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ニールセンがVidCon 2019で最新のストリーミングインサイト情報を公開

2分で読めるシリーズ|2019年7月号

オンデマンド・ストリーミング・ビデオがメディア業界に劇的なインパクトを与えていることに間違いはありませんが、その進歩の速さについて行くのは容易なことではありません。-しかし、その進歩の速さと断片化に対応するのは容易なことではありません。消費者にとって、今日のオンデマンドの選択肢とプラットフォームは、無限の多様性を持っているように見えます。しかし、このような動画環境の中で、コンテンツ制作者は何を重視すべきなのでしょうか?

ストリーミングビデオの分野での新しい洞察とトレンドを提供するため、Nielsenのデジタル製品担当副社長Ravi Raiと戦略・イノベーション担当副社長Harry Brissonが先週開催された 第10回VidConカンファレンスに登壇し、視聴者を引き付け、維持し、収益化するための戦略について説明しました。プレゼンテーションの中で、2人はストリーミングの成長と多様なストリーミング視聴者に関する新しい洞察を探りました。

Raviは、過去1年間だけで、消費者はコネクテッドTVデバイスを通じて視聴する時間を21%増やし、これらのデバイスを使用してストリーミングコンテンツを解禁しており、多文化の視聴者がこの勢いの多くを牽引していると指摘しました。 

「多様な視聴者が視聴・購買力を占める割合が増加し、ストリーミングサービスも注目-Ravi 氏は、ビヨンセの「ホームカミング」、ハサン・ミナージュの「パトリオット・アクト」など、Netflix のオリジナル番組の視聴率に関する洞察を述べ、次のように説明しました。 Homecoming」、「Patriot Act With Hasan Minaj」など、Netflixのオリジナル番組の視聴率に関する洞察を紹介しました。 など、いくつかのNetflixオリジナル番組の視聴率に関する洞察を紹介しました。「このような視聴者をSVODプラットフォームに引き付け、ストリーミングの選択肢が乱立する中で、視聴者のエンゲージメントを確保するには、アンダーリレーション・グループのコンテンツが有利になることが多いのです」。

ハリーは、ストリーミング・コンテンツを消費する多様な視聴者に焦点を当てるとともに、クリエイターやマーケターが没入型の体験を通じて視聴者を魅了し続け、最終的に視聴者の関心を収益化する方法について説明しました。

ハリーは、「私たちは、視聴者のコンバージョンに関する主要な指標に焦点を当てながら、番組が無名の新番組から視聴者が何度も見直す名作に成長する過程を研究しています」と述べています。「これらの重要な段階におけるパフォーマンスを理解し改善することで、クリエイターは最終的な視聴者数を有意義に増やすことができます」。

出典ニールセン・トータル・オーディエンス・レポートとオーディエンス・インサイトの分析