 장치는 엄청난 양의 혁신, 채택 및 성장을 보았습니다. 소비자는 믿을 수 없을 정도로 기술에 정통할 뿐만 아니라 탐욕스럽게 연결되어 있습니다."라고 Nielsen의 SVP, Audience Insights의 Peter Katsingris는 말합니다. "소비할 미디어의 선택이 너무 많고 혁신적인 제품이 시장에 도입됨에 따라, 그들에 대한 소비자 감정을 측정하는 것은 '지금'뿐만 아니라 '다음'이 무엇인지를 이해하는 데 매우 중요합니다. MediaTech Trender는 고객에게 신흥 기술의 세계와 그것이 소비자 인식과 어떻게 관련되어 있는지 들여다 볼 수 있다는 점에서 독특합니다. "

MediaTech Trender는 Nielsen의 신뢰할 수 있는 잠재 고객 측정 솔루션 제품군을 질적 통찰력과 소비자 인식으로 보완하는 중요한 서비스 역할을 합니다. Nielsen은 디지털 공간에서 전문성과 역량을 지속적으로 확장하여 고객과 업계 전반에 걸쳐 신뢰할 수 있는 타사 측정 소스를 제공합니다.

주요 MediaTech Trender Insights:

  • 올해 1 분기에 성인 스마트 폰 사용자의 64 %는 소셜 네트워킹 사이트 / 앱 내에서 적어도 하루에 한 번 비디오를 보았고 태블릿 사용자의 46 %는 그렇게했습니다. 젊은 성인 (18-34 세)의 경우이 비율은 각각 72 %와 57 %로 훨씬 높습니다.
  • 인구 통계는 장치 사용 및 콘텐츠 사용 방법에서 중요한 역할을 합니다. 설문 조사에 따르면 18-34 세의 스트리밍 서비스 사용자 중 64 %는 이전에 전통적인 미디어에서 보거나 들었던 기존 쇼를 발견했을 때 콘텐츠를 스트리밍 할 동기가 있다고 답했습니다. 이것은 인구 통계 학적 연령으로도 여전히 요인입니다 - 35-49 세의 사람들은 62 %, 50-64 세의 사람들은 59 %입니다. 모든 연령대의 사용자는 자신의 행동을 변경하고 시청 방법을 변경하여 시청하려는 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.
  • 성인의 45 %는 자신이 좋아하는 비디오 콘텐츠에 액세스하기 위해 비디오 스트리밍 서비스에 가입한다고 말했으며 42 %는 특정 프로그램으로 인해 가입한다고 답했습니다.
  • 2018 년 2 분기에 스마트 스피커의 가계 소유는 24 %에 달하여 전 분기의 22 %에서 증가했습니다.
  • 스마트 스피커를 사용하는 사람들 중 10 명 중 네 명이 하나 이상을 가지고 있습니다. 거실이 가장 인기있는 위치 (63 %)이며 침실 (35 %)과 주방 (28 %)이 그 뒤를 잇고 있습니다.
  • 스마트 스피커는 다양한 기능을 제공하지만 오디오 듣기가 가장 중요합니다 : 음악은 스마트 스피커에서 가장 인기있는 활동이며 사용자의 90 %는 일반적인 주에 사용한다고 말합니다. 실시간 정보 (예 : 현재 온도)와 사실 정보 (예 : 역사적 사실)에 대한 검색 기능이 다음으로 가장 인기가있었습니다.
  • 스마트 스피커에 기능을 동기화하면 장치가 연결의 허브가 될 수 있습니다. 휴대폰은 스마트 스피커와 동기화될 가능성이 가장 높은 장치(32%)이며, 오디오 스트리밍(53%)과 쇼핑 앱(52%)이 동기화될 가능성이 가장 높은 앱입니다.
  • 사용자는 스마트 스피커 장치에 대해 여러 가지 긍정적 인 감정을 나타내며 대부분은 사용 및 도달 범위를 확대 할 수있는 잠재력을 보여줍니다. 스마트 스피커 사용자는 스마트 스피커의 더 많은 기능을 발견하고 사용하고 싶어하며(75%), 이를 추천하거나 친구/가족에게 선물로 구매(72%)할 것입니다.
  • 다문화 소비자들은 오디오 스트리밍 서비스 및 스마트 스피커와 관련하여 책임을 지고 있습니다. 1분기에는 전국 평균(43%), 흑인(52%), 히스패닉계(45%), 아시아계 미국인(55%)과 비교해 볼 때 소비자들은 스트리밍 서비스 사용 또는 구독에 대한 관심으로 지수를 넘어섰다.

닐슨(Nielsen)

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN)는 전 세계 소비자와 시장에서 가장 완벽하고 신뢰할 수 있는 뷰를 제공하는 글로벌 측정 및 데이터 분석 회사입니다. 우리의 접근 방식은 독점 Nielsen 데이터를 다른 데이터 소스와 결합하여 전 세계 고객이 현재 무슨 일이 일어나고 있는지, 다음에 무슨 일이 일어나고 있는지, 그리고 이 지식에 가장 잘 대처하는 방법을 이해할 수 있도록 지원합니다. 닐슨은 90년 이상 과학적 엄격함과 혁신을 기반으로 데이터 및 분석을 제공해 왔으며, 미디어, 광고, 소매 및 빠르게 변화하는 소비재 산업이 직면한 가장 중요한 질문에 답할 수 있는 새로운 방법을 지속적으로 개발해 왔습니다.

S&P 500 기업인 닐슨은 전 세계 인구의 90% 이상을 차지하는 100개국 이상에서 사업을 운영하고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.

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샐 투조

sal.tuzzeo@nielsen.com

마이클 레체노

michael.receno@nielsen.com

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