Tidak diragukan lagi, dampak dramatis dari video streaming on-demand terhadap industri media, namun tidak mudah untuk mengikuti perkembangannya yang begitu cepat.-dan terfragmentasi. Bagi konsumen, pilihan dan platform on-demand saat ini menghadirkan variasi yang tak ada habisnya. Namun, apa yang harus difokuskan oleh para pembuat konten di tengah-tengah lingkungan video yang sedang berkembang?

Untuk menawarkan wawasan dan tren baru ke dalam arena video streaming, Ravi Rai, Wakil Presiden Produk Digital Nielsen, dan Harry Brisson, Wakil Presiden Strategi dan Inovasi, naik ke atas panggung minggu lalu di Konferensi VidCon ke-10 dan menyoroti strategi untuk menarik, mempertahankan, dan memonetisasi penonton. Dalam presentasi mereka, keduanya mengeksplorasi wawasan baru tentang pertumbuhan streaming dan beragam penonton streaming.

Ravi mencatat bahwa dalam satu tahun terakhir saja, konsumen telah meningkatkan waktu yang dihabiskan untuk menonton melalui perangkat TV terkoneksi sebesar 21%, menggunakan perangkat ini untuk membuka konten streaming, dengan pemirsa multikultural yang mendorong sebagian besar momentum ini. 

"Penonton yang beragam menyumbang pangsa penonton dan daya beli yang terus meningkat, dan layanan streaming mulai memperhatikannya-menciptakan konten untuk menarik pemirsa ini dan pada akhirnya mendorong pertumbuhan ini," kata Ravi, yang berbagi wawasan pemirsa tentang beberapa program orisinal Netflix, termasuk Beyonce Homecoming, Patriot Act With Hasan Minaj dan lainnya. "Konten yang menampilkan kelompok-kelompok yang kurang terwakili sering kali memiliki keunggulan dalam menarik penonton ke platform SVOD dan mengamankan keterlibatan mereka di tengah-tengah banyaknya pilihan layanan streaming."

Selain menyoroti beragamnya audiens yang mengonsumsi konten streaming, Harry juga membahas bagaimana para kreator dan pemasar dapat membuat audiens tetap terpikat melalui pengalaman imersif yang pada akhirnya dapat digunakan untuk memonetisasi perhatian audiens.

"Kami mempelajari bagaimana program berkembang dari acara yang tidak dikenal menjadi acara klasik yang ditonton berulang kali oleh penonton, dengan fokus pada metrik konversi pemirsa utama," kata Harry. "Dengan memahami dan meningkatkan kinerja pada tahap-tahap kritis ini, para kreator dapat meningkatkan jumlah penonton mereka secara signifikan."

Sumber: Laporan Jumlah Pemirsa Nielsen dan Analisis Wawasan Pemirsa