Não há dúvidas sobre o impacto dramático que o streaming de vídeo sob demanda está tendo no setor de mídia, mas não é fácil acompanhar a rapidez com que o cenário está avançando-e se fragmentando. Para os consumidores, as opções e plataformas sob demanda de hoje apresentam uma variedade aparentemente infinita. Mas no que os criadores de conteúdo devem se concentrar em meio ao ambiente de vídeo em expansão?

Para oferecer novas percepções e tendências na área de streaming de vídeo, Ravi Rai, vice-presidente de produtos digitais da Nielsen, e Harry Brisson, vice-presidente de estratégia e inovação, subiram ao palco na semana passada na 10ª Conferência VidCon e destacaram estratégias para atrair, reter e monetizar o público. Durante a apresentação, a dupla explorou novos insights sobre o crescimento do streaming e os diversos públicos de streaming.

Ravi observou que, somente no ano passado, os consumidores aumentaram em 21% o tempo que passam assistindo por meio de dispositivos de TV conectados, usando esses dispositivos para desbloquear o conteúdo de streaming, sendo que os espectadores multiculturais estão impulsionando grande parte desse impulso. 

"Públicos diversos representam uma parcela cada vez maior do poder de visualização e compra, e os serviços de streaming estão percebendo isso-criando conteúdo para atrair esses públicos e, em última análise, impulsionando esse crescimento", disse Ravi, que compartilhou insights sobre a audiência de vários programas originais da Netflix, incluindo Beyonce's Homecoming, Patriot Act com Hasan Minaj e outros. "O conteúdo que apresenta grupos sub-representados geralmente tem uma vantagem em atrair esses públicos para as plataformas SVOD e garantir seu engajamento em meio a um campo desordenado de opções de streaming."

Além de destacar os diversos públicos que consomem conteúdo de streaming, Harry discutiu como os criadores e profissionais de marketing podem manter o público cativado por meio de experiências imersivas que podem ser usadas para monetizar a atenção do público.

"Estudamos como os programas se transformam de shows desconhecidos e futuros em clássicos que o público assiste repetidamente, concentrando-se nas principais métricas de conversão de espectadores", disse Harry. "Ao compreender e melhorar o desempenho nesses estágios críticos, os criadores podem aumentar significativamente o tamanho de seu público final."

Fontes: Relatório de audiência total da Nielsen e análise do Audience Insights