Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Produkt

Nielsen uruchamia nowe badanie MediaTech Trender, aby poznać nastroje konsumentów na temat nowych technologii

4 minuty czytania | Wrzesień 2018

Nowe badanie ma na celu zmierzenie aktualnych i pojawiających się trendów w miarę rozwoju technologii i zmiany przyzwyczajeń konsumentów w zakresie korzystania z mediów

Nowy Jork, Nowy Jork, NY - 27 września 2018 r. - Firma Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosiła dziś rozpoczęcie badania Nielsen MediaTech Trender, kwartalnego badania konsumenckiego skupiającego się na postrzeganiu nowych urządzeń i usług, które kształtują dzisiejszy sposób korzystania z mediów. Badanie, przeprowadzone wśród 2 000 amerykańskich konsumentów (w wieku powyżej 13 lat), ma na celu poznanie opinii i nastrojów na temat powstających i rozwijających się technologii, takich jak inteligentne głośniki, wirtualna rzeczywistość (VR) i inne nowe platformy do konsumpcji treści i reklamy.

Biorąc pod lupę nastroje konsumentów wobec istniejących lub powstających technologii, firma Nielsen będzie w stanie pomóc w odkryciu często niuansów w podejmowaniu decyzji przez konsumentów, które mogą przyczynić się do sukcesu lub sprawić, że niektóre formy nowych urządzeń elektronicznych lub platform będą miały trudności ze zdobyciem popularności na rynku. Poprzez ocenę tych nastrojów w formie trendów, Nielsen's MediaTech Trender będzie w stanie zaoferować marketerom i producentom urządzeń, jak również kupującym i sprzedającym media, zaawansowane spojrzenie na to, które technologie mogą odnieść sukces, a które mogą być słabe - pomagając im w planowaniu przyszłości i potencjalnie zwiększając efektywność w ich media mix.

"Technologia i urządzenia medialne w ciągu ostatnich kilku dekad były świadkami niesamowitej ilości innowacji, adopcji i wzrostu. Konsumenci są nie tylko niewiarygodnie obeznani z technologią - są oni nienasycenie podłączeni do sieci" - mówi Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. Przy tak szerokim wyborze mediów i innowacyjnych produktów wprowadzanych na rynek, ocena nastrojów konsumenckich wobec nich jest kluczowa dla zrozumienia nie tylko tego, co jest "teraz", ale także tego, co będzie "następne". Badanie MediaTech Trender jest wyjątkowe, ponieważ umożliwia naszym klientom wgląd w świat nowych technologii i ich wpływ na postrzeganie przez konsumentów."

MediaTech Trender jest istotną usługą, która uzupełnia zaufany pakiet rozwiązań Nielsena w zakresie pomiaru oglądalności o spostrzeżenia jakościowe i opinie konsumentów. Firma Nielsen stale poszerza swoją wiedzę i możliwości w obszarze cyfrowym, zapewniając klientom i całej branży sprawdzone i zaufane źródło zewnętrznych pomiarów.

Kluczowe informacje o spółkach MediaTech Trender:

  • W pierwszym kwartale tego roku 64% dorosłych użytkowników smartfonów oglądało wideo w serwisie/aplikacji społecznościowej przynajmniej raz dziennie, a wśród użytkowników tabletów odsetek ten wyniósł 46%. W przypadku młodszych dorosłych (w wieku 18-34 lat) odsetki te są jeszcze wyższe - odpowiednio 72% i 57%.
  • Dane demograficzne odgrywają kluczową rolę w sposobie korzystania z urządzeń i konsumpcji treści. Badanie wykazało, że 64% użytkowników serwisów strumieniowych w wieku 18-34 lat twierdzi, że do korzystania z treści strumieniowych motywuje ich znalezienie istniejących programów, które wcześniej oglądali lub słuchali na tradycyjnych nośnikach. Jest to nadal istotny czynnik, nawet w miarę starzenia się społeczeństw - 62% wśród osób w wieku 35-49 lat i 59% wśród osób w wieku 50-64 lat. Użytkownicy w każdym wieku są otwarci na zmianę swoich zachowań i sposobu oglądania, aby znaleźć interesujące ich treści.
  • 45% dorosłych stwierdziło, że subskrybuje usługi strumieniowego przesyłania wideo, aby uzyskać dostęp do treści wideo, które im się podobają, a 42% stwierdziło, że rejestruje się ze względu na konkretny program.
  • W drugim kwartale 2018 r. udział gospodarstw domowych w posiadaniu inteligentnych głośników wyniósł 24%, co oznacza wzrost z 22% w poprzednim kwartale.
  • Spośród tych, którzy mają inteligentny głośnik, cztery na dziesięć osób ma ich więcej niż jeden. Najpopularniejszą lokalizacją jest pokój dzienny (63%), a następnie sypialnia (35%) i kuchnia (28%).
  • Choć inteligentne głośniki oferują wiele możliwości, słuchanie dźwięku jest najważniejsze: muzyka to najpopularniejsza czynność wykonywana za pomocą inteligentnego głośnika - 90% użytkowników twierdzi, że korzysta z niej w ciągu tygodnia. Funkcje wyszukiwania informacji w czasie rzeczywistym (np. aktualnej temperatury) oraz informacji rzeczowych (np. faktów historycznych) znalazły się na kolejnych miejscach pod względem popularności.
  • Synchronizacja z inteligentnymi głośnikami sprawia, że urządzenie to staje się centrum łączności. Telefony komórkowe są najczęściej synchronizowanym urządzeniem z inteligentnym głośnikiem (32%), natomiast aplikacje do strumieniowej transmisji dźwięku (53%) i aplikacje do robienia zakupów (52%) są najczęściej synchronizowanymi aplikacjami.
  • Użytkownicy wyrażają wiele pozytywnych opinii na temat inteligentnych głośników, przy czym większość z nich wykazuje potencjał do dalszego ich wykorzystania i zwiększenia zasięgu. Użytkownicy inteligentnych głośników chcieliby odkryć i wykorzystać więcej ich możliwości (75%) i poleciliby je lub kupili jako prezent dla przyjaciół/rodziny (72%).
  • Konsumenci wielokulturowi przejmują inicjatywę, jeśli chodzi o usługi strumieniowego przesyłania dźwięku i inteligentne głośniki. W pierwszym kwartale, w porównaniu ze średnią krajową (43%), konsumenci czarnoskórzy (52%), latynoscy (45%) i azjatycko-amerykańscy (55%) z nawiązką wyrazili zainteresowanie korzystaniem z usług strumieniowych lub ich subskrypcją.

O Nielsenie

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest globalną firmą zajmującą się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i wiarygodny obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsena z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się obecnie, co wydarzy się w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat firma Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące mediów, reklamy, handlu detalicznego i szybko zmieniających się dóbr konsumpcyjnych.

Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% ludności świata. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt

Sal Tuzzeo

sal.tuzzeo@nielsen.com

Michael Receno

michael.receno@nielsen.com