Przejdź do treści
Centrum informacyjne > Wydarzenia

Nielsen Shares its Latest Streaming Insights at VidCon 2019

2 minuty czytania | lipiec 2019 r.

Nie da się ukryć, że strumieniowe wideo na żądanie ma ogromny wpływ na branżę medialną, ale nie jest łatwo nadążyć za tym, jak szybko zmienia się krajobraz.-i fragmentacji. Dla konsumentów, dzisiejsze opcje i platformy na żądanie prezentują pozornie nieskończoną różnorodność. Ale na czym powinni się skupić twórcy treści w tym rozrastającym się środowisku wideo?

Aby zaoferować nowe spostrzeżenia i trendy na arenie strumieniowego wideo, Ravi Rai, wiceprezes ds. produktów cyfrowych w Nielsen, i Harry Brisson, wiceprezes ds. strategii i innowacji, zajęli scenę w zeszłym tygodniu na 10. konferencji VidCon i przedstawili strategie przyciągania, utrzymywania i zarabiania na widzach. Podczas swojej prezentacji, para odkryła nowe spostrzeżenia dotyczące wzrostu streamingu i zróżnicowanej publiczności.

Ravi zauważył, że tylko w ciągu ostatniego roku konsumenci zwiększyli czas spędzany na oglądaniu za pośrednictwem podłączonych urządzeń telewizyjnych o 21%, używając tych urządzeń do odblokowania treści strumieniowych, przy czym widzowie wielokulturowi napędzają większość tej dynamiki. 

"Zróżnicowana publiczność stanowi coraz większy udział w oglądalności i sile nabywczej, a serwisy streamingowe zwracają na to uwagę-tworzą treści, które przemawiają do tych odbiorców i ostatecznie napędzają ten wzrost" - powiedział Ravi, który podzielił się spostrzeżeniami na temat oglądalności kilku programów oryginalnych Netflixa, w tym Beyonce's Homecoming, Patriot Act z Hasanem Minaj i innych. "Treści przedstawiające niedostatecznie reprezentowane grupy często mają przewagę w przyciąganiu tych widzów do platform SVOD i zabezpieczaniu ich zaangażowania wśród zagraconego pola opcji streamingowych".

Oprócz podkreślenia zróżnicowanej publiczności konsumującej treści strumieniowe, Harry omówił, w jaki sposób twórcy i marketerzy mogą utrzymać publiczność przy sobie poprzez wciągające doświadczenia, które mogą ostatecznie wykorzystać do zarabiania na uwadze odbiorców.

"Badamy, jak programy rozwijają się z nieznanych, nadchodzących show w klasyki, które widzowie oglądają wielokrotnie, skupiając się na kluczowych metrykach konwersji widzów" - powiedział Harry. "Poprzez zrozumienie i poprawę wydajności na tych krytycznych etapach, twórcy mogą znacząco zwiększyć swoją ostateczną liczbę widzów".

Źródła: Nielsen Total Audience Report i Audience Insights Analysis