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尼尔森推出新的媒体科技调查,揭示消费者对新兴技术的看法

4分钟阅读 | 2018年9月

随着技术的不断发展和消费者习惯的转变,新的调查旨在衡量当前和新出现的趋势,他们与媒体接触的方式也在发生变化。

纽约州纽约市 - 2018年9月27日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所:NLSN)宣布推出尼尔森媒体技术调查(Nielsen MediaTech Trender),这是一项季度性的消费者跟踪调查,重点关注对正在塑造当今媒体使用的新兴设备和服务的看法。这项调查在2000名美国消费者(13岁以上)中进行,旨在揭示围绕新生和上升技术的意见和情绪,如智能扬声器、虚拟现实(VR)和其他消费内容和广告的新平台。

在把握消费者对现有或新兴技术的情绪的脉搏时,尼尔森将能够帮助发现往往是细微的消费者决策,这些决策可以通过采用推动成功,也可以让某些形式的新电子设备或平台挣扎着获得市场吸引力。通过以趋势的方式评估这种情绪,尼尔森的MediaTech Trender最终将能够为营销人员和设备制造商以及媒体买家和卖家提供一个先进的视角,了解哪些技术可能会取得成功,哪些技术可能会萎靡不振,帮助他们规划未来,并有可能提高媒体组合的效率。

"在过去的几十年里,技术和媒体设备经历了大量的创新、采用和增长。尼尔森受众洞察高级副总裁Peter Katsingris说:"消费者不仅对技术非常了解,而且还贪婪地插入其中。尼尔森受众洞察高级副总裁Peter Katsingris说:"由于有如此多的媒体选择和创新产品被引入市场,衡量消费者对它们的情绪不仅对了解什么是'现在'而且对了解什么是'未来'至关重要。MediaTech Trender的独特之处在于,它让我们的客户能够深入了解这个新兴技术的世界,以及它与消费者认知的关系。"

MediaTech Trender是一项重要的服务,它以定性的洞察力和消费者的看法来补充尼尔森值得信赖的受众测量解决方案套件。尼尔森继续扩大其在数字领域的专业知识和能力,为客户和整个行业提供一个成熟的、值得信赖的第三方测量来源。

关键的媒体技术行业洞察力。

  • 在今年第一季度,64%的成年智能手机用户每天至少在社交网站/应用程序中观看一次视频,而46%的平板电脑用户这样做。对于年轻的成年人(18-34岁),这些百分比甚至更高,分别为72%和57%。
  • 人口统计学在设备使用和内容消费方式上起着关键作用。调查发现,64%的18-34岁的流媒体服务用户说,当他们发现以前在传统媒体上观看或收听的现有节目时,他们有动力去流媒体内容。即使随着人口结构的老化,这仍然是一个因素--35-49岁的人中有62%,50-64岁的人中有59%。所有年龄段的用户都愿意改变他们的行为和观看方式,以找到他们想看的内容。
  • 45%的成年人说,他们订阅视频流媒体服务是为了获得他们喜欢的视频内容,42%的人说他们是由于某个特定项目而注册的。
  • 在2018年第二季度,家庭对智能音箱的拥有率达到24%,比上一季度的22%有所提高。
  • 在拥有智能音箱的人中,10人中有4人拥有不止一个。客厅是最受欢迎的地方(63%),其次是卧室(35%)和厨房(28%)。
  • 虽然智能音箱提供了大量的功能,但聆听音频是最重要的:音乐是智能音箱上最受欢迎的活动,90%的用户说他们在一个典型的星期内使用它。实时信息(如当前温度)以及事实信息(如历史事实)的搜索功能是接下来最受欢迎的。
  • 为智能音箱提供同步功能使设备成为连接的枢纽。手机是最有可能与智能音箱同步的设备(32%),而音频流(53%)和购物应用(52%)是最有可能同步的应用。
  • 用户对智能音箱设备表现出一些积极的情绪,大多数人显示出进一步使用和接触的潜力。智能音箱用户希望发现和使用智能音箱的更多功能(75%),并会推荐它们或购买它们作为礼物送给朋友/家人(72%)。
  • 当涉及到音频流媒体服务和智能音箱时,多元文化消费者正在负责。在第一季度,与全国平均水平(43%)相比,黑人(52%)、西班牙裔(45%)和亚裔美国人(55%)的消费者对使用或订阅流媒体服务的兴趣超过指数。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,提供关于全球消费者和市场的最完整和最值得信赖的观点。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源结合起来,帮助世界各地的客户了解现在正在发生什么,接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90多年来,尼尔森在科学严谨和创新的基础上提供数据和分析,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要问题。

作为标准普尔500强企业,尼尔森在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

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