L'impact considérable de la vidéo en streaming à la demande sur le secteur des médias est indéniable, mais il n'est pas facile de suivre l'évolution rapide de ce secteur.-et se fragmente. Pour les consommateurs, les options et les plateformes à la demande d'aujourd'hui offrent une variété apparemment infinie. Mais sur quoi les créateurs de contenu doivent-ils se concentrer dans cet environnement vidéo en plein essor ?

Pour offrir de nouvelles perspectives et tendances dans le domaine du streaming vidéo, Ravi Rai, vice-président des produits numériques chez Nielsen, et Harry Brisson, vice-président de la stratégie et de l'innovation, sont montés sur scène la semaine dernière lors de la 10e conférence VidCon et ont mis en lumière les stratégies permettant d'attirer, de fidéliser et de monétiser les audiences. Au cours de leur présentation, ils ont exploré de nouvelles perspectives sur la croissance du streaming et la diversité des audiences.

M. Ravi a noté qu'au cours de la seule année écoulée, les consommateurs ont augmenté de 21 % le temps qu'ils passent à regarder des émissions sur des appareils de télévision connectés, en utilisant ces appareils pour débloquer du contenu en continu, les téléspectateurs multiculturels étant à l'origine d'une grande partie de cet élan. 

"Les publics diversifiés représentent une part croissante du nombre de téléspectateurs et du pouvoir d'achat, et les services de streaming en tiennent compte.-Ils créent du contenu pour attirer ces publics et, en fin de compte, stimuler cette croissance", a déclaré M. Ravi, qui a partagé des informations sur l'audience de plusieurs programmes originaux de Netflix, notamment Beyonce's Homecoming de Beyonce, Patriot Act avec Hasan Minaj et d'autres. "Les contenus mettant en scène des groupes sous-représentés ont souvent un avantage pour attirer ces publics vers les plateformes SVOD et garantir leur engagement au milieu d'un champ encombré d'options de streaming."

En plus de mettre en évidence la diversité des publics qui consomment du contenu en continu, Harry a discuté de la façon dont les créateurs et les spécialistes du marketing peuvent garder les publics captivés grâce à des expériences immersives qu'ils peuvent finalement utiliser pour monétiser l'attention des publics.

"Nous étudions comment les programmes passent d'émissions inconnues et à venir à des classiques que les spectateurs regardent encore et encore, en nous concentrant sur les mesures clés de conversion des spectateurs", a déclaré Harry. "En comprenant et en améliorant les performances à ces étapes critiques, les créateurs peuvent augmenter de manière significative leur audience finale."

Sources : Rapport d'audience totale de Nielsen et analyse d'Audience Insights